李湘“嫁入”360：周鸿祎扩大娱乐版图

下一个梦开始的地方，我努力做得更好

有关李湘的消息，终于不再是她又长胖了或者瘦了。

2016年5月，奇虎360一封人事任命通知曝光，李湘将出任360娱乐总裁，负责外部娱乐资源的整合，360娱乐的打造，以娱乐产品支撑360公司各业务加速发展。早在今年1月，李湘宣布辞任深圳卫视副总监及首席艺术监制的职位，同时李湘在微博中表示“在下一个梦开始的地方，我努力做得更好。”

近五年来，电视媒体的人均收看时长不断下降。2015年上半年，观众收看时间为156分钟，相比2011年上半年的168分钟，下降了12分钟，下降较为明显。对于主持人们来说，走下坡路的电视台已经不再是一个实现理想的最佳场所，互联网成了他们跳槽的首要选择。

《赢在中国》制片人和主持人王利芬辞职创办优米网，央视主持人罗振宇创办视频脱口秀《逻辑思维》，黄健翔加盟乐视体育担任主持人，刘建宏出任乐视体育首席内容官，马东成立米未传媒，短短半年，估值已达20亿元。在主持人和艺人大笔进军互联网圈，用颜值和情商碾压屌丝的潮流中，李湘也算是个中翘楚。

王利芬说过：“互联网会无孔不入，互联网将变成一个工具而不是目的本身。你很难再分别什么是新兴产业和传统产业，所有的产业都将在互联网上或都与互联网相关。”互联网给了主持人和艺人们一个实现更多野心、拿到更多钱的机会。

影视并非360的优势项目，想要在这个群雄逐鹿的市场拿下属于自己的份额，李湘在这个行业内的人脉和影响力能提供很大帮助。以360旗下的花椒直播为例，李湘为其带来了数百位明星，除了湖南卫视的各位当家主持，宋仲基、陈坤、孙俪、李宇春等也都在花椒内部明星排期表上。如此巨大的明星效应，确实能够带动流量。比如，陈坤到花椒做直播，短短20分钟，就吸引了500万的围观。

能砸钱的固然是大爷，但娱乐圈也是一个人脉圈，砸钱做广告、和各个公司签约，效果可能还真不如李湘发动朋友圈的好友、打几个电话请朋友站台来得好。

“一拍即合”的合作

在影视这件事上，李湘与周鸿祎的合作并非360的首次。早在2011年4月，360影视便已成立，并于2013年下半年上线平台型影视APP产品。根据360影视的定位，该平台汇集了几乎所有主流视频网站的资源，用户可通过搜索查找收看视频。

起初，360影视凭借第三方平台的优势在短期内聚集了不低的点击量，可随着其他视频网站内容壁垒的提高，360影视的资源已不能满足用户需求。随后，360影视被边缘化，并淡出公众视野。

2014年，360与光线传媒宣布合资成立视频公司先看网络，主营以电影为主的互联网视频业务，率先推动以电影为核心的付费点播模式，360影视业务随后被作为合资基础转至先看。但不到一年光景，光线传媒宣布回购360手中持有的合资股份，二者“婚姻”就此破裂。

从360布局影视业的经历来看，360的确缺少明显优势，视频版权、自制视频的缺失成为其最大短板，而考验李湘的，则是她的管理经验和商业运作经验。

360最早做视频网站的时间，其实赶上了视频行业的黄金期。2011年4月20日，360影视推出，而爱奇艺只比其早了一年，另一家视频巨头腾讯视频则是与360影视同一年同一月出身。但时至今日，爱奇艺位居国内视频第一梯队，腾讯则在第二梯队遥遥领先，大有赶超爱奇艺之势。反观360影视，早已在行业竞争中无法觅得其踪影。

事实上，李湘加盟360，分管360影视的消息一出来，业内人士便猜测，这是“一拍即合”的一次合作。从两人的工作经历来看，李湘和周鸿祎都属于“工作狂”类型，都充满了“争强好胜”的决心，也都善于包装和经营自己。

