新牛仔的角度

兰兰

经典、摇滚、妩媚、智能……当新技术与新设计深度融合，牛仔的世界里就有了更多的想象空间和发展维度。究竟新牛仔的设计趋势与未来市场空间有多大？它是否会成为新一个产品线系列的“引爆点”？国际知名面料供应商与品牌商之间，如何探索有效的Co-branding营销策略？

日前，来自全球知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKOTM携手中国纺织信息中心（CTIC）在京举行中国牛仔潮流趋势创新研讨会，围绕牛仔的设计、市场、整合营销等未来趋势，共同开启未来牛仔探索之旅。

据了解，今年全球牛仔裤市场份额预计将达到1220亿元，有75%的女性和73%的男性消费者在调研中表示喜欢穿牛仔裤，其中约有12%的消费者表示他们曾购买过价值100美元以上的牛仔裤。

在对美国、欧洲和中国这三大全球人均拥有牛仔裤最多的国家和地区进行调查时，有19%的中国地区消费者表示有购买高档牛仔裤的打算，欧洲和美国地区的比例则分别为17%和15%。在他们看来，合身、品牌和价格是选购牛仔裤时的主要考虑因素，特别是品牌标签。调查中多数消费者表示，这是因为品牌风格往往更能展现出个人独特的属性，版型设计上也会更合身称心。有13%的女性消费者特别强调，她们会把环保作为其挑选时的一个非常重要的衡量因素。

此次研讨会犹如打开了一扇开阔、前瞻的牛仔时尚之窗，并建立起一个开放、共享的牛仔创新平台。据悉，这是CTIC与全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作，也是CTIC联手ISKO聚焦牛仔品类，预测潮流大趋势进行的一次有专业研究数据做支撑、以国际优秀企业实践为样板、以时尚品牌未来为受众的有益探索。

ISKO是隶属于SANKO集团的一个纺织品牌。作为一家跨国公司，SANKO集团活跃在各种不同的业务领域：从纺织品到可再生能源、建筑、包装和金融活动。ISKO拥有全世界一流的总部设计中心与研发部门，如ISKOTECATM（创新水洗研究中心）和CREATIVE ROOMTM（创意工作室）。

ISKO大中华区总经理John Wong在致辞中表示，希望通过此次研讨会，能以全球化的视野深入解读牛仔趋势在中国市场中的潮流运用，同时作为一个全球牛仔面料品牌的佼佼者，将通过核心的设计研发能力和创意设计资源的整合，不断地释放与下游品牌合作的时尚价值，促进产业链上下游，国际国内优质资源的协同创新。

国家纺织产品开发中心主任李斌红亦表示，通过此次合作将从市场消费、时尚设计、技术创新、人才培养等不同维度共享信息，交流思想，展开一场有益的创新对话，为未来彼此之间深入的商业合作以及共同研究与发布流行趋势拉开序幕。她相信，未来，ISKO与中国服装品牌的合作，势必将为全球消费者创造更精彩的牛仔时尚。

活动当天，主办方还举办了I-SKOOL全球牛仔学院创意设计大赛中国区院校作品的初评。经专业评审与大众评审现场投票，来自清华大学美术学院王心陶、北京服装学院郝林祺获得了本次比赛的金奖，并将于7月15日参加ISKO在意大利举办的I-SKOOL FINAL走秀和最终的决赛角逐。