“颜值经济”提速：漂亮真的可以当饭吃？

“长得好看咋啦？能当饭吃？”从前，人们总能听到家长这样教训爱“臭美”的孩子。但随着时代的发展，家长们的“戏言”竟然成就了一个产业。如今，长得好看似乎真的能当饭吃，而且还吃得不错。据近日由青岛微创新营销公司与社群领袖联盟发布的中国《网红经济白皮书》报告显示：目前，国内网络直播红人已超过100万名，其中82.5%都是美女，平均月收入为2.1万元，明星主播年薪甚至达到百万元。在2015年淘宝平台公布的女装C店（非天猫类店铺）年度销售额排行TOP10中，来自“网红”的店铺就有5家，其淘宝店近半年销售额上亿元。而与之相对应的，是“网红”的负面新闻频出，其吸金能力能维持多久，正引起争议。

从空姐到明星，再到网红、游戏代言人，美貌产生的经济效益在不断翻番。在这个颜值经济提速的年代，女性到底该如何看待自己的容貌，是像某些女性那样将容貌“变现”，还是修炼内在，在喧嚣时代宁静前行，本期让我们共同关注——

请叫我“明明”

“明明可以靠脸吃饭，偏偏要拼才华”是很多人都能心领神会的一句网络流行语，其大概意思就是对放弃靠颜值走捷径，非要自讨苦吃凭本事打拼的人的调侃。我却非常喜欢这句话，了解我的朋友也常常开玩笑地喊我“明明”，我打心眼里特别喜欢这个名字。

我从小就因为容貌出众，常被幼儿园的老师挑出来领唱，小学被选为升旗手，中学以学生代表身份参加各种校际庆典活动，到了大学，更是被男同学直接冠以“校花”称呼。邻里街坊说我长得随我妈，活脱一对姐妹花。同学们更是怂恿我参加选美比赛，说我不靠这张有几分神似高圆圆的脸吃饭太傻了。我妈却经常给我一盆盆泼冷水：“别臭美了，靠脸吃饭是做白日梦，吃得了一时吃不了一辈子！”

我妈年轻那会儿，就是凭着一张漂亮脸蛋被纺织厂选中的。可身为一名纺织女工，她待在车间里的时间远没有参加厂里文艺活动、做礼仪小姐、给领导端茶倒水的时间多。我妈被女青年工人羡慕着、被男青年工人青睐着，最后被身为高压厂技术员的我爸给娶回了家，早已飘飘然。

可惜好景不长，后来，一没技术二没职称的我妈成为第一批下岗工人，我爸则因为技术拔尖被一家合资企业聘为副高级工程师。我妈失去了年轻的美貌，又失去了让她挺直腰杆的工作，所以，她但凡听到谁教唆我靠脸吃饭就恨得牙痒痒，怕我重复走上她的老路。

大四实习那年，我遇到一个非常具有诱惑力的机会。一家咨询公司提供给我一个客户部高级专员的工作，说主要工作内容就是配合线下活动，并开出非常诱人的薪酬待遇条件。说实话，我很动心，可我妈的碎碎念犹如紧箍咒般又在我耳边响起，我按捺住急切的心情提出，可否让我去这家公司实习三天，对方答应了。

实习第一天，我讶然发现，这个客户部的员工基本都是美女，个个穿着合身的短裙套装，时不时满脸笑容地接电话。当天晚上，我被经理拉到了酒桌上，说要招待一个大客户赵总。在酒桌上，经理笑着对我说：“晓雯啊，还不敬赵总一杯。你们这样漂亮的小姑娘敬酒，赵总是不会不喝的哦！”他嘴角虽是笑着，眼神却非常凌厉。我无奈地端起了酒杯……实习第二天，我就回到大学图书馆，重新翻开书本，准备考研。

今年7月，研究生毕业的我终于拿到了一家著名证券公司的工作邀请函，这让我想到高晓松那句话：“生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方。”做一个凭本事吃饭的“明明”，这感觉挺好的。

姐拼的不是颜值，而是努力

2014年，我结束了纠缠四年的感情，只身来到北京，几次找工作无果。心灰意冷之下，我只得求助在北京已经买房买车的表姐。她说，有一份工作不一定适合我，但是可以试试。

表姐说的工作，就是在一个房产界非常有名的公司当售楼员，来这个公司上班的不论男女，不仅得专业知识好，还得颜值高。好在我之前在南宁的售楼处上过一年的班，也算是有经验。因为有表姐引荐，经理说没有问题，随时可以上班，但是他脸上的那一份不情愿我还是捕捉到了。

