聚焦

每月评论

虚拟生活大爆炸

文|杨杨

VR，Virtual Reality，虚拟现实，综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。这绝对是一个听起来、看起来都很高大上的新生事物。

其实，说是新生事物，是因为它还没有在消费者手里大面积应用，目前的谈论范围还集中在技术完善与商业的试探阶段。以最简单的购物功能为例，究竟VR能否像当年的淘宝一样，颠覆人们的购物模式，大家都有疑虑。只是，再多的疑虑都没有耽误市场各界把VR吹风成今年的爆点。

基于一些数据调查，Forrester Research研究公司表示对VR的前景持乐观态度，因为95%的技术都已经成熟，其预计，随着企业和消费者成为用户，到2020年将有5200万头戴式VR显示器。

问题是技术准备好了，厂商也已经准备就绪，但是VR对最终用户重要吗？

今天，用户在VR中所做的事情没有一件不是可以用其他方式做到的。比如Skype可以实现远程目的地参观；游戏机上可以玩玩3D视频游戏等等。

所以，VR的机会在哪？那就是原有的体验方式随着时间的推移失去了刺激的感觉，这就是所谓的成瘾。消费者会主动寻找新奇的体验，为了找回曾经拥有过的强烈感受。如果VR使用得当，它可以制造任何新奇的、引人人胜的、令人难忘的体验。

这就是市场的需求，更广泛或更深层次的需求还有待挖掘。所以，企业应该冷静地从消费者角度去思考这个问题。

观察

中欧贸易投资涉及新热点

欧盟欧洲委员会负责司法维拉·朱洛娃在6月20日造访北京时指出。贸易和投资仍然是中欧关系的核心。

她强调，全球的经济都在经历深刻变革。全面的投资协定应该带来广阔的市场准人，并能为双方的投资者提供最先进的保护，这将为我们进入一个确保公平竞争和尊重互惠的经济关系新时代奠定重要的基础。

她还透露，在此次即将开启的欧盟-中国法律事务对话中，将涉及电子商务和消费者保护等热门话题，这尚属首次。

珠三角制造业亟需换血再造

日前，中国改革基金会国民经济研究所副所长王小鲁在关于“中国经济结构”的讲座上表示。中国制造业现在面临的一个问题是：在高新技术产业由于知识产权保护不力和过繁的政府审批等门槛尚未充分发展起来之际，过去那些依靠低附加值和廉价劳动力来支撑的传统劳动密集型产业，比较优势在不断地减弱。在中国制造业重镇“珠三角”，这一现象尤为突出。

虽然高端制造业在崛起，不少企业接单接到手软，但是传统劳动力密集型企业仍然在节衣缩食，试图熬过冬天。由于对成本非常敏感，部分传统劳动力密集型企业，继续走在将工厂撤离珠三角核心城市的道路上。

证监会出“借壳新规”

证监会日前宣布就《上市公司重大资产重组办法》公开征求意见，重点规范“借壳”上市。根据规定，上市公司或其控股股东、实际控制人近三年内存在违法违规或一年内被交易所公开谴责的，不得卖壳。根据新规设置的标准，数十家上市公司的“壳价值”将瞬间归零，短期内无法“卖壳”。

一方面，随着监管加强，证监会对信息披露违法、内幕交易等查处越来越严，查处的案件越来越多，每周都会有处罚案件公布，监管日趋常态化。另一方面，上市公司或其控股股东、实际控制人近三年内存在违法违规或一年内被交易所公开谴责，这一条标准设置门槛较低，上市公司“入围”很容易。

事件

优衣库跟快时尚划清界限

优衣库在大众眼中一直是快时尚品牌，不过据美国媒体消息，其母公司迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型，摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注设计生产高质量的衣服，努力与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。

迅销集团的CEO柳井正曾表示优衣库在2020年将成为世界第一的服装零售品牌，目前以每年在中国大陆开100家的速度在进行扩张。

米兰男装周大缩水

米兰男装周将会是时装秀日程表大变革的第一个受害者？Corneliani、Ermenegildo Zegna、Brion等众多意大利主要男装品牌此次都宣布不参加时装周。另外一些大牌，Roberto Cavall、Bottega Veneta、Antonio Marras、CalvinKlein也都爽约，本季时装周总共11个品牌缺席。现在，很多品牌都在考虑应该采取哪种形式作秀，多个品牌更倾向于借此机会稍作整休进行认真考虑，有些本季则仅举办陈列展。

