坚持初心 匠心启初

杨巍

用心呵护每一个中国宝宝的健康成长，这就是百年日化企业上海家化旗下婴幼儿专业护肤品牌“启初”的初心，而这份初心也给予启初无限的可能和无穷的能量。这一期，我们有幸采访到上海家化联合股份有限公司大众消费品事业部商超市场部婴童品类总监章致易女士（以下皆简称为“章总”），一起来深入了解一下启初是怎样一个用心坚持初心、独具匠心精神、极具市场竞争力的品牌。

记者：章总，首先请您深入讲解一下启初的理念吧。

章总 启初品牌的核心理念是“取自然之初·育生命之初”。我们尝试从自然之初非常强大的能量中提取初生精华成分来呵护我们的宝宝，让初生宝宝可以更加快乐健康的成长，这就是启初品牌的初心，初心不变。

记者：启初未来有怎样的发展规划？启初的核心竞争力在哪里？

章总 今年启初刚年满三岁，但是立志要成为中国具有影响力的婴幼儿专业护理品牌。一个品牌能否长久发展核心竞争力非常重要，核心竞争力要有差异化的优势，对此启初有以下几大核心竞争力。

首先“取自然之初·育生命之初”的差异化品牌定位是一切的核心，启初是中国首个以初生自然能量呵护初生宝宝的婴幼儿护理品牌。其次，依托的上海家化有快速的渠道响应能力。启初拥有自己的启初婴幼儿个人护理研究中心，能为产品品质打下最坚实的基础。最后是品牌力，通过创新性的媒体传播方式以及线上线下的结合来快速为启初打响知名度，持续提升品牌以及产品的好感度。

记者：纵观市场以及消费者环境，可以说品牌竞争激烈化、消费者选择多样化、渠道更加多元化、媒体信息碎片化，对于启初来说选择又在哪里？

章总 对我们来说就是增长、拓展和创新。

首先，增长的来源毋庸置疑是推陈出新的新产品。启初针对消费者洞察以及渠道洞察，启初全新开发了“牛奶谷胚系列”，希望用卓越的产品力进驻到婴童品类主流价位的市场，带给消费者物超所值的产品体验。其次，我们拓展专属渠道。对于启初来讲最大的来源在于全渠道发展，商超、母婴、电商齐发力，目的是为了让更多的消费者知道启初品牌，使用启初的产品。第三是创新，创新后面还有两个词是用心、整合，这就要讲到传播。今年启初会用一些创新的方法与消费者进行沟通。更多精彩，敬请关注启初品牌。

启初的每一款产品都凝聚着天下父母心，100%用心只为带给每一个中国宝宝最好的呵护，陪伴他们健康成长。