手机媒体效果研究及对策

□高宇飞

（克拉玛依日报社，新疆　　克拉玛依　834000）

手机媒体效果研究及对策

□高宇飞

（克拉玛依日报社，新疆克拉玛依834000）

手机的出现，对人类文明史和传播史产生了巨大的作用。

作为一种新兴媒介，手机媒体以其独有的媒介特质深刻改变着传统的传播方式、传播理念，并在与报纸、电视、广播、出版等传统媒体的不断交融与竞合中，对整个传媒产业格局产生着巨大而深远的影响，其发展现状及未来走向正越来越多地引起业界和学术界的普遍关注。

但是，手机媒体在为人类带来越来越多便利的同时，也出现了很多弊端，比如谣言的大量传播、隐私泄露、管理滞后等问题。

如何认识手机媒体以及应对现有的挑战，本文进行了初探。

手机媒体的优势无可比拟

在如今的智能手机时代，手机功能早已大大突破了“信息传播”的范围，其功能已经包罗万象，在人们日常生活中几乎变得无所不能。

媒体功能是如今的智能手机具有的最强大的功能之一。这种功能除了指手机的接收功能外，还包括发送功能，即自媒体属性。

与传统的报纸、电视、广播相比，手机媒体的特点十分明显：信息的即时性、传播方式的多样性和强大的互动性。

在传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者对客观的新闻实践需要做抽象的概括，难免与客观现实有所差距；广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，是单一的传播方式，而且不能反复；电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍然不够丰富，新闻节目播出时间严格受限，影响传播效果。

而手机媒体，就大大补足了这三大媒体的缺点，将这三大媒体吸收接纳，不受时间和空间的限制，可以随时随地观看任何信息或新闻。一些即时性的重大新闻，如果媒体记者或者通讯员没有及时出现在现场，那么，无论是电视还是广播，更不用说报纸，都没有办法立即播放出来。而大部分都人手一部智能手机，只要身边发生重大新闻，就可以随时随地播发新闻，这样的例子每天都在发生。

同时，作为一种终端设备，手机的可替代性也是其他几种传统媒体难以匹敌的。只要有网络信号，手机基本上可以替换报纸、电视、广播乃至网络媒体。也就是说，在不方便阅读报纸的地方，在没有电视和收音机的时候，在宽带没有覆盖到的地方，在没有计算机的时候，只要有手机网络信号，我们都可以阅读报纸、收看电视、广播和上网。但是，反过来，上述四种终端却无法替代手机。

另一方面，手机作为摄像设备使用更便捷，在开展新闻纪录活动时，可使用高清手机来完成，并且随时通过网络将其传输至总部，有效缩短了新闻制作所需的时间。

可以说，这个自媒体日益发达的时代，手机作为媒体的一种已经无可争议，其对于传统媒体的无可比拟的强大优势，已经无须赘述。

手机媒体的弊端不可忽视

任何事物都有两面性，手机媒体也一样。在给人们带来了巨大便利的同时，它的一些明显弊端也越来越受到社会的关注。

在过去，传播权掌握在权威媒体手中，在进行传播之前会对信息进行合适校正，确保信息真实可靠后才能向公众进行传播。由于自媒体时代的到来，所有人都有传播权，人们手持智能手机，随时可以进行信息的传播，造成了媒体自出现以来前所未有的场景——“人人是记者”、“人人是编辑”。

但是，由于缺乏专业媒体人员的职业素养，很容易出现这些问题：一是很多人并不具备辨别真伪的能力或者没有这种意识，仅凭自己看到的、听到的就误以为是事实，然后立即通过手机将信息发送传播出去，造成许多谣言、假新闻的大范围传播；二是由于法律知识和法治意识的欠缺，很多人对于真实但在法律和道德范围内不允许传播的事件进行“报道”，由此造成一些违法传播事件的发生，给传播者和被“报道”的当事人及相关人员都造成了不可挽回的影响；三是为了达到某些不为人知的目的，有些人故意传播一些信息，为自己谋取不正当利益或者损害别人的合法权益。

同时，从接受者的角度来看，由此造成手机媒体信息良莠不齐，经常获取那些零散和不系统的知识。有的媒体机构为了迎合群众的口味，往往会改变传统的语言风格，为了吸引读者，往往噱头十足，但在这条道路上越走越偏。比如，“标题党”问题，这些标题要么耸人听闻，要么具有欺骗性，要么三观不正，久而久之，让人反感。有的甚至走向了违法违规的境地，损害了受众的利益，成为了新闻传播的毒瘤。

隐私泄露也是当前手机媒体信息传播过程中的消极方面。手机拥有多种功能，每种功能都有可能会成为个人隐私的泄密者，每一次使用手机上网、发信息等，在运营商中都会有详细的记录，这种种情况都给用户的个人隐私带来了威胁。另外，由于手机的安全性不足，在上网过程中，一旦中病毒或者被黑客攻击，手机中的个人信息也会面临严重泄露甚至财产损失的威胁。

手机信息传播速度过快有利也有弊。当谣言在微信平台上发布的时候，很快就散播出去。由于当前我国舆情公关机制还有些落后，一些人经常会借助微博、微信散发谣言，谣言一旦被广泛传播，带来的后果不堪设想，严重时还会引发群体事件，影响社会稳定。

应加强手机媒体的管理

不过，没有几个人会因为手机媒体存在一些弊端就不去使用了，但既然存在问题，就应该及时解决。尤其是在当下，媒体深刻影响着当前的政治、经济、文化、社会稳定等领域，作为速度最快、传播范围最广、覆盖人群最多、影响力最大的手机媒体，实现其良性发展，无论怎样重视都不为过。

针对手机传媒中的问题，笔者建议，应用手机媒体进行信息传播活动，要严格落实实名制，禁止不法信息传播活动。在现实生活中，能够很容易购买手机卡，这些手机卡会推出各种优惠活动以吸引顾客，虽然能够给顾客带来一定的方便，但是却很容易泄露个人隐私，给不法分子可乘之机。虽然现在国家已经规定了实行实名制，但不少地方落实的并不好。因此，在今后应用手机媒体进行信息传播的过程中，相关部门和单位唯有严格落实手机实名制，规范手机媒体信息传播活动，确保信息安全，才能维护广大用户的合法权益。这既需要运营商以高度的责任感进行自身约束，也需要监管部门切实落实监督责任。

同时，要加强对手机媒体新闻信息传播的管理力度，逐步完善管理责任机制。和传统媒体相比，手机媒体在新闻信息传播过程中曝露的问题较多，因为传统媒体在新闻信息传播之前需要进行层层把关，符合规定且新闻信息真实才能够进入到传播环节，而手机媒体凭借其快捷性和交互性的优势，将各种新闻信息快速地传播到受众面前，这种自由开放的氛围弱化了把关理念。因此，很容易使得新闻信息传播的内容出现上述问题。在这种情况下，相关部门一定要加大对手机媒体新闻信息传播的管理力度，重视对手机媒体新闻信息传播的把关环节，严格规范新闻传播市场，使手机媒体的新闻信息传播活动朝着良性的方向发展。

当然，手机媒体未来仍将保持高速发展势头，在这个过程中，许多问题仍将不可避免地伴生。因此，始终保持对手机媒体的高度关注，及时研究、解决其伴生的诸多问题，也将是一个永久的课题。