万万没想到

兰兰

没想到

从幕后配音师歪打正着地做了演员，白客万万没想到自己会一夜成名。

成就他的是一部网络自制剧，名字就叫《万万没想到》。是的，他就是那个为网友们所熟知的“王大锤”。木讷的眼神、呆滞的表情，他穿梭古今扮演着不同角色，唯一相同的就是屡屡碰壁，毫无例外。可即便如此，他依然以乐观的心态努力去达成目标，哪怕结局并不尽如人意。

“这其中隐约有我们的影子，看着他就好像在看我们自己。”90后的罗小黑记得当时与朋友或同学聊天，不时就会听到诸如“今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起”“相信用不了多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰，想想还有点小激动”等金句，觉得台词挺“可乐”的他上网下载了这部剧，从此一发不可收拾。

“夸张的表演、犀利的台词，以及各种恶搞、反转情节设计的密集笑点，《万万没想到》实在太有意思了。再加上五六分钟的时长，下载到手机上，正好上下班途中看，让人_整天的状态都很欢乐。”不止小黑，当年在知乎、豆瓣、微博上不少网友都称是被“神恶搞”戳中了笑点，这也使得《万万没想到》自首季开播不久就迅速走红。

最直接体现的广告收益从开播前的一无所有变成结束时收入上千万，而其每集制作成本不过数万元，第二季则是在开播第三集时就已刷新了第一季的广告收入，最终有数千万元入袋。

据媒体报道，三季以来《万万没想到》的正片加番外累计播放量已近20亿，连一脸呆萌样的王大锤都由屌丝跃升为女网友眼中的“锤锤男神”。

其制作方万合天宜和合一集团（前身为优酷土豆）更是趁热打铁，赶IP剧都拍电影的热潮，推出《万万没想到》大电影进入今年贺岁档，实现票房收入三个多亿。

尽管这与上映前的预期有所差距，但不可否认，三年多来《万万没想到》早已凭借自身效应成为我国网剧发展的一种现象级存在。

道可循

借用白客的话说，这或许是“时势造英雄”。

不难发现，随着近年来移动互联技术的快速发展，不少观众已逐渐从以往的电视端转向手机、Ipad等移动端。来自移动应用统计分析平台UMENG的报告显示，2012年我国移动互联网的活跃用户已达2.45亿人，其中视频类应用人均日使用时长与前一年相比增长259%，特别是有“网生代”之称的90后们更是习惯于这种移动互联的生活方式。

而于2013年推出的《万万没想到》，从创意之初就将目标消费群定位为年轻白领及院校大学生，他们成长于互联网时代，对网络文化很了解，并且易于接受新鲜事物。

应该说，《万万没想到》的团队很巧妙地选择了最适合他们的切入点。其团队核心人物叫兽易小星是国内最早一批尝试利用互联网做个人风格内容的探路者，从戴着A4纸面具的蠢爸爸，到后来的猥琐教主，再到尝试拍微电影，最后推出《万万没想到》，其实，《万万没想到》的很多铁杆粉都是当年叫兽所积攒下来的人气。

也是得益于那时持续数年的做搞笑视频创作，一直在揣摩年轻观众心思和喜好的叫兽懂得什么样的内容才是现在年轻人最需要的，语言、笑点、节奏该如何把控才最容易打动他们。而其他成员或是活跃于网络的段子手，或是曾为搞笑漫画的经典之作《日和》配过音，并且大多数都是90后，他们所在意、经历、吐槽的，很大程度上也反映了这一群体的生活特征。

有意思的是，知名导演黄建新之所以答应出任《万万没想到》大电影的监制，看中的也是这一点。“其实一开始，我并不知道《万万没想到》这部剧，是在询问90后助理意见时，他那过于兴奋的表情让我瞬间有了决定。”一直执导主旋律电影的黄导称，他自己也想知道互联网时代下年轻人的电影世界是什么样的。

生态合一

另外，不得不提到《万万没想到》的推广平台——优酷土豆。如上文所述，移动互联网的快速发展带动年轻观众对于优质视频内容需求的倍增。像同为视频网站的搜狐在当年仅凭一部自制剧《屌丝男士》，首季就达到三亿次的播放量。这也让优酷土豆更急于制作适合移动端观看的短视频，来满足年轻观众碎片化的观看习惯。而在创意制作方面有着鲜明特色的万合天宜，与之可谓是一拍即合。

根据优酷土豆的前期调研，如今移动互联用户更习惯于碎片化阅读及浏览，他们年龄在二三十岁左右，多是刚参加工作不久的白领或者大学生，心怀梦想却无奈现实受挫。于是，《万万没想到》的王大锤就这样诞生了，这一形象所幻化的正是面对现实社会努力打拼的90后普通生活，他的不满、焦虑、渴望就是这些年轻人的缩影，当中亦融合了时下热门的段子或事件，自然很容易引起他们的共鸣与互动。

来自优酷土豆的大数据分析显示，在《万万没想到》播出前的2012年，优酷土豆移动端占比为21%，2013年上线后占比达48%，2014年第二季播出后占比增至70%。

而万合天宜也一炮而红，2013年以《万万没想到》夺得当年“第一神剧”之称，播放量达1.5亿次；2014年凭借创作的又一部网剧《报告老板》秒杀同期热播的众多英美剧，是当年首季度第一个播放量破亿的项目；2015年更乘胜追击推出大电影《万万没想到》。

由此赢得资本青睐的万合天宜在2014年完成红杉资本的千万A轮融资，2015年底又新增上海磐石瑞驰投资、深圳盈信资本合伙企业和盈信投资集团。叫兽甚至已明确表示，万合天宜将计划上市。

而随着新型视频娱乐方式的兴起，以及多屏消费的快速增长，优酷土豆已将目光投向了更广阔的空间。今年4月，优酷土豆（现合一集团）正式成为阿里巴巴集团的子公司，宣布将把集团的文化娱乐业务与阿里的大数据、电子商务、数字娱乐、OTT等业务全面无缝打通。

“中国正进入文化娱乐的黄金时代，灵活的资本环境将使我们拥有更大的施展空间。阿里和合一的联动将通过用户的打通、大数据及营销上的协同、内容和电商的互联，创造一个全新的格局。”合一集团主席及首席执行官古永锵如是说。

事实上，梳理优酷土豆去年的投资情况会发现，去年8月，它完成了对生活用品创意电商“加意新品”的A轮融资，欲将自身IP通过该电商平台做衍生品开发与销售；同年11月，又以1000万美元的现金+资源投资完成对衣+APP的A轮融资，使衣+可以为优酷土豆视频内容打标签，方便观众搜索，开发边看边买的电商业务。

特别是衣+已具备边看边买引擎、图像，视频智能分析引擎和人脸情绪识别引擎三项技术，通过其基础技术将能让大小视频网站免费入驻到该平台上来，使衣+与视频网站的合作能够成为全球电商的导购入口。

显然，随着近年自制视频内容崛起之势，优酷土豆已不再满足于视频内容的流量引入，亦开始谋求更多的变现方式，而淘宝、天猫上每天数十亿到上百亿的流水无疑将是个更大的市场。