沃尔玛用1号店换京东股份

“沃尔玛400亿卖掉1号店，京东成接盘侠”的消息沸沸扬扬传了好几天，6月20日，京东集团发内部信宣布沃尔玛成为京东集团的战略投资者，双方达成深度战略合作。

从结果上来讲，沃尔玛的确将1号店作为资产打包丢给了京东，但价格却和之前业界盛传的400亿相去甚远。

按照协议，沃尔玛将获得京东新发行的1.4亿A类普通股，约为京东发行总股本数的5%，以当前京东的股价，该笔交易的价格大约是15亿美元（折合人民币98.6亿元），不足此前业界400亿元报价的1/4。受此消息影响，6月21日，京东早盘股价大涨。

数字说话

+12.74%

据中国海关统计，5月我国纺织品服装出口额为235.16亿美元，环比增长12.74%，同比增长0.53%。其中，纺织品（包括纺织纱线、织物及制品）出口额为102.05亿美元，同比增长1.59%。服装（包括服装及衣着附件）出口额为133.11亿美元，同比下降0.27%。

+25.9%

国家统计局数据显示，1-5月份全国实物商品网上零售额同比增长25.9%，较1-4月份加快0.3个百分点；占社会消费品零售总额的比重进一步提升至11.3%，较1-4月提高0.2个百分点。

-6.1%

根据中华全国商业信息中心统计，5月全国百家重点大型零售企业零售额同比下降6.1%，增速比4月低8.0个百分点，相比上年同期也放缓了9.2个百分点。

+10.0%

国家统计局数据显示，5月中国社会消费品零售总额26611亿元人民币（下称元），同比名义增长10.0%（扣除价格因素实际增长9.7%，以下除特殊说明外均为名义增长），是过去一年表现最差的月份。其中，限额以上单位消费品零售额11885亿元，增长6.5%。

+6.0%

国家统计局数据显示，5月全国规模以上工业增加值同比实际增长6.0%（以下增加值增速均为扣除价格因素的实际增长率），与4月持平。从环比看，5月份，规模以上工业增加值比上月增长0.45%。1-5月份，规模以上工业增加值同比增长5.9%。

国际

英国高街市场加速凋敝

据行业研究机构BD0最新发布的High Street Sales Tracker现实，5月份英国高街时尚类别销售跌幅为1.9%，不过在月中，时尚类别打破了连续8周下跌的趋势，在本年度的第19周和20N都有所增长，只不过被另外三周的跌幅抵消。

BDO表示，4月份多个高街品牌宣布破产，以及英国脱欧公投时间（6月23日）日益临近，都对英国高街市场造成负面影响，而在这种背景下，价格竞争高度激烈的高街市场继续受到利润压力。

二季度美国百货零售或有改善

拥有Calvin Klein和Tommy Hilfiger等品牌的美国服装巨头PVHCorp.近日透露，旗下业务并未受到美国百货零售行业近几季因为服装需求减弱而急剧恶化的影响。而且此言论还刺激了PVH Corp圾其服装制造及分销商G-III Apparel Group Ltd.的股价大涨。

PVH Corp.首席执行官Emanuel Chirico称，二季度已经可以看到百货公司销售趋势稍有改善，4-5月份整体零售销售数据均比预期要好。与此同时，投资研究机构Cleveland Research Company亦通过观察Kohls corp.指出，该百货集团近期呈现好转的迹象。

马莎百货被批变相减薪

今年4月1日起，英国正式实行25岁或以上雇员每小时7.2英镑的最低工资。为达到该法规，英国企业都纷纷调整了薪酬政策，其中不少还被发现通过钻漏洞以抵消基本工资普涨对盈利的压力。近日，英国最大服装零售商马莎百货，就因对部分员工变相减薪遭到批判。

对此，马莎百货解释，所有受影响的员工将获得一笔一次性补偿以确保调整后的头两年他们在财政上不受影响，而且新的薪酬系统将成为英国零售同行中最高的时薪之一。集团发言人称，“相信这是回报员工的公平而持久的方法。”

声音

“全球互联网用户已超30亿，不过新用户的增长速度在减缓。过去8年中，全球GDP增长有6年低于20年来的平均水平。发展中国家比预期更难赶超发达国家，因为互联网接入依然困难，或者使用不起。

印度是互联网使用率增长最快的国家，增幅达40%，超过去年的33%。印度已经于2015年超过美国，成为互联网用户数量仅次于中国的互联网第二大国。

在线广告依然不是很有效。尽管继续保持增长，但广告拦截技术也在进化，这促使更多创新的广告格式出现。对于传统媒体来说，广告支出依然庞大。

在通信领域，视频和照片分享业务都在增长，创作者、消费者以及广告主都参与其中。消息应用正从简单、昂贵的对话向复杂、方便过渡，创造出人机互动的新范例。”

