iPhone7能否刷新“苹果模式”

本报驻英国特约记者　纪双城　本报特约记者　卢昊　本报记者　赵觉珵

更大的存储容量、新的配色、双镜头，以及消失了的耳机插孔，这就是美国苹果公司7日发布的最新一代手机iPhone7和iPhone7Plus。虽然苹果公司官方网站上称，“iPhone7的出现让iPhone的体验在许多重大方面都有了质的飞跃”，但在不少消费者眼中，苹果公司只是对2年前推出的iPhone6进行了一些微小改动。美国《华尔街日报》提出了一个尖锐的问题：用户会从改进的功能中发现足够的价值，进而对原有手机进行升级换代吗？

大胆取消耳机插孔

最新的iPhone7将于16日在全球28个国家和地区发售，中国此次也在首发名单之中，其中iPhone7起售价5388元，iPhone7Plus起售价6388元，9日起接受预定。

虽然iPhone7打破了苹果每隔1年会对设计做出重大调整的传统，但仍有一些亮点，比如其防水等级提升为IP67，即可以在1米深的水中停留30分钟；iPhone7Plus所具备的双镜头以及比前作更长的续航时间等。

尽管苹果首席执行官蒂姆·库克表示，这些功能都“大大改善了方方面面的用户体验”，但却难以掩盖其最大的“槽点”——取消了耳机接口。如果iPhone7的用户需要使用耳机，要么选择利用转接线将耳机连在充电接口上，要么选择购买苹果推出的AirPod，而这款无线耳机售价为1288元。AirPod过小的体积让不少用户担心很容易丢，有网友在推特上表示，“苹果应该同步推出一项‘寻找我的AirPod功能”。

对于取消耳机接口，苹果自己也承认“这需要勇气”。DCCI互联网研究院院长刘兴亮8日接受《环球时报》记者采访时表示，改变用户的习惯肯定是要被吐槽的，“但耳机插孔的取消，甚至是手机的无线化都是一个趋势”。

跨界和时尚并存

在这次新品发布会上，苹果还邀请了一位特殊嘉宾——任天堂的“马里奥之父”宫本茂，他宣布知名游戏超级马里奥将于今年12月登陆苹果平台。分析认为，任天堂今年推出的手机游戏“精灵宝可梦”风靡全球，双方的合作将是双赢的。受此消息影响，任天堂股价7日大涨28.79%。

除了与任天堂的合作，苹果7日还宣布与运动品牌耐克合作推出新版的AppleWatchNike+，更适合运动使用。

对于苹果的这些尝试，刘兴亮分析认为，目前手机硬件创新已经达到了一个瓶颈，很难再有突破，因此苹果就会利用其他方式，比如加入时尚元素，寻求跨界合作等，推动新手机的销售。

研究公司TECHnalysis分析师鲍勃·奥唐尼尔也认为，苹果新推出的亮黑配色或将比任何科技功能都更受欢迎，这反映出智能手机的关键技术创新在放缓。

“风靡全球”难以再现

iPhone是苹果最受欢迎和最盈利的产品，占公司收入的近2/3。然而，自今年二季度起，iPhone的需求一直在下降，这在中国市场更为明显。研究机构Coun⁃terpoint的数据称，第二季度苹果在中国大陆、台湾以及香港的收入下滑至88亿美元，中国市场也让位于欧洲，降为苹果的第三大市场。

《日本经济新闻》称，“苹果模式”曾被认为是难以复制且难以持续的奇迹，其核心是不断推出个性鲜明的新产品，但是消费者的欲望是难以被填平的，这意味着盛极必衰的命运不可避免。

在此情况下，苹果试图通过强化核心产品功能，扭转产品销量下滑的趋势。而对于iPhone7能否支撑iPhone系列销量恢复增长，有分析认为，尽管苹果拥有更为固定的用户群，但由于新产品亮点不突出，一些改变过去用户习惯的功能引起争议，消费者的期待和购买欲望出现明显下降。甚至有业内人士建议用户可以等待明年的iPhone8，因为届时是iPhone问世十周年，“他们会有大动作的”。

不过，刘兴亮预计，iphone7依然会大卖，但“一款手机风靡全球”的情况已经一去不返了。▲