蜕变或沉寂，独立的盛大游戏何去何从？

石如意

在2016年的ChinaJoy为期4天的游戏展中，盛大游戏的展台尤为引人注目。作为本届ChinaJoy最大的展台，同时也作为盛大游戏最后一届的参展，盛大游戏为玩家带来了多款端游、手游以及50多位ShowGirl的倾情表演。

告别ChinaJoy，一场“蓄谋已久”的离别

7月27日晚，陈天桥胞弟陈大年发布了一条满是感伤的消息：“十多年前，ChinaJoy新开，我们制定了盛大游戏布展几大策略，比如最大的袋子，最多的礼仪小姐，最全的礼品，最响的喇叭。后来这几个指标成了游戏厂商的争夺焦点。最后一年参展，都去看看吧！”对于许多老玩家来说，陈大年这番话想必能勾起许多回忆。

诚然，作为国内游戏行业的顶级盛会，ChinaJoy一向是各大游戏公司的必争之地，各种角力让人眼花缭乱。而盛大游戏作为曾经的领头羊，十四年间从未缺席这一盛会，同时也凭借自身强大的实力深深影响着ChinaJoy的形式和进程。然而，曾经无比辉煌的盛大游戏如今也走到了前途未卜的地步。

事实上，盛大游戏告别ChinaJoy早已有迹可循。早在2014年11月，盛大集团就已出售其持有的盛大游戏18.2%的股份。自此，盛大集团和盛大游戏的关系越来越淡。而收购盛大游戏的财团开始为了私有化进行着内部斗争，这无疑对盛大游戏在业务的进步上造成了沉重的打击。私有化的盛大游戏原计划是借壳中银绒业回归A股市场，但另一大股东世纪华通也是潜在的借壳标的，两者开始了漫长的利益争夺。

对于这种局面，盛大集团仅在2016年初轻描淡写地发布了一份公告，其中称“盛大游戏权益纠纷等均与盛大集团无关，盛大集团授权盛大游戏公司使用的‘盛大游戏商标亦至2016年12月31日到期”，同时强调盛大集团正全面转型为全球投资集团。

盛大集团如此对待自己曾经的核心业务，着实让人唏嘘。在本届ChinaJoy闭馆之时，盛大游戏展台的大屏幕上打出了See You Again的字样，不禁让人猜测盛大游戏会以什么名称参加来年ChinaJoy。对于这一点，盛大游戏副总裁谭雁峰表示：“目前是否更名还没有最终定论，盛大游戏正在与盛大集团关于商标进行沟通，将在12月底前把商标事项处理好。”

高开低走，一手好牌一步步打烂

时间回溯到2009年之前，盛大游戏当时还是国内游戏行业当之无愧的龙头老大。曾经的盛大游戏有多辉煌？恐怕许多人都可以如数家珍地说上一通。2001年9月，盛大游戏正式进军网络游戏市场，代理游戏《热血传奇》仅仅两个月在线人数便突破40万大关。此后因IP纷争，盛大游戏自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》在2003年9月开启商业化运营。凭借着《传奇世界》所积累下的强大资本，盛大游戏终在2004年5月顺利在纳斯达克上市。

然而，也许在陈天桥眼中，游戏只是一枚棋子，他曾经说过“传奇是个烂游戏，但盛大是个好公司”，他并不热爱游戏，他可以为了发展游戏业务投入全部资金，也可以在通过游戏赚了钱后拍拍屁股就走人。纳斯达克上市后的盛大成为了一家多元化的互动娱乐公司，盛大游戏也因此独立出来成为了盛大集团的子公司。

此后，盛大布局了视频、动漫、音乐以及房地产等行业，多方位的布局导致盛大游戏很难从母公司那得到更多的资金来提升游戏业务，这也导致盛大游戏的自研能力极差，《传奇世界》之后，其自主研发的游戏无一生还。陈天桥“重资本，轻运营”的举措也直接导致了游戏后期运营拖沓，就连《传奇》、《龙之谷》以及《永恒之塔》这几款盛大游戏引以为傲的名作，后期运营也是每况愈下。