——6月2日，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师和投资银行家玛丽·米克尔在美国Code大上发布了2016年互联网趋势报告。

随着物联网和云的应用，中国会超越制造中心，变成一个智能中心。

——微软CEO萨蒂亚·纳德拉6月1日在北京召开的2016微软开发者峰会上表示。

“我有生以来最大的错误就是创建阿里巴巴。我没料到这会改变我的一生，我本来只是想成立一家小公司，然而它却变成了这么大的企业。”

——近日，阿里巴巴集团董事局主席马云在俄罗斯圣彼得堡国际经济论坛上发言时表示，集团工作占去了他所有的时间，如果有来生，不会再做这样的生意。

“父亲创业了，儿子也要创业，这个‘业不见得是像德国那样在同一个企业、同一个行当。这种创业精神的传承是中国未来的希望。”

——近日，清华大学经济管理学院中国与世界经济研究中心主任李稻葵发布演讲称，不同于德国的“传承企业”或美国的“避父传承”，中国企业家传承的是一种创业精神。

“由于Burberry严重依赖中国市场及中国消费者，而众所周知过去两年多，中国的反腐开始影响市场，但是目前的经济和股票市场的问题更加严峻，奢侈品市场可谓正式进入深冬。”

——针对Burberry CEO兼创意总监Christopher Bailey大幅降薪事件，No Agency创始人唐小唐认为，Bailey在两年前接任并不是一个好时机，而且未来还将面临业绩和股东方面的更大挑战。

媒体报道

《第一财经周刊》2016-06-07

爆款又救了一个品牌，这次是FurIa

进入中国10年之后才真正红起来的轻奢品牌Furla，终于找到了爆款的正确使用方式。

基本上，你可以把Furla的这一轮爆发看做是爆款带动下的天时地利人和：小包的流行风潮、全球经济危机下的轻奢风潮、海淘电商以及社会化营销的风潮。但既然是爆款，既然得益于风潮，说明这些市场红利不可能长期存在——单个爆款并不足以支撑一个品牌的长期热卖。“时尚业更新很快，你得清楚你能在一个爆款上攫取利润的时间有多长，与此同时你还得推陈出新，找到新的爆款。”埃森哲战略大中华区董事总经理楼彦说。

纵观奢侈品品牌们标榜的经典款，你会发现不论是Chanel的菱格包，还是LV的Neverfull，最早其实都是从爆款开始的。那Metropolis能一直红到变成经典款吗？Furla可能还需要进一步摸索其中的经营之道。

《东方早报》2016-06-10

如何制造出有“网感”的爆款剧？

对“网感”的探讨每个论坛几乎都在进行，但实际上用最近在哔哩哔哩网站上一部纪录片《我在故宫修文物》举例就会发现，这个概念并不能总结出一二三个具体特征，并不是能被吐槽、打到年轻人痛点就叫“网感”。在满屏被花美男占领的时代，大概真诚的同理心才是唯一被每个人都提及过的特征。

有“网感”也好，玄幻IP有保证也好，实际上对制作方来说，题材和方向的转向并不完全自愿，不少传统编剧至今也仍然抗拒从制作方接到一本高人气网络小说。

除了《北平无战事》这样少数的优质传统电视剧，大部分有机会拿到大制作的制作方都逐渐成为90后口味的追逐者，而不是引领者。这样身份转变的背后丢失的不单单是模式的改变，而是拥有话语权、选择权的群体从专业决策者们变成年轻观众的交接过程。

《国际商报》2016-06-08

二三线城市居民海购“任性大胆”

近日，国内海外购物平台洋码头通过对全国100个大中小城市2015-2016年消费数据分析发现，相对于北京和上海等消费能力较高但市场相对饱和的一线城市，许多低线级城市正爆发出惊人的海外购物消费能力，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者最“敢花”，一贯富庶的绍嘉宁地区消费却很务实。而在消费偏好方面，一线城市海购商品品类丰富，涵盖生活的吃穿用多个部分，部分二三线城市则多集中在某几个品类上。其中有意思的是，GUCCI牢牢占据着重庆妹子的海外购物单榜首。

对于指数中呈现出的现象，洋码头分析认为，相比一线城市丰富的线下购买渠道，海外品牌在二三线城市的进驻情况，不管是门店数量还是款式，都比一线城市少。这些城市的消费者更倾向于通过跨境电商来满足购买海外商品的需求。