互联网玩家的儿歌梦——专访芝兰玉树董事长杨威

文/周立伟

互联网玩家的儿歌梦
——专访芝兰玉树董事长杨威

文/周立伟

只有先明确自己的使命和文化是什么的人，才能真正做好一个与儿童相关的事业。

被誉为“中国当代儿歌之父”的杨威，带着对儿歌的使命感乐此不疲地在儿歌领域聚大咖、出新歌、做产业……中国儿歌情怀加上一个互联网大玩家，让人们对中国儿歌的未来信心满满。

杨威的这个“村”

在并不擅长IT技术的文科生眼里，对IT人总有个固定的理解模式：要么不善言谈、要么话多到让人心烦，思维活跃逻辑却很奇特，有点不修边幅却很在意形象……

这个印象几乎一直维系到两个月前见到芝兰玉树董事长兼CEO杨威在其公司战略发布会上，面对上百位嘉宾发表的关于童梦、关于爱的演讲，我们才忽然意识到，今天的IT界，一部分以杨威为代表的80后IT精英们早已凭借他们的智慧成长为懂时尚、懂产业的中国新一代商业大佬。

与杨威的交集都是在其创造的大事件中，空前规模的“中国首届儿歌盛典”、情怀爆棚的年度战略发布会、遍布全国的贝瓦儿歌渠道……如今，杨威已经把儿歌做成了生态圈。

杨威的助理带着我们来到芝兰玉树办公大厅内侧一间颇有文化韵味的办公室，纯木原色的大桌、精致的中式茶具，这里带给人的沉静感与玻璃门外忙碌的大厅仿若毫不相干的热闹商场与静逸茶馆。

“这是杨总的办公室？”我问道。

“不，这是我们的会议室，杨总的工位跟我们一样在外面的办公大厅，这间小会议室属于我们所有人。”助理解释。

不一会儿，杨威风风火火地进来，还是那身牛仔裤、简单的衬衫，一如几个月前的初次见面，只是这次，我们明显感受到了杨威的忙碌和作为芝兰玉树主心骨的份量。

在芝兰玉树，除了董事长兼CEO身份，杨威的同事们已经习惯用“村长”称呼他。作为芝兰玉树旗下拳头产品，贝瓦儿歌其卡通形象贝瓦和它的“河狸家族”小伙伴们凭借可爱、呆萌的模样在其1.8亿用户中已经是超级大明 星。

“经过几年努力，已经有过亿的家庭认识了我们的卡通形象——贝瓦家族。所以，团队成员喜欢把芝兰玉树称之为‘河狸村’，他们都是‘村民’，而我自然就成了劳心的‘村长’。”

看得出，杨威对“村长”一职很满意，且享受其中。

“欢迎来到我们这个村。”杨威笑着说。

杨威与大女儿贴心交流。

非常老爸非常说

对话二十分钟后，忽然发现此次与其说是采访，不如说是向一位“非常爸爸”讨教育儿经。

除了是公司里的一村之长，同时还扮演爸爸、丈夫角色的杨威，真正赢得我们尊重和敬佩的并不是他成功的创业史，还有他极强的家庭观念和他在育儿道路上的超高情商。

很多时候，我们对“亲子”概念的理解都仅限于妈妈给予孩子的贴心与呵护。父爱的体现却总是显得有些生涩、有点不知所措。

对杨威来说，从年轻小伙到“老爸”这个身份的转变，是帮助一个男人最能快速成长的事业，而这份事业的成败，拼的不是敢想敢做的勇气，也不是需要多高的智商，你只需要用心做一件事就足够——用爱体会对方。

成为爸爸后，与之前做任何事一样，杨威非常认真地做好爸爸的角色。事实证明，这个男人不但做得游刃有余，而且有着独到的理论。

说起两个女儿，杨威的一颗温柔心尽显。

“很多生二胎的父母都会面对如何保护老大情感的问题，但要做到一碗水端平并不容易。我在小女儿出生后的一周里，大多时间我都陪在大女儿的身边，带她去公园玩，陪她散步，尽量让姐姐体会，妹妹的出生并不会夺取我和妈妈对她的爱。”杨威如是说。