在这个美女如云的公司，其貌不扬的我确实显得格格不入。我暗自告诉自己，颜值高对于这个公司，只是一个敲门砖，我现在已经进这个“门”了，往后要做的，就是如何用我的努力华丽逆袭。

我买了很多关于房产销售和如何与人沟通的书，没日没夜地背所售楼盘的所有数据，规定自己每天必须打上百个销售电话。偶尔，有同事的案子太多，忙不过来，我就帮忙跑腿，在客户下单时，接待人我会写上同事的名字。有些客户对于买房子很慎重，一而再再而三地来看房，询问各方面的问题，可就是不下单。这种客户很多同事一看见就绕着走，我却主动跟他们套近乎。在我看来，他们买房子谨慎，是因为对我们的楼盘不了解，我正好可以利用这个机会，磨炼自己的销售技巧。

有一对老夫妻，从楼盘开盘就来看，一共看了八次，都没有订下来，同事们称他们为“老大难客户”。我不仅热情接待他们，还主动给了微信号，因为他们说儿女忙，没有时间过来看房子参考。我笑着说：“没事，你可以让他们任何一个加我微信号，随时咨询我。”后来，我才得知，这一对老夫妇的四个儿女都在国外。这两年因为这对老夫妻身体不太好，子女们考虑回国发展。老夫妇希望和儿女们能住在小区，所以就开始张罗买房。我把我们开盘的新小区示意图，每一栋的户型，各个户型的利弊、采光，做成了图文并茂的幻灯片让他们一目了然。后来，这对老夫妻和他们的子女共同购买了五套房子，签合同那天，他们还给我送了一束鲜花，说我是这家房产公司的“好员工”。

进公司一年后，我以优秀的业绩升为销售部的副经理，这让当初所有觉得我在这个公司待不了多久的人刮目相看。在公司聚餐上，老总让我说一下晋升的感言，我说：“姐拼的不是颜值，而是努力。当你觉得没有后路了，你面前就有了一条光明大道。”

姑娘们，美貌变现并不简单

在互联网飞速发展的推进下，“看脸的时代”产生了大量“网络红人”，以及类似于我们这样的“网红孵化”公司，也由此吸引了大量有“颜值”的女孩奋不顾身地闯进来。

身为“网红孵化”公司的人事经理，在到全国各地招聘公司合适的“网络红人”之后，我有一个强烈的感受：“很多女孩子，真心只是‘奋不顾身。”

小A是我最近刚面试的一个女孩，不到20岁，长相靓丽，但一番交谈下来，我只能套用一个流行词来形容她——“傻白甜”。我问她：“知道我们公司的销售模式是什么吗？”她兴高采烈地回答：“知道，就是我在微博上发图片，我穿什么衣服，粉丝就去淘宝网店买什么衣服！”我再问她怎么做到这一点呢？她直接“懵圈”：“我不是只要负责漂亮就行了吗？余下的不都是你们做吗？”

我真是又好气又好笑，说：“就算是‘你负责貌美如花，我负责赚钱养家，那你好歹要知道这钱是怎么赚的吧？选择什么样的衣服，当下的流行趋势是哪些，你知道吗？”小A瞬间小脸通红。

情况稍好点的，就是类似小B这种女生。小B是模特，知晓什么样的衣服时尚、好看，知道互联网的各种社交工具。但除此以外，关于服装的面料、趋势一无所知，网络营销知识也接近于零，至于个人的发展目标更无从谈起，她只知大谈“一年内粉丝数达多少万”。

在我看来，这样大而化之没有具体实施细节的目标等于没有目标。我们也可以签这样的女孩，毕竟先天条件在那儿，但时间和金钱成本太高，所以，最终我只是表达了一个“意向”就不了了之。

