发展文化贸易的“五个着眼点”

发展文化贸易的“五个着眼点”

区域经济研究员，复旦大学经济学博士、博士后

对外文化贸易，落脚在贸易、源头与关键在文化

加快发展对外文化贸易落脚在贸易，但源头与关键在文化，文化强则文化贸易强、文化弱则文化贸易弱。回想撒切尔夫人当年所说的，“中国没有什么可怕的，他们可以出口电视机，但他们出口不了电视节目。”可以更好地理解只有做强文化自身，才能促进文化贸易加快发展的至关重要。这关键要在文化自身建设方面把握好“五个着眼点”。

着眼于做深文化的精神内核，从主题内容上强化世人的共鸣感，其本质就是要深刻内化核心价值观。文化是生活方式的集中反映和生动写照，因而任何成功的文化产品在主题内容上都是既紧贴生活又浓缩时代的，既扎根本土又胸怀人类的，既富有特色又引发共鸣的，特别是真善美为主旨的核心价值观总是贯穿于其中的不变红线。往深了讲，古人所说的文以载道，从广义理解就是说一切优秀文化的出发点和落脚点最终必须是传递正能量。这就意味着，文化创作不是去贴近生活中的陈芝麻烂谷子更不是那些糟粕污垢，而是贴近人们的内心及其内心深处的期待与呼唤，这正是中国文化及其产品在走出国门时必须在内容内核上更加重视的。

着眼于做精文化的物质载体，从形式包装上强化世人的注意力，概言之就是要创新创造承载文化基因的各类产品服务。文化不仅仅蕴含在文化产品之中，事实上，每一个产品服务都包含着文化、背后都代表着文化。比如汽车产品，看似与文化无关，其实紧密连接着文化。德国造，人们就会立刻联想到严谨踏实的德国文化特征。而美国国家形象及其文化特征，就是二战后铺天盖地的美国造产品所不断加以强化的，无论是影视文化、体育文化、快餐文化，还是商业文化、假日文化乃至服饰文化，概莫能外。对我们的文化国际影响力提升来说，当然可以借浙江制造升级之东风，但还有两大方面亟待增强，一是树立每一件产品的背后都是文化的理念，二是逐步改变原来的制造低廉低端低质的文化指向。

着眼于做通文化的表现手法，从方式方法上强化世人的情感点，通俗说就是要圆融通达叙述讲好故事。优秀文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人说不出道不明”的那份情愫刻画、勾勒并表现出来，从而产生巨大的共鸣。对于我们的文化提升而言，一是不能将个人与群体简单对立起来，如果我们的文化产品从一开始就想到如何感动大家，而不是立足个人，势必谁都感动不了。因为，感动大家首先要感动个人。二是注重细节性的人文关怀。同样是理想主义、英雄主义、爱国主义，如果永远是高大全式的，就只会曲高和寡；而如果是具体而微的，潜藏在每个人心底的，就会获得高度认同。三是吸取一切有益的文化艺术技巧，不仅能丰富自己的文化，而且能够吸引和运用不同文化和生活背景的人，体现出高度的灵活性和开放性。

着眼于做强文化的传播媒介，从路径模式上强化世人的点击率，简言之就是要多种方式广泛吸引受众。一件文化作品，如果有了以人民为核心的精神内涵，又有了简便易行的物质载体，还有了感人之深的表现手法，那么，最后能否成功，则取决于传播媒介能否使之为广大受众所认知。当今世界，随着信息技术及其产品的日益发展与丰富，文化传播媒介已经越来越多样，就必须同时借船出海、借力发力。文化和传播的关系密不可分且兴衰相关，也再次证明古人所说的工欲善其事必先利其器之言，我们的文化必须进一步借助发达的大众传媒，才能逐步建立强大影响力。

着眼于做活文化的全球渠道，从内外互动上强化世人的认同度，一句话就是要在全球舞台发出我们自己的好声音。利用好各种国际舞台，发出自己的声音，传播优秀文化，提升文化软实力等，这些都是我们加快发展对外文化贸易的关键支撑。G20杭州峰会的圆满成功，就是一次绝好的文化交流传播的最重要最集中最卓越的全球性展示。我们要顺势而为地把这种文化交流传播进一步转化为对外文化贸易的深化与扩大，转化为更加富有生机活力的现实性文化生产力。如此，我们的对外文化贸易发展就会愈发兴旺发达。