媒体深度融合中的新技术应用

□季红

（银川日报社，宁夏　　银川　750004）

媒体深度融合中的新技术应用

□季红

（银川日报社，宁夏银川750004）

互联网世界瞬息万变，新技术层出不穷，新兴媒体在技术革新的支撑下强势登场。据统计，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿人，互联网普及率达50.3%。截至2016年一季度末，我国4G用户已达到5.3亿，超过欧美的总和，我国即将全面进入4G时代。在新的传播格局、舆论环境中，只有加快推进传统主流媒体与新兴媒体融合发展，才能始终占领舆论引导的制高点，牢牢把握主流媒体发展壮大的主动权。

传统报业融合转型，既是全球媒体发展的大趋势和国家的重要战略部署，也是技术与市场双推力的倒逼结果。“互联网+”时代，传统媒体在保证“内容为王”的基础上，要借助新技术实现跨平台传播，适应受众视听习惯的改变，更便捷地发挥纸媒的作用，以新技术引领媒体融合，以内容优势赢得发展优势，助力媒体融合走向纵深。

以技术创新引领融合发展

目前，媒体已进入深度融合阶段，开始依靠大数据、云计算等信息技术深层挖掘信息内容，将不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上，多频分发，实现报纸、广播、电视、电脑、手机等信息终端的功能一体化。可以看出，媒体发展的每一次质变，传播方式的每一次迭代升级，都是技术创新推动形成的，技术引领已成为当前媒体融合最突出的特点。加快媒体深度融合，传统媒体要瞄准发展前沿，不断以新技术、新应用引领助推融合发展，实现内容和技术双轮驱动。

自2012年上半年开始，IPTV迅猛发展，OTT来势汹汹；2013年，WIFI信号铺天盖地，APP应用如雨后春笋；2014年，中国三大运营商获得4G牌照，中国正式进入4G时代，移动互联网和智能终端的技术进步，成为媒体融合发展的助推器和主战场，2014年被称为中国新闻发展史上的“媒体融合元年”；2015年，无人机、写稿机器人已参与媒体报道，这一年也被称为VR（VirtualReality）虚拟现实元年，科技演变的不断升级换代，使媒体融合发展进程加速，媒体融合步入关键之年；2016年，VR进一步爆发式成长，媒体界最热门的词就是VR新闻和无人机新闻……这一切都在告诉我们，人们获知信息的渠道在迅速拓展，人们的娱乐方式在发生巨变，不能紧跟技术进步的步伐，就跟不上时代进步的步伐，就会被新兴媒体甩得越来越远。正因如此，从央媒到地方媒体，从纸媒、广播到电视，传统媒体都在积极融合新媒体、融合新技术，力求从融合创新中获得新的发展空间。

新技术点亮融媒体之路

随着传播技术的跨越发展与受众心理及习惯的变化，新闻工作迎来了重大变革。无人机航拍、VR技术以场景化、可视化、全景化的展现形式创新了新闻表达，被越来越多地运用到传媒行业，是新闻媒体近两年来不断在尝试的先进报道工具。“无人机新闻”、“VR+新闻”的火越烧越旺，无人机、VR技术为媒体行业带来新的发展机遇，成为媒体深度融合的助推器。

与传统的地面新闻拍摄相比，无人机航拍具有突破空间限制、新闻视角独特、地形环境适应性强等优势，加上信息化的地面遥控、播控设备，其能更快速甚至实时完成多媒体新闻采集。尤其是在灾害现场、恶劣地质条件、大场景活动以及重要实时报道任务中，无人机航拍能够获取到人力难及的画面，不仅能够发挥传统航拍的多视角、大场面优势，还以其机动灵活、适应性强等特点，实现低成本制作完成动感震撼的图文、视频新闻。

2016年6月23日14时许，江苏盐城市阜宁县、射阳县部分地区突发龙卷风冰雹严重灾害，6月24日，多家媒体在盐城灾区启用无人机航拍进行灾情报道。视角宏观，现场体验感极强的航拍图片、航拍视频，配合文字、数据解说使灾情程度得到最为真实的报道。

2016年3月，《光明日报》在全国两会期间亮出的可以360度全角度拍摄的高科技设备VR全景摄像机，以及360度全景照片技术的运用是2016年媒体界大热的两项新“神器”，点燃了融媒体创新之火。

报纸“开口说话”，新闻报道开启“天空模式”