小C姑娘各方面资质要比前两位稍好些：平面模特出身，开过淘宝店，但她只是从批发市场拿货，对面料也是一窍不通。

对于我们这种“网红孵化”公司来说，可以帮她前期做好服装打版、制作等工作。但最关键的问题是小C姑娘文化水平不高，对“学习”这件事也自信不足，没什么长远的打算与规划，做一个安安静静漂漂亮亮的“分利网红”她就满足了。精心包装一下这样的女孩，红一阵子是没有问题的，问题是我们要追求利益最大化，所以她只进了我们的人才库。

我们最终录取的小D姑娘其实颜值稍逊于小C，但阳光、自信，能吃苦，有目标。

小D姑娘也当过模特，有短暂的留学经历。最初，她只是在博客上分享穿衣搭配和国外的生活，慢慢有了粉丝。后来，小D发现网络分享蕴含着不少红利，继续深造时索性选择了服装设计专业，接受系统化的训练。她也有一个淘宝店，从设计到生产、销售全揽，很辛苦，也很有特色。小D姑娘干劲十足，对个人未来、对整个行业也颇有想法，这才是最优质的合作伙伴——有颜值，也有“研值”，稍加辅助，这位姑娘的成就指日可待。

让时间帮你“智慧升值”

古语有云：“爱美之心人皆有之。”这种说法暗示着“高颜值”大行其道是一种普遍现象，甚至是一种心理模式。

细化到经济领域，高颜值确实可以为很多人带来高回报。比如颜值较高的人在学生时代，就有更多的机会参与社会组织活动，以便在宝贵的社会实践场景中不断加强自身的沟通能力、领导能力、纪律性、团队协调能力。

高颜值者的人力资本形成也要比低颜值者更迅速、更广泛，其缘由除了高颜值者本身的优势之外，更有社会人力资本资源的倾向性投入，这就使得他们能更早地获得价值变现的机会。

但颜值并不是唯一的利器，首先，社会不要求每个男人都帅如黄晓明，每个女人都美如范冰冰，过度追求颜值有时只会得不偿失——郭德纲再整容，也不可能帅过林志颖，“唯脸至上”明显是浅薄的短视行为;其次，颜值的“首映效应”虽然很重要，但最后拼的还是实力。看脸，可能会让人赢在起跑线上，可在以后漫长的时间里，当容颜渐渐老去，能沉淀下的真正财富一定是一天一天累积下来的阅历见识，而不是“保质期短”的那具皮囊。

拿当今的诸多“网络红人”来说，若论相貌，其实大多中人之姿，颜值多靠后期制作甚至整容维持;若论才艺，也未必超绝众人，但依托着各种放大效应，博得了与其个人“质量”并不相称的关注度。有些“网络红人”甚至不惜采取低俗的方式，营造虚假繁荣的景象，透支自己的未来。从长远来看，如果“网络红人”不是有才或有料的魅力人格体，没法持续输出有价值的内容供“消费”，还有多少人愿意看着他们的精彩，痛快“买单”？

所以，我们真正要做的，是内外兼修。在做好外在形象管理的同时修炼内功。毕竟，颜值本身“保质期”很短，而智慧则会随着时间的增长而积累，由其产生的价值随着时间的流逝，反而会呈现上升趋势。这也是很多人明明可以靠脸吃饭，却偏偏要拼才华、智慧、人格魅力的根本原因。

【网友争鸣】

芭比梦

爸妈给我的美貌我为啥不用，这时代需要智力同样也需要美貌呀！真善美，真善美，美从来就是人类最高追求的一部分，咱们不能贬低这份馈赠，你看，那些武汉大学、复旦大学的招生广告上，不也是美女吗？

你丑我没理

这个看脸的时代，同样爱美食，长得好看叫“吃货”，长得难看就是“饭桶”;同样的微腴，长得好看叫“丰满”，长得难看就是“死胖子”……真相就是这么残忍。不说了，我跑步去了！

吃瓜群众

人生太漫长，年轻时不美可以慢慢修炼呀！宋丹丹说过：“我在20岁时不能做大美人，但我可以在50岁的女演员中做最美的。”看最近的《花样姐姐》节目中，宋丹丹的大长腿可不要太美哦！

美貌易招灾

看脸，会让漂亮的人赢在起跑线上，但漂亮的人也需要拼命，因为美貌易产生压倒性的优势，更易被苛责、挑剔。我们没有人听说“他凭什么？他不就是聪明吗”，却经常听到“她凭什么？她不就是漂亮嘛”。