在盛大轻视游戏的同时，对手们则抓住了机会。腾讯长期将游戏作为企业的战略重心，在拿下《地下城与勇士》后，又相继获得《穿越火线》和《英雄联盟》的代理权。此消彼长间，盛大游戏的霸主地位在2009年被腾讯夺走。然而，盛大游戏却无心反攻。经历分拆上市、私有化退市，再到曝出借壳回归A股传闻的盛大游戏，其相关新闻，已经从游戏变成了资本游戏。

手游时代来临后，一些并非游戏起家的公司也开始琢磨在其中分一杯羹，而盛大游戏却对市场把握错误，高估了自己融入手游市场的能力。盛大游戏在手游方面唯一的大动作便是代理了《扩散性百万亚瑟王》国服，然而这款游戏在短暂的红火之后便于2016年1月停运。

虎视眈眈的网易抢下新作《乖离性百万亚瑟王》的代理权后，盛大游戏进军手游市场的步伐便被打乱，并直接导致盛大游戏在接下来与其他游戏公司的对弈中居于下风。盛大游戏发布的2015年上半年财报显示，其上半年净营收14.464亿元人民币，同比下滑26.1%，同期净利润下滑超过一半。

随后，盛大游戏又代理了一大批与《扩散性百万亚瑟王》风格相近的日本手游，企图续写《扩散性百万亚瑟王》的辉煌，结果却反响平平。此后，盛大游戏开始加紧自研新手游。在新CEO谢斐上任之后，盛大游戏加快了布局手游市场的节奏，一口气推出了多款知名IP改编的手游，但最终成绩会如何仍未可知。

腾讯独大，手游行业格局暂难打破

对于盛大游戏的未来，谭雁峰表示：“作为一名老盛大人，盛大游戏具有很强的研发实力，也拥有强大丰富的IP资源，在泛娱乐时代具备再次起飞的一切条件。”他还透露，近日盛大游戏在内部也做了一些调整，其中在架构层面由此前的6个工作室变成9个，同时盛大游戏加大了扶持创新的力度，将拿出新项目净利润的20%来鼓励团队的创新。而对于之后的工作计划，谭雁峰表示将主要从“泛娱乐”和“大IP”两大方面推进，目前已经完成了一系列准备工作。

尽管谭雁峰表现得非常乐观，但眼下的游戏行业显然已经不是盛大游戏这个连名字都难以保全的公司所能左右。如今腾讯的势头，比起当年的盛大有过之而无不及。腾讯早已发展成为全球最大、最挣钱的游戏公司，游戏收入已成为腾讯的主要盈利来源。

据Talking Data的《2015年移动游戏行业报告》显示，2015年中国移动游戏市场收入492.7亿元人民币，而腾讯2015年年报披露的手游收入为213亿元人民币，占整个移动游戏市场近五成的市场份额。随着腾讯不断通过资本运作的方式收割游戏开发商，比如收购《部落冲突》开发商SuperCell，腾讯在整个游戏市场建立起来的虹吸效应将愈发明显。

另一方面，移动互联网时代的快节奏，注定了只有敏锐把握市场走向的企业才能屹立不倒。据了解，2015年中国游戏市场收入1 407亿元人民币，同比增长22.9%，而2014年的同比增长数据则为37.7%，游戏市场的增幅明显放缓。另据统计数据显示，截止2016年6月，国内手游的渗透率高达84%、手游用户日均游戏时长32分钟。挖掘手游市场潜力成为游戏厂商关注重点。阿里游戏总裁林永颂在ChinaJoy上表示，随着手游市场越来越成熟，玩家会根据自己的兴趣爱好或主观意愿进行游戏选择。因此，只有真正优质的手游才能赢得玩家的青睐。

小编观点

毫无疑问，盛大游戏对于中国网络游戏的发展做出了巨大的贡献，盛大游戏未来的更名或许意味着这个伴随了无数玩家十余年的名字将就此消失，但这也并不代表它的结束。如今，更多的新生代正在驱动游戏成为泛娱乐业的领头羊，整个行业既有腾讯和网易这样的霸主，也有各种各样的创业公司。在这种局面下，改头换面后的盛大游戏能否“王者归来”，仍需时间的检验。