媒体融合要达到的效果，就是让用户感受到传播内容的便捷、真实和有趣。适应了互联网这些日新月异的新技术，媒体融合的路子就会越走越宽。

2016年4月14日，宁夏首府城市银川市整合银川日报社、银川市广播电视台，组建银川新闻传媒集团，实现报纸、电视、广播、网站、新媒体的全面融合。整合之后，新闻传媒集团形成五个传播体系，以及若干传播平台，即，5N现代传播体系。其中，5——报纸、电视、广播、网站、新媒体。N——报纸：《银川日报》、《银川晚报》；电视：银川公共频道、银川生活频道、银川文体频道；广播：新闻综合频率、交通音乐广播、女主播电台；网站：银川新闻网、银川广播电视网、宁蒙陕甘毗邻城市新闻网；新媒体：银川发布客户端、银川手机台、微信微博矩阵、党报电子阅报屏。5N的涵义，就是努力使这5种媒介下的若干传播平台的传播效果呈现N次方加倍，通过资源整合，放大新闻宣传效应，努力提升舆论引导力。

为了适应分众化、差异化的传播趋势，让新闻宣传有更多的受众，银川新闻传媒集团整合资源，充分利用新媒体技术，创新报道形式和方法，进行报纸、广电“跨界”传播。

一是推出二维码新闻。在《银川日报》《银川晚报》上推出二维码新闻，读报扫二维码银川电视台对相关事件的视频新闻便原汁原味地呈现在读者面前。二维码新闻报道让报纸“开口说话”，让广大读者感受到全媒体报道的立体化。这些“立体新闻”令报纸可读可看可听，纸媒的容量不断扩展，读者的阅读乐趣也在增加，不但放大了新闻宣传效应，而且使得新闻的传播形式更加多元化，传播力和影响力更强。

二是推出无人机新闻。银川新闻传媒集团在不断深化新媒体融合和传统媒体资源整合的过程中，紧紧抓住新技术，主动抢占先机，将无人机采访注入新闻采访与大事件记录中，银川北京路延伸及滨河黄河大桥建成通车仪式、银川电视问政等重大活动，均使用无人机航拍采访，开辟了全新视野的新闻采访模式。其中，滨河黄河大桥航拍新闻以宏大壮观、美轮美奂吸引读者、网友关注，发布当天点击量就近10万次。

航拍作品除在新媒体平台发布外，《银川晚报》专门开设《无人机新闻》版面，推出了湖城银川四季美景、贺兰山东麓百万亩葡萄文化产业长廊、重点工程建设项目等一系列视觉冲击力极强的图片新闻。

6月25日，银川新闻传媒集团无人机采访队正式成立，采访队有大疆精灵3、悟等专业版飞行器8台，能够实现多地形、全媒体的新闻航拍。在积极探索新闻内容的全媒体化和移动化呈现过程中，无人机采访队将不断扩容，并培养专业的航拍以及飞手团队，开启银川新闻报道的“天空模式”。该无人机采访队也是宁夏首个无人机新闻采访队伍。

三是全景场景技术应用。360度全景照片以真实、全面、直观、丰富的表现某一场景引发大家关注，银川新闻传媒集团先后在官方微信、微博矩阵中推出了宁夏国际会堂、银川人民广场、阅海湾中央商务区等极具震撼力的全景照片。这些通过全景照片技术摄制，以H5页面技术推出的作品，便于网友提供微信、微博分享。在手机上轻轻旋转，就可以通过手机中内置的陀螺功能，实现屏幕图景的平滑移动。全视角的拍摄可以使网友看到建筑结构和每个角落，有种身临其境、置身其中之感。不到一天时间，这些全景作品在微信朋友圈传播均过万。

四是尝试“VR+新闻”。为增加新闻报道的现场感、体验感与参与感，让新闻更加吸引受众，银川新闻传媒集团正在尝试利用VR（虚拟现实）技术进行新闻报道。在集团数字出版示范室里，设置有专业VR眼镜4个，供大家体验。目前，银川手机台开设了全景频道，以静态全景图片、全景视频两种格式为受众提供可视、可听、可看的全景动感画面体验。

与早期VR技术仅支持特定观看设备不同，现在的视频画面可以根据网友手机的不同自动适配优化，即使网友不具备头戴式VR显示设备，也可以通过一部智能手机完成全景体验。不但拉近了与网友的距离，降低了阅读观看门槛，也让VR全景视频报道更接地气。网友点击鼠标，或是在手机屏幕上滑动手指，就可以拉近任一视角。如果戴上3D眼镜，画面上的每个人、每个景，你都可以“走近”他（它），他的言语、动作，仿佛就发生在自己身边。这种体验式的阅读，就是VR席卷全球的魅力所在。

“VR+新闻”的浪潮已经到来。它带来了新闻叙事方式的改变，人们获取新闻方式的变革。不过，由于VR行业发展尚处在“初级阶段”，除了VR本身技术和体验存在的问题之外，VR新闻需要突破的瓶颈还有许多。未来的VR新闻应该是机器人、无人机携带VR设备“无死角”全景拍摄，带给用户真正的“第一视角”体验。怎样利用这些高科技产品推动媒体进一步融合发展，需要媒体从业人员不断进行探索实践。