“人设营销”还能撑多久？

本刊记者_罗欣桐

“人设营销”还能撑多久？

本刊记者_罗欣桐

有这么一类明星，并没有什么脍炙人口的代表作，在所在专业领域也没有取得显著成绩，却天天活跃在热搜榜，并且粉丝众多。比如那些炙手可热的“小鲜肉”偶像，要么打清纯牌，要么走蠢萌路线，集万千宠爱于一身。我们姑且把这种造星技巧叫做“人设营销”，毕竟面向公众的各种“人物性格”就是他们最大的卖点。

一切都很好，知道吴亦凡的清纯人设被打碎，偶像自己和粉丝们都难以接受。在娱乐圈，不管是实力派还是偶像派，“人设营销”已经成为共性。有了“爱恨情仇”、“喜怒哀乐”之后的明星们，一下子拉近了与粉丝们的情感距离。寻常的生活里，群众猛然发现自己不仅多了一个长得帅气的“学长”，一个正气凛然、心系公益的“大表姐”，还有坚强美丽的“贤妻”，甚至还有不苟言笑但颜值超高的“老干部”……

“人设营销”无处不在。比如，“歌坛天后”那英近日联名DAZZLE FASHION共同推出“NA BY DAZZLE”个人时尚品牌。心地善良的我们姑且不去求证工作量巨大的那英如何做到品牌新闻通稿所说的“签名式设计”，毕竟看过那个“热衷追问他人理想”的选秀节目后，“帮助其他人成就更美好的自己，从而让这个世界更真更美更好”这样的告白，从爽朗豪迈的“那姐”嘴里说出来，群众还是比较愿意接受的。

时装与娱乐跨界不是新鲜事，时装界的“人设营销”也无可厚非，毕竟每一个品牌的市场定位本来就是一种“人设”，和传统的“广告代言”更是一脉相承。无论是“超长待机”的伊丽莎白女王，“幽默亲民”的奥巴马，“洪荒之力”的傅园慧，还是你手机里每篇推送阅读量不到200的大小公众号，无一例外都带着“官方人设”示人。

不管是“设者无心”还是“看者有意”，如果不用考虑什么时候会崩塌的话，我们其实是很乐意一直为这些“人设”拍手叫好的。