小日子：文艺生活服务商

宁小倩

有这样一群人：喝咖啡一定不能是星巴克，而是私人咖啡馆；看电影不去万达影院，而是小众文艺剧场……这群人被称为“文艺青年”，不管是吃饭还是旅行，哪怕是寻常逛街，他们都专挑消费场景够文艺、调性够鲜明的店。随着消费升级，有类似消费需求的人越来越多，就算对诗词歌赋不感兴趣的人，都会要求消费场景够特别有品质。

小日子App便摸清了这类“文艺青年”的心思，专门提供城市里各种具有品位、情调的店铺信息，以满足消费者对消费场景日渐高涨的追求。不管是剧场、油画课堂、手作店……都可以在小日子上呈现。值得注意的是，平台对店铺的选择排除了大量的中餐馆。毕竟，中餐馆油烟重，过于烟火气。

主打情调的店通常不会选择和大众化店铺相同的推广渠道。这样一来，店铺容易遭遇订单量不稳定的状况。

小日子恰好能解决此类店铺的流量问题。店铺跟小日子达成独家合作协议，并向平台缴纳服务费后，就可以入驻小日子，平台则提供专业的推广内容为店铺引流。目前，小日子可视化管理后台已经拥有8万多条结构化数据，其中包含了基于商家的不定期活动、手工生活课等。这让平台可以进一步跟踪、精准分析用户的消费习惯，也让商家们通过这个平台，获取高端用户。

从某种程度而言，小日子和大众点评一样，都是本地生活信息及交易平台。不同的是，两种平台上的用户需求不同，大众点评的用户关注性价比，小日子的用户则更关注品牌调性。不同的需求演变出了不同的模式。

比如，小日子运用PGC（专业生产内容）众包模式生产点评内容。和大众点评UGC（用户生产内容）不同，小日子的所有点评内容都由专人制作。小日子在每个城市都会有5到10个体验师，专门负责探店。体验师在城市里寻找符合的店铺，并进行点评。点评的内容经过小日子的编辑团队把关才能发布，每发布一篇点评，体验师会得到相应的稿费。翻看小日子的页面，无论是文字，还是摄影，都像极了一本都市生活类杂志。

其次，小日子没有开通打折、团购和优惠券的通道，而是用会员的形式进行促销。一些入驻的商家为小日子的用户专门开通会员渠道，到店消费享受打折，给消费者留下“高端”的印象。

小日子最大的优势是精准地聚集了一批用户，但只有流量还是不够的，必须将流量进行二次开发，形成一个可持续性的盈利模式。接下来，小日子会针对这群用户进行产品开发。比如进入电商领域，与自媒体账号“茶叶复兴”合作，小日子负责本地商家流量导入；再比如打通线上流量和线下场景，与中华手工杂志社打造线下手作匠人活动品牌 “揖美市集”，建立手工达人社群……

2015年底，小日子和另一家生活方式类App懒人周末宣布合并。小日子侧重媒体内容制作，懒人周末偏向于预订平台。这样的资源整合，更有利于小日子建立起生活方式类项目的壁垒。