浅析中原地域文化在品牌设计中的应用

王科

摘要：随着知识经济的快速发展与文创产业的迅速扩大，深层展开地域文化与经济社会发展关系研究已成为一个急切而现实的课题。地域文化品牌建设既对地域文化的挖掘、整合、塑造，加大地域文化的感召力，从而发扬一系列品牌效力，带动经济社会发展。它突现了地域的主体地位，导入了现代商业的元素，可以足够的调动地方的能动性，是文化建设和经济社会建设的重要连结点之一。

关键词：地域文化；品牌设计；文化发展

地域文化又称区域文化的概念，起初源自西方文化地理学派的学说，重点是阐述人类文化的空间分布，研究空间地和与人类文化之间的相互影响关系及规律，用文化哲学理论来描述，所谓“地域文化”指的是在限定的地域范围内长时间产生的历史遗留、文化形态、生活习俗、生产方式等。地域文化的形成基本上由文化要素的综合来确定，由社会力量决策，拥有感知性。

地域文化有着自己的独特性。文化品牌是文化产业品牌化的结果，依靠地域文化，是地域文化的精髓，同时也具有唯一性。地域文化品牌建设其实就是要求在研究地域文化特点的基础上，通过挖掘、提炼、开发等过程，让特定的地域文化产生独特的影响力。地域文化品牌建立的过程是提高地域文化品位，提升地域文化声誉度的过程，同时也是推动地域文化发展的过程。

地域文化品牌是地区文化、社会、经济发展程度与特征的综合表现，是地域内在与形象的有效载体。由于现在农村城镇化和扩大内需政策的快速推行，使得视觉化的地域文化品牌形象进程快速发展，本文通过对地域文化和企业品牌理论的收集整理，探索地域文化与企业品牌形象设计之间的关系，论证地域文化企业品牌形象设计的可行性与必要性，提议在地域企业品牌形象设计中，要充分运用新媒体技术，充分发挥网络效应，建立起独具特质的地域品牌形象，加大覆盖面与自身影响力，在推进地域经济发展的同时，更强地发扬和继承地域文化。

品牌原是商业的专业词汇。营销学学者菲利普·科特勒教授认为品牌是一种图案、术语、符号、标记或名称，或者是相互组合，文化品牌的本质是文化产业品牌化的结果。基于品牌的含义，一般商业品牌和文化品牌具有同质性，还具有自身特别的地方，掌握这些具有特色的地方，可以让文化品牌的树立和推行起到积极指导作用。

品牌是一个企业的生命力，他是对产品质量和无声保证，也是一个企业实力的体现，更是企业文化的表现形式，这是一笔不可估值的无形资产。有了品牌，特别是知名民牌就有了与其他产品参与竞争的实力和底气，一个企业如果没有自己的品牌也就预示着危机。因此推动中原企业品牌建设，是引导企业自主创新，实现河南经济转型升级实现可持续发展的唯一路径。

塑造一个强大的品牌对于企业绝对是一件意义重大的事情，是企业获得核心竞争优势的保证，当今在全球化经济市场竞争下是否快速崛起、强大起来的关键。我国市场的巨大早已成为国内外企业一起争夺的主要阵地，企业不管大小、资格、实力，必定会在相同的竞争下力求生存、期望发展。如果想在竞争中大获全胜，就一定要注重于——打造具有竞争核心优势的“强势品牌”。

在中国经济快步发展的大环境下，品牌的力量对于企业越来越重要，越来越多的国内企业开始着手自身企业的品牌设计，从而树立企业自身品牌。当今河南已成为中国重要的经济大省、交通中心和物流枢纽，但是河南一些知名企业的目前品牌形象较为混乱，品牌概念单一不明确。因此在国内市场上缺少影响力度与知名度，同时也影响了河南企业的国际化的发展。

在中原经济区建设的大背景下，如何更好、更具特色的面向国内乃至国际上，宣传提升河南企业品牌形象，产品及服务的推广？对于这些重要的问题，理论和实务界人士尚无明确的回答。河南是一个历史悠久的文化大省，传统文化博大精深，拥有动人魅力，作为新时代河南地域文化下的的企业品牌设计，必须革故鼎新，与时俱进地迎接新的挑战。

企业品牌设计建立在企业准确定位的基础上，是在正确品牌定义下的视觉交流，品牌设计是一个辅助企业进步的形象实体，不但可以帮助企业精确的把握品牌目标，还可以让受众准确、迅速的对企业形象实行有效深入记忆。品牌设计起源于最早的企业品牌策划顾问和战略顾问对企业进行战略整合以后，利用形象效果进行展示，以后逐渐演变成了专业品牌设计机构针对企业品牌形象设进行有效的打造。

在欧美等繁荣的国家，许多强势的企业在品牌的设计过程中一定会结合自己国家的地域文化同时取得了一定成功，给企业送来经济利益的时候也非常好的宣传了本国的传统地域文化。中国的品牌设计与欧美等发达国家相比有很大的差距，在我国比较发达的省份，当地政府认识到了品牌的重要作用，开始支持创意产业的发展，企业也已经能够自觉地通过品牌设计提高产品的附加值。相比我国设计发达省份，我省品牌设计发展还比较落后，就当前经济形势来说，在对手如林的国内国际市场竞争面前，河南如果想迎头追上，就要在品牌塑造上独辟蹊径。

“只有本民族的，才是世界的。”面对品牌来说，只要是有特点的，就一定很强的生命力。悠久的中原文化具有浓厚的文化和丰富的底蕴，弥漫着无限的力量与诱人的风貌。我们憧憬着中原商品在中原地域文化的陶冶与浸礼下，生长出自己独特的个性和特色，让越来越多的中原品牌走向全国、走向世界。