国家领军人才创业园塑造城市文化品牌——南京第二机床厂活化为古城创意发动机1

文/ 赵 澄 （钟山职业技术学院 艺术设计学院）

国家领军人才创业园塑造城市文化品牌——南京第二机床厂活化为古城创意发动机1

文/ 赵 澄 （钟山职业技术学院 艺术设计学院）

DOl编码：10.3969/J.lSSN.1674-4187.2016.03.008

依偎着秦淮河畔，身枕着明城墙边。当我们穿过一排排整齐的梧桐树，眼前是一幢幢红砖青瓦的建筑群，旧式的工业遗迹裸露在户外建筑空间里，仿佛感受到穿越时空的沧桑轨迹。这里正是南京菱角市66号，从清末的江南铸造银元制钱总局，到新中国经济建设中的南京第二机床厂，直至今天的南京国家领军人才创业园，伴随着百年风云，浸润着时代变迁，引领着工业文明。秦淮河水舒雅畅悠，在这里创业者的创造精神始终激昂向上，为古城南京注入鲜活的创新力量，体现出“山水城林交相辉映，风景人文繁盛发展”的城市意象。

一、从江南铸造到中国制造

（一）历史回音——江南锦绣之邦

南京，战国时楚威王始置金陵邑、以为“王之地也”，简称“宁”，原中华民国法定首都。

秦淮区地处南京城东南，因秦淮河贯穿全境而得名。它是古都金陵的起源，南京文化的摇篮。这里的历史古老悠久，文化底蕴深厚，名胜古迹斑斓，古典瑰丽动人，美称“江南锦绣之邦，金陵风雅之薮”。近代中国，江苏与其他地区相比经济与技术相对发达，钱币铸造业在国内一直处于重要地位，尤其以南京为重。光绪廿二年，两江总督刘坤一在西水关云台闸南岸“江南铸造银元制钱总局”。光绪廿三年十月开铸“江南省造”龙洋。民国元年元月，改称“中华民国江南造币厂”（如见图1、图2）。厂区于1929年被大火烧毁，1932 年12月在原址建造——中央度量衡局度量衡制造所。1949年在此建立——南京市工商局度量衡制造厂。建国后1955年建立——公私合营南京机械厂股份有限公司，1956年——公私合营南京第一机械厂，1959年——南京精密机械（集团）公司，1963年建南京第二机床厂，成为国内唯一生产剃齿机的工厂，一直处于国内机床生产技术前沿。以来文化底蕴深厚，是一片创意的热土，南京在新的一轮城市更新过程中，面临着功能转换和产业转型。依靠南京市政府的领军人才政策和恰逢“千人计划”的有利时机，搭建南京引进人才创新创业的平台。在此背景之下，2013年“南京领军人才创业园”正式启动。

图1　 中华民国江南造币厂原址

图2　 中华民国江南造币厂制造的开国纪念币

图3　 由南京市第二机床厂改造而来的南京国家领军人才创意园

设计风格上，园区既保留了部分旧厂房的格局，又体现“包豪斯”式的严谨简约风格。将原有“南京第二机床厂”厂房分解，形成面对园区开放式的街巷空间，使新办公园区的建筑尺度与城市尺度更加接近。且作为南京工业历史的“新窗口”，积极营造新面貌带给城市特色形象。园区内分为：企业孵化区、企业加速区、总部经济区。改造形成以办公空间为主，展览、餐饮服务和文化设施为辅的创意型综合性办公园区。在公共空间的设计中，采用了从园区中心向四周重新组织公共空间节点。尽可能保留原有厂区建筑的格局，重新规划旧工厂建筑群的空间关系，再塑造一系列连续节点形成丰富趣味的广场、滨水步道和街巷空间，改变原有工厂建筑群单调