婴童渠道湿巾产品特点的调研分析（二）Wet Wipes in Baby-child Sales Channel （Ⅱ）



婴童渠道湿巾产品特点的调研分析（二）Wet Wipes in Baby-child Sales Channel （Ⅱ）

张升友/文

（接《生活用纸》2015年第12期刊登的《婴童渠道湿巾产品特点的调研分析（一）》，以下内容为该调研分析的第二部分。）

差异化湿巾产品琳琅满目，力求在竞争中脱颖而出

展会上的湿巾产品种类繁多，但是同质化现象也不能忽视。因此许多湿巾企业注重生产差异化产品，针对不同目标消费群体，包装形式和添加成分有所不同，功能也不同。产品创新及专利产品层出不穷。

一、国外品牌抢滩登陆中国湿巾市场

本次展会上展示的多款国外品牌湿巾，其中以韩国品牌为主。例如，韩国的sprinkle佑倍婴儿湿巾，韩国家乐婴儿湿巾，韩国顺顺儿婴儿湿巾，韩国爱多康婴儿湿巾，韩国培安纳100%天然棉干纸巾，韩国MOTHER-K湿巾。也有英国Jackson Reece杰生瑞斯湿巾，美国Boogie Wipes鼻涕虫湿巾，美国baby buddy的牙齿清洁湿巾，新加坡星洲清星集团的ZAPPY杰比湿巾等。

英国杰生瑞斯湿巾

美国鼻涕虫湿巾

韩国佑倍婴儿湿巾

另外也有国外品牌在中国建厂或者合资出品国外品牌湿巾。如浙江辰玮日化科技有限公司的碧C婴儿湿巾，上海蕴爱儿童用品有限公司的喜得贝婴儿湿巾，大王（南通）生活用品有限公司的婴儿湿巾，贝因美公司的婴儿湿巾等。

辰玮碧C婴儿湿巾

大王婴儿湿巾

二、婴幼儿湿巾，呵护宝宝健康

1 儿童手口湿巾，自己动手——锻炼自我，保持健康

浙江辰玮日化科技有限公司新推出碧C星期系列儿童手口湿巾。该湿巾立足于儿童独立使用，因此湿巾设计为8片装的独立小包装，携带方便，适合儿童的小手。8包为一盒，从星期一排列到星期日，剩余一包为任意一天补充使用。湿巾尺寸为150mm×140mm，采用水刺非织造布，添加水果精华。儿童上学期间，带上一包，可以自己清洁手口，锻炼自我，预防手足口病等传染病，保持健康。

碧C星期系列儿童手口湿巾

2“矿泉水”手口湿巾——补充肌肤水能量

本次展会上，出现了几款“矿泉水”湿巾。如上海宜棉环保科技有限公司的棉花秘密婴儿矿泉水湿巾，韩国家乐婴儿手口湿巾。这两款湿巾不同于其他大多数的湿巾采用RO纯水，而是采用矿泉水。矿泉水含有一定量的矿物盐、微量元素，可以补湿柔软肌肤，锁水滋养。

韩国家乐婴儿手口湿巾

棉花秘密婴儿矿泉水手口湿巾

3 “生理盐水”婴儿舒鼻湿巾——利于鼻塞通道畅通

英国Jackson Reece杰生瑞斯婴儿用天然舒鼻护肤湿巾，专为鼻塞设计，成分中含有生理盐水，可以溶解鼻粘液和利于鼻塞通道畅通。另外成分中的芦荟汁具有保护皮肤功效。

英国Jackson Reece杰生瑞斯湿巾

美国Boogie Wipes鼻涕虫湿巾，成分中含有生理盐水，利于缓解感冒和过敏引起的鼻塞和流鼻涕症状。另外含有洋甘菊、维生素E和芦荟等滋润保湿成分，可以软化干结的鼻涕。

