“包装”的玄机

朱国平

从超市买回一盒牛肉粒，包装精美无比。到家打开后，真是“不看不知道，一看吓一跳”——盒子里超过五分之三的空间，竟是空空的。

对于当下各类商品包装的离奇和新潮，虽然我有所认识，但对牛肉粒的这种包装还是感到惊异。如此煞费苦心，把表面文章做得滴水不漏，目的不就是引人入彀吗？

这牛肉粒的包装，其实只是当下商品包装略带夸张的一个缩影。

商品包装属于市场营销学的范畴，而有一些另类包装，就很难归入某个学科了，也更值得人们玩味。

譬如招商引资中的项目包装。处于不同位置的人，能根据各自的需要，上下其手，协同对项目进行手笔不凡的包装。本来就几百万元的投资，经过包装就成了千万元项目；本来千万元的项目，经过包装便成了亿元项目；有时候，为了争取国家资金扶持，为了躲避国家产业政策的限制，或者为了达到另外的某种目的，也会从项目的属性和规模上进行精心的打造和包装。

统计领域的数字包装，通常都是主题先行，按照某种预设的目标逐层分解，从基层抓起，对数字进行挖掘、调整。这些经过包装的数字，经由权威部门的发布，就有了不同寻常的功用和意义。

人的包装也挺有意思。关注一下落马高官的个人履历，不难发现，他们之中多有博士或者硕士的头衔，一些人甚至是名牌大学的客座教授。这其中，货真价实者固然不乏其人，但许多人的硕士博士头衔都是在职攻读所得，这就不能不让人心生怀疑：领导们主政一方、日理万机，哪来的时间攻读学位？王立军东窗事发，关于他的教授头衔的由来也随之露出端倪。打造学位，奉送桂冠，包装人才，看来并非难事。

有的地方公布新就任的领导简历，有意忽略一些本该公布的情况，把高贵的身份以平凡的面目出现，将“精装”改为“简装”——这是包装的另一种版本。

包装，可以让商品变得精美，也可以让人变得漂亮。有的干部不信实干，不在工作生活中切实做到廉洁从政，而是迷信“包装”，以为通过眼花缭乱的“包装”，就能达到欺骗组织、欺骗群众的目的；以为只要有了“包装”，就可以肆无忌惮地权钱交易、徇私舞弊。时值换届的当口，如何撕开官员的“包装”，精准识人，用好人，用对人，是需要关注的一个问题。