在娱乐圈打拼了二十年的李湘，拥有的人脉资源以及在艺术创作方面的专业经验是360现在稀缺的。特别是李湘在2006年创办了快乐星文化有限公司，2008年又联合发起并投资成立集策划、投资、制作于一体的芒果影业公司，参与投拍了《十全九美》、《熊猫大侠》、《乐翻天》等电影作品，后来又投资了湖南台多部电视剧的制作，也签了不少艺人，这一点颇符合360的口味。

360则一直希望能够在娱乐圈实现跨界。2015年12月，360手机助手签约偶像组合TFBOYS为代言人，打破了360旗下产品从来不聘请代言人的先例。随后的2016年年初，360手机正式签下王凯作为代言人，希望依靠王凯与其庞大粉丝群体的强互动性，发现更多用户最需要的功能和创新元素。而在产业的直接投入方面，360更是投资了网络直播平台花椒，随后还与湖南卫视合作，全程直播2016超女海选。

通过以上和娱乐圈的种种合作，360从产品层面和营销层面都获得了大幅提升。此次李湘加入360担任娱乐总裁，将大大加快360在影视娱乐方面的进程。

承载360影视巨大的内容野心

360公司除了360安全外，鲜有优质产品问世，以至于很多时候，周鸿祎的超前理念很容易给人“雷声大雨点小”的感觉。在央视一档《遇见大咖》节目里，周鸿祎透露，一次大会上，一位美国专家正在演讲，参会间隙，他在自己发言稿上写下几个字“同声传译APP”。周鸿祎表示：“我永远的梦想是做一个让用户能够惊艳的产品，改变他们的工作和生活方式。”

如今，李湘以千万年薪和持股的条件加盟360，以娱乐总裁的身份分管影视，对360的视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营，到底有多大帮助？这一切，终归要以“用户为本”，直到交出“用户体验”这份成绩单，李湘于360的价值才可以具体衡量。但宏观来看，此次李湘加盟360，将对360在以下几个方面产生重大影响。

在影视剧制作方面，李湘经验颇丰，而在如今中国娱乐影音市场的黄金爆发期，360在电影行业也是动作频频，如与电影《失孤》、《美人鱼》等纷纷合作，票房也极佳。李湘入职360，必将加大360影视对电影、电视剧、综艺节目的合作力度，原创电影和电视剧也将全面推出。

除了影视，直播这个当今最热门的平台360自不会错过。李湘加入360，或凭借其对娱乐内容的独到见解，直接推动花椒这一视频直播平台原创内容的创新，从国内竞争激烈的视频直播行业中，杀出一条具有360特色的变革之路。

在手机助手方面，360通过实施娱乐战略，巩固分发领域霸主地位。TFBOYS背后，是庞大的95、00后年轻用户群体与战决互联网舆论主流的80后群体。可以说，谁掌握了这两个群体，谁就掌握了未来的移动互联网市场。李湘的加入，将联合TFBOYS，将360手机助手变成一个充满快乐体验的“乐次元世界”。

此外，在打通360与娱乐产业链上下游之间的诸多环节，让360能够全面渗透到娱乐产业上游的内容创作与产业链下游的发行之中，特别是对IP的后期产业化运作方面，李湘的加入也都会起到积极的推动作用

360在娱乐化营销方面走得比较早，这让360尝到了甜头。此番李湘的加盟，一方面李湘自带的名人光环和对娱乐资源的掌握，是360娱乐化营销所看重的；另一方面，作为互联网公司，360所能提供的强大资源和品牌价值，也是李湘跨界互联网进行转型所倚重的。

在2015年年底的一次采访中，周鸿祎曾表示：“大众喜好娱乐，而娱乐会增加互联网公司的产品黏性，所以360需要娱乐业务。”

在老周眼里，影视和体育是所有娱乐产业中最有价值的两个板块。而相对体育这块更难触摸的资源，影视内容更加容易解决。李湘的到来，一定承载着360影视巨大的内容野心，或许是自制出品，或许是内容采购，或许脑洞大开的老周会带来什么其他新鲜玩意儿也说不好。总之，老周最终在影视上如何布局和发力，我们还得等着瞧。