障碍设计在儿童产品包装中的运用

楚 韵 （湖南工业大学包装艺术设计学院 412000）

障碍设计在儿童产品包装中的运用

楚 韵 （湖南工业大学包装艺术设计学院 412000）

儿童产品包装市场混乱不堪，盲目注重包装的视觉装潢、包装过度、形式大于功能，忽视了安全设计在儿童包装中的重要性，由于儿童作为一个特殊的群体，有其独特的生理、心理需要，障碍性设计在儿童产品包装中的运用变得举足轻重。通过对障碍设计的理解、儿童产品包装的分析、结合实例运用调查问卷方法论和举列子、解析障碍设计在儿童包装中的运用、总结儿童包装障碍设计原则，运用障碍性设计原则更好的为儿童包装服务。

障碍设计：儿童包装：方法论

随着现代社会媒体对儿童意外事故的频繁报道，儿童意外事故呈高速发展态势，给社会和家庭带来很大伤害，一部分包装问题成为引发事故的重要构成因素。随着现代社会的发展，包装的无声语言在一定程度上满足了儿童特殊心理需要和物质需求，但是随着包装行业的不断进步，一些商家盲目追求经济利益，在儿童包装中过度寻求视觉的刺激，忽视了安全设计在儿童包装中的重要作用，导致儿童在某些方面由于包装设计的不足而发生意外事故。因此，设计师应协调好包装与人之间的关系，把儿童安全问题作为设计考虑的重要构成因素。

一、障碍设计

1.障碍设计定义

障碍设计是是基于无障碍设计的一种转变设计，其根本目的：通过逆向性的方法规范人的行为，给予使用人群中一定的限制性，最终达到设计中的安全目的，使人的生理、心理行为活动更具有合理性1。障碍设计以特殊的群体为对象，如：儿童、老人、残疾人等，通过产品不同的材质、结构、造型等因素进行合理整合，为这些特殊群体解决生活中所需的难题。

二、儿童产品包装

1.包装现状

当今，儿童包装市场繁琐花哨，儿童包装涉及各个方面，在包装设计上也是参差不齐，形式大于实际功能，有的包装甚至对儿童具备很大的危害性，影响儿童身体健康。

2.包装特点

（1）色彩认知

色彩是包装要素重要构成部分，吸引消费者视觉注意力的的重要桥梁，而儿童对于色彩视觉的感受更为敏感和强烈。儿童包装的色彩设计既要符合儿童的心理生理需要，又要迎合儿童的情感价值。儿童包装中色彩越纯，约简明，越能激发儿童兴趣，给儿童留下深刻的印象。

（2）图形认知

图形是传递信息最直接的载体，儿童对外界的认识都是通过一定的图形，色彩等媒介完成。图形的夸张跟趣味性常常能够吸引孩子的注意力。包装设计上采用夸张卡通动物图案为主打元素，如狰狞的怪兽、可爱的宠物等富有趣味的图片，能够激发儿童对商品的想象和兴趣。

3.儿童包装的缺陷

儿童由于其特殊的心理构造，视觉效果在儿童包装中显得尤为重要，不少商家为了迎合儿童的口味，注重视觉包装，忽视安全性设计，在一定程度上造成了儿童包装的隐患。下面就来看看一些食品，药品包装引发的儿童意外事故。

2005年，3月19日，一名叫做陈若宁的19个月大女婴因为食用果冻而造成窒息死亡。通过专家的研究分析，造成此事件的原因正是由于果冻的尺寸问题。而由于儿童喉部发育不完全，食用果冻容易被堵住器官，进而造成窒息。

北京一名4岁大儿童在吃雪饼的时候，不小心将雪饼内干燥剂撕破，石灰渐入儿童眼睛，由于干燥剂由石灰石、硅胶、氧化钙三种成分组成，具有极强的危害性，对眼睛会造成很大伤害，如果儿童不小心误食，还有可危及儿童的生命健康。

从以上事件可以看出，基于障碍设计在儿童包装中的运用变得举足轻重。

三、障碍设计在儿童包装中的运用

针对障碍设计在儿童包装中的运用，采取问卷调查的方法，随机发放30份调查问卷，测试家长心目中觉得最适合运用儿童障碍设计的包装类型。

包装类型可用性指标统计表

通过调查看出，儿童饮料类和药品类包装最适合运用障碍设计，因此，选取儿童药品类进行障碍设计分析与总结。

1.儿童药品包装安全设计依据

儿童安全的药品包装障碍设计，旨在阻止儿童独自打开包装，依据儿童的身心发育特征进行针对性设计，在为儿童设计药品包装时要考虑到特殊因素2。第一，注意力的转移。儿童由于年龄小，在注意力方面不容易集中。第二，抗挫折能力较弱，当儿童面对一件东西几次不成功后，儿童便会对此失去兴趣。第三，动手钻研能力较弱，当儿童反复去做同一件事或相类似的动作的时候，便会对此失去耐心。正是由于这些“不足”，成为儿童药品安全设计的依据。设计师可以根据儿童特殊心理过程，设计出阻止儿童开启的障碍药品包装。

2.儿童药品例子分析

大部分儿童药品包装瓶盖采用障碍设计，只有将瓶盖按下同时旋转才能打开药瓶，在很大程度上利用儿童年龄小，力气小，动手能力较弱的特点来阻止儿童随意开启药瓶。

国外药品包装大部分采用简洁图片和清晰文字来说明药品的特殊性能，直接明了，具有警示性，在很大程度上给儿童以提示——这是药品，不能乱碰。

四、儿童障碍包装设计原则

以儿童药品包装为例，从一些方面总结儿童障碍包装的设计原则。第一，适当设计原则，“适当设计”就是设计师运用各种方法，对消费人群进行细致、客观、全面分析，从包装的结构、功能、材料等各方面进行合理的规划设计3。在儿童障碍包装中，适当设计原则主要体现在包装的视觉表达上，包装视觉不能过于繁琐，特殊包装上要有警示性图片和警示性话语提示。第二，安全设计原则，在儿童障碍包装设计中，安全设计原则是最为突出的设计理念，主要通过产品包装的结构和功能来体现，注意使用者在使用中的安全和产品结构合理性。

五、结论

障碍包装在当今社会变得越来越重要，它能引导特殊群体的生活方式，提高他们的生活质量，文章从儿童包装缺陷出发，结合障碍设计在儿童包装中的运用，分析总结出一定的设计方法，以此将设计方法运用到儿童障碍包装设计中，为儿童包装更好的服务。相信以后障碍设计不再是字意上的障碍设计，而是真正的无障碍设计。

注释：

[1]熊晨.基于障碍设计的儿童包装设计研究[D].南昌大学艺术与设计学院，2010（6）：112.

[2]刘文良.基于儿童安全的药品包装障碍设计[J].装饰，2014（10）：104.

[3]尧优生.基于适当设计理论的卫浴产品设计[J].包装工程，2009（03）：196-197.

2014年湖南省教育厅科学研究重点项目阶段性成果之一（编号：14A041）

楚韵（1990-），女，湖南汨罗人，现为湖南工业大学包装艺术设计学院14级研究生，主修包装设计。