美国Boogie Wipes鼻涕虫湿巾

4 洁齿湿巾——呵护乳牙，健康成长

美国baby buddy的牙齿清洁湿巾，主要成分芦荟叶汁、木糖醇、水合二氧化硅、乙酸丙酸纳、黄原胶、天然香料、山梨酸钾等，代替牙刷，适用于0～16个月的宝宝，擦拭宝宝的牙齿、牙龈，舌头，防止蛀牙，促进宝宝健康成长。

美国baby buddy的牙齿清洁湿巾

5 “板蓝根”、“木糖醇”、“洋甘菊”等婴儿手口湿巾——满足不同需要

婴儿手口湿巾中添加少量各种各样的精华，以增加不同功能，满足不同需求，全面保护肌肤。

例如，上海蕴爱儿童用品有限公司的喜得贝板蓝根婴儿手口湿巾，主要成分中含有马齿笕、洋甘菊精华、维E、板蓝根萃取液等，保护宝宝健康。

喜得贝板蓝根婴儿手口湿巾

江门市水滋润卫生用品有限公司的乐菲舒无味手口湿巾，仅添加RO纯水，适合各种敏感肌肤，有效清洁宝宝眼角、手口。乐菲舒蜂蜜手口湿巾，添加蜂蜜精华，具有杀菌功能，清洁手口有效防止细菌孳生。乐菲舒洋甘菊手口湿巾，添加洋甘菊精华，气味清新，具有舒缓肌肤，抗氧化、消炎、抗敏和抑菌功效。

乐菲舒无味手口湿巾

乐菲舒洋甘菊手口湿巾

乐菲舒蜂蜜手口湿巾

潍坊雨洁消毒用品有限公司的呦佳幼儿系列木糖醇手口湿巾，添加天然木糖醇，具有很强的吸湿性，不被口腔内细菌发酵利用，抑制细菌的生长及酸的产生。雨洁手口湿巾，添加茶树精油，具有很好的杀菌消炎作用，使用后能在宝宝的皮肤表面形成保护层，可以隔离和抑制有害细菌对健康的威胁。

呦佳木糖醇手口湿巾

雨洁茶树精油手口湿巾

三、精巧的产品设计及包装

1 包装人性化设计——美观、实用、可循环利用

浙江辰玮推出可循环使用半自动包装盒。此包装盒为80抽湿巾包装盒，采用可循环利用设计，底部可打开，放入80抽的湿巾，盖好后，底部与顶盖紧密结合，保持住水分。另外，开口为弹起盖设计，妈妈轻轻一按，盒盖自动弹起，可以解放妈妈双手，非常人性化，方便使用。

可循环半自动包装盒

可循环利用湿巾盖

韩国sprinkle佑倍湿巾，采用可循环利用湿巾盖。此湿巾盖的黏胶采用日本制黏胶，可循环使用。有效解决“贴纸容易脱落，变脏”、“最后几张湿巾变干”等问题。使用时直接将此湿巾盖粘在湿巾包上即可，如果多次使用后变脏，简单的清洗一下晾干即可继续使用。

2 产品设计独具匠心

漳州天之然公司宜儿宝婴儿手帕式湿巾，专利手帕式设计，采用波浪形花边边角，比普通湿巾更美观，更像小手绢，凸显产品的差异化。独家定制的花边切割技术，波浪形花边边角设计，将“手绢”概念结合，差异化设计独具匠心。

宜儿宝婴儿手帕式湿巾

3 品牌授权——提升产品熟悉度及亲切感

黑白猪、鸭子舰队、斑马森林系列湿巾

大连大鑫卫生护理用品有限公司的湿巾引进授权品牌黑白猪、鸭子舰队和斑马森林，打造产品新形象。黑白猪系列湿巾，引进黑猪、白猪卡通形象故事和色彩，给人感觉眼前一亮。此系列湿巾产品定位是青少年，即15～25岁间的时尚年轻群体。适合居家、车载、办公清洁及户外活动时清洁肌肤。鸭子舰队婴儿手口湿巾，不含酒精、香精、矿物油，主要供婴童店渠道。斑马森林系列湿巾，销售渠道主要在加油站和4S店，作为搭送产品，供城市有车一族消费群体。

史努比婴儿手口湿巾

爱熙医疗科技（烟台）有限公司的史努比婴儿手口湿巾，引进授权品牌史努比。《花生漫画》（Peanuts）是一部美国漫画，故事以主角SNOOPY为核心，经由几位美国小学生一起的视野，观察这个看似普通的世界。这部卡通片曾在上世纪流行到全世界，尤其以SNOOPY的形象家喻户晓、深入人心。史努比婴儿手口湿巾通过品牌授权再次勾起大家的回忆。

四、全棉纤维，干湿两用——方便更安全

上海宜棉环保科技有限公司的婴儿纯棉干湿两用巾以及韩国培安纳100%天然棉干纸巾，均采用100%棉纤维，具有以下优点：

① 绵柔细腻，无刺激，不致敏；

② 安全无添加，不含化学成分；

③ 携带方便，干湿两用；

④ 弱酸配方，低敏pH值。

棉花秘密纯棉干湿两用巾

培安纳100%天然棉干纸巾

五、特殊用途湿巾——让生活更方便

吉林市惠洁宣卫生用品厂的痔疮专用清洁湿巾，特别添加中草药，含有长效抑菌剂、医用薄荷等，有效抑制肛门及会阴处各种有害细菌。惠洁宣妇炎康植物草本房事湿巾，专利产品，含有多种中草药（长白山人参汁液、芦荟、苦参、百部、蛇床子等）、醋酸氯已定、薄荷脑、表面活性剂，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌、霉菌有较强的抑菌作用。惠洁宣止痒湿巾。主要成分，医用水刺布、纯水、护肤甘油、维他命E、植物提取液。抗菌成分，苄索氯铵。用于蚊虫叮咬，缓解皮肤瘙痒。

惠洁宣止痒湿巾

惠洁宣妇炎康湿巾

银京卫生湿巾。杀菌清洁专用湿巾，含有库拉索芦荟以及苯扎氯铵，适用于日常的皮肤清洁。女士清洁专用湿巾，含有欧洲原产地的春黄菊萃取精华，呈弱酸性，适合女士清洁使用。肛爽清洁专用湿巾，特别添加金缕梅精华，使皮肤舒适和清凉，适用于如厕后的痔疮清洁护理等。

银京卫生湿巾

银京医用消毒擦片。酒精擦片，吸附医用消毒酒精，对大肠杆菌及金黄色葡萄球菌杀菌率达90%以上，适用于皮肤的消毒。碘伏擦片，碘伏浓度为5%～10%，有效碘含量1%，对大肠杆菌及金黄色葡萄球菌杀菌率达90%以上，适用于浅表创面的消毒。物体表面消毒湿巾，短时间内可以杀灭大肠杆菌、金黄色葡萄糖球菌、铜绿假单胞菌及白色念珠菌，适用于医疗环境中各种物体表面清洁和消毒，如ICU、NICU、婴儿培养箱、治疗台等医疗器材。

银京医用消毒擦片

六、家居湿巾——提升生活品质

星洲清星皮鞋、皮具速亮湿巾。传统的涂鞋油、抛光和打蜡费的护理方法，既费事、费力、护理不好，又容易损害皮革表面。此款皮具湿巾，可快速擦亮皮鞋、皮具，方便且快捷。

星洲清星皮鞋、皮具速亮湿巾

娇点地板湿巾，地板表面的油污一般不多，所以其浸剂配方中的洗涤剂用量不大，但要求具有易干性能和上光作用，浸剂配方中加入蜂蜡等天然蜡或合成蜡，加强对木地板的保养护理作用。

娇点地板湿巾

娇点厨房湿巾

娇点厨房湿巾，具有较强的去污能力，浸剂配方中洗涤剂的浓度较高，清洁擦拭于一体，让厨房清洁更加轻松、便捷。