全民健身热带火运动服装市场

香港《南华早报》9月17日文章，原题：在全国健身热中，中国运动服装制造商巨头大步向前尽管一般服装的零售业务仍然需求不旺，但是国内体育品牌经历了多年痛苦的去库存后，在今年上半年实现了东山再起。安踏今年前6个月的净收入超出预期，上升17%达到11.3亿元，销售增加20%。同时期，李宁也实现“逆转”，净收入达到1.13亿元。去年同期，该品牌亏损了2900万元。

欧析企业管理咨询公司大中华区合伙人庄淳杰说：“如今中国消费者更加积极地投身于运动，政府也发布了促进体育产业的政策，此时是中国运动服装市场发展的好时机。”根据国家体育总局的数据，2015年中国的马拉松长跑运动员人数比一年前增长了67%，同期马拉松比赛也增加了一倍多，达到创纪录的134场。

不过欧洲商情市场调研公司的数据显示，耐克和阿迪达斯仍是在中国最受欢迎的运动品牌，两者共占运动装备市场的1/3份额，远超安踏的9.9%。另外，运动服装市场最近出现的“迷你型繁荣”，引发一些观察家对市场潜在过热的担忧，突出表现是库存日益增加，尤其是争取成为体育赞助商的竞争加剧。▲

（作者席琳·戈，陈一译）