宋仲基的零片酬

最近，一条通告频现朋友圈，宋仲基参加的《奔跑吧兄弟》终于播出。继《来自星星的你》让扮演都教授的金秀贤爆红之后，《太阳的后裔》成就了宋仲基。片约和商业通告应接不暇，有消息称，他最近一次广告代言超出2000万人民币。

宋仲基来《跑男》，竟然零片酬，这是为什么？

现在，《跑男》在浙江卫视的主导下，已经成为中国最具人气的综艺节目，一直位列收视收益第一，前三季网络版权费已过十亿人民币。在去栏目探班时，被戏称为”跑男教母”的节目总导演周冬梅一再强调：最初是与韩国合作，现在我们拥有自主知识产权。

这是一个标志性的突破。在综艺节目跨国合作中，创意瓶颈一直是中国电视制作人的致命短板，而这个短板则制约着中国整体制作水平的提升和国际化市场的开拓。其实，对于综艺节目而言，没必要站在维护世界和平的高度去衡量其社会价值。其最大的功能是提供健康的娱乐，能让观众在紧张的工作生活之余获得内心和情感的放松。

有一个尖锐的指责是这个节目是一群一线明星卖萌、装傻，拉低观众的智商。中国综艺或是电视剧中彰显聪明的帝王权谋、后宫恶斗的戏不少，人物都聪明得令人毛骨悚然，甚至在一些动画片中，不管是动物之间还是人与人之间，在简单粗糙的正邪价值体系下，从小对孩子灌输成人社会的庸俗斗争哲学，与人类共同价值和情感背道而驰，以聪明才智的名义激发了人性中灰暗成分，更遑论那些渲染色情暴力的游戏和直播了。

平心而论，《跑男》演绎的纯真倒是当下社会稀缺的要素。如果成年人的世界集体降低5%智商和算计，增加5%的诚信和纯真，这个世界会美好很多。

《跑男》一个意外收获是很受孩子欢迎。一方面或是因为明星效应，更重要的是孩子们很欣慰地看到平时带着厚厚面具的成年人去掉伪装，重拾童真，傻傻地奔跑着、嬉戏着。

当然也有观众吐槽说节目组有借宋仲基赚收视率的嫌疑，毫无诚意。

这就显得矫情了。其实真正值得吐槽的是中国综艺的创意水平还与韩国有一段距离，虽然“中国资本+韩国创意”是现在主流的合作模式，但韩国的综艺节目除了精心制作之外，还致力于推动本国产品乃至整个实体经济的发展。不少韩国明星成名以后代言中国产品的费用是其本土同类产品的数倍。因为他们明白，除了挣钱他们还肩负着另外更重要的责任。

文化产业的使命就是价值体系的构建和输出，是本国实体经济对外扩张最有效的推手。

新国民老公宋仲基选择中国综艺人气王显得顺理成章。他从《跑男》手中拿到的报酬低得超乎想象，而且所得全部捐给《跑男》栏目旗下的公益项目，他自称非常喜爱这个节目。但这期节目录制地点放在首尔，植入了当地最大规模的免税店和韩国参茶、手机等相关产品。这是简单的巧合吗？想想之前《来自星星的你》植入的彩妆、服装、手机甚至旅游，啤酒配炸鸡成为不少中国年轻人赴韩旅游必体验的生活方式。

《太阳的后裔》在中国获得巨大成功以后，韩国总统朴槿惠亲自接见了宋仲基，并因为他拥有亿万中国粉丝，推动了韩国品牌对中国的销售，称其为‘暖国青年”。

站在道德制高点对《跑男》进行挑剔的‘暖国青年”们，如果要对这个节目和参与的中国明星们提出更高要求，请想想宋仲基以及朴总统对他的期许。