即买即印的报刊

佟雨航

拉尔斯是瑞典一家报刊出版发行公司的总裁，由于电子媒体的冲击，纸媒遭遇了刺骨的寒冬，报刊销量直线下滑。而且，每期报刊都因事先估计不足而产生大量剩余报刊，最后不得不当作废品卖掉，不仅严重浪费纸张，更降低了报刊的销售利润。

拉尔斯想：如果事先知道有多少读者购买报刊，就可以按需印刷，既不浪费纸张，也会减少成本。可怎样才能知道有多少人要买报刊呢？

一天，拉尔斯与客户在KTV谈生意，在点歌的一瞬间，他突发奇想：能不能设计一台机器，让读者可以像点歌一样，只要轻轻点击图标，就能打印出报纸或杂志呢？

拉尔斯为这个创意兴奋不已，回到公司后立刻联系瑞典著名的工业设计制造公司LA+B，请他们按照自己的思路设计一款“自动报刊售卖机”，并聘请技术顾问公司司维可（Sweco）设计自动报刊售卖机的终端和触摸屏的软件系统。很快，自动报刊售卖机就设计制造出来了：它的外观有点像自动售货机，机身上有两块屏幕，通过网络连接报纸与杂志电子版内容。用户可以在显示屏上浏览到各类报刊的内容摘要，然后通过触屏选择喜爱的报刊内容。只需使用银行卡在内嵌的刷卡机上支付，两分钟时间，一份散发着油墨芳香的纸质读物就能被打印出来，并装订完好地送到读者手中，而且印刷质量比原厂印刷毫不逊色。

拉尔斯命人将自动报刊售卖机安装在瑞典各大城市的机场、酒店、医院、杂货店、商场等人流云集的场所，以及一些远离喧嚣都市的度假村等不便购买报刊的地方。自动报刊售卖机一亮相，很多读者便被这一新奇的购买报刊方式所吸引，纷纷刷卡购买。拉尔斯公司的报刊销量大大提高。而且，一对一的“按需印制”，不仅杜绝了报刊剩余造成纸张浪费，还大大降低了印刷、运输和分发等产生的成本，提升了报刊出版发行的利润。

自动报刊售卖机出现后，报刊发行变得更便捷。出版商也纷纷加盟到拉尔斯的报刊自动售卖体系中。

现在，拉尔斯正在努力把自动报刊售卖机推向全球，让全世界出版商都可以将出版物的电子文件储存在自动报刊售卖机服务器上，让读者有更多的阅读选择。

创意来自生活，只要用心发现并尝试，就会成功。

（选自《生命时报》）