很出乎意料，这个看似典型的北方男人竟有如此细腻、体贴的心思。

杨威维系两个女儿姐妹间平等关系还有另外一个绝招——“鼓励姐姐还手”论。

“如果遇到还不懂事的妹妹无缘故地打姐姐，我会告诉姐姐两点：第一，如果对方打你却不躲，说明你蠢。第二，如果被妹妹屡次侵犯，还手是应该的，你需要让妹妹了解姐姐是在意的，而且不喜欢，这是一个教育过程。”杨威再一次用男人的角度告诉我们：养儿容易，育儿也容易。

如何平衡事业与家庭关系，让家庭中每一个成员时刻感受到创业者亲人的陪伴，是每一个处在创业初期的人最难以顾及的事情，“陪伴家人”有时甚至是一种奢侈。这种遗憾，杨威也深同感受。

“我和我爱人是大学同学，从六年前创业第一天起，她就是我最有力的支持者。不管多难，她始终都未让我因为家庭的牵绊而在事业上分心。”或许，正是有了这种无牵挂的后盾支持，杨威的首次创业便使之成为国内最有影响力的儿童网络IP。

很幸运，即使杨威在最忙碌的创业初期，女儿的成长也从来都没有缺少爸爸的影子。可爱的玩具、好听的儿歌、好看的动画，以及各类早教服务……芝兰玉旗下几乎所有产品都在不同时期成为女儿成长中的最好的伙伴。这一点，杨威颇为欣慰。

我想成为儿童造梦师，用无尽的思想和创造力为孩子们编织美丽又五光十色的梦

由芝兰玉树主办的首届儿歌盛典主创人员合影。

（左）著名主持人李锐（中）著名音乐人谷建芬（右）杨威。

首届儿歌盛典上，杨威一家四口亮相红毯。

儿童造梦师

为什么选择儿歌这个领域开创事业，杨威在很多场合都有所提到——让女儿听到更好听的中国儿歌，让中国儿歌重新扬帆起航。这既是一位普通父亲许给女儿的一个小心愿，也是一位梦想者的创业之梦。

对所有的孩子，杨威也有一个梦想：希望自己是个儿童造梦师，用无尽的思想和创造力为孩子们编织美丽又五光十色的梦。把数不尽的蜂蜜般味道的种子，传遍世界每个地方，每一个小孩子心中的角落。

今天，杨威不但让最心爱的女儿在芝兰玉树全线产品陪伴下，拥有一个五光十色的甜美童年，更让国内千万个小朋友都认识了一个叫“贝瓦”的小伙伴。因为芝兰玉树，孩子们的童年充满甜美童声；因为芝兰玉树，中国儿歌市场开始进入儿歌新纪元。

芝兰玉树旗下产品贝瓦儿歌，可以说是近年来儿童领域最为成功的儿童网络IP。

据统计，芝兰玉树旗下小河狸系列全渠道内容累计播放量从今年年初400亿次到如今的510亿次，平均每个月20亿次的增长数字不仅证明了我国儿歌市场的强势回归，这更是一位爸爸对女儿诺言的实现。

2016年5月，芝兰玉树启动“蜂巢计划”，全力打造由“内容+平台+衍生”组成的芝兰生态圈。这是杨威又一次“不安分”的大动作，对杨威来说，无论芝兰玉树如何成功，最好的总在最前面，就好比女人的衣橱中永远少件衣服一样，最漂亮的那件总是不在衣橱里。

杨威表示，取名“蜂巢”，寓意芝兰玉树的所有关注者、团队成员均能如同工蜂一样共同协作，通过类似蜂巢般的互通渠道将优秀的儿歌作品分享给全中国的孩子们。同时，也希望将芝兰玉树的创作能力开放给所有合作伙伴，共同构筑以儿童为中心的儿童生态圈。

不仅如此，芝兰玉树将继续在儿歌领域发挥牵头作用，带动更多的音乐人和亲子家庭关注儿歌、创作儿歌，让中国的儿歌走的更远。

“假如，世界上真的有儿童造梦师，我希望他们给孩子们的梦是有色彩、有味道的，当然，还要有歌声……”杨威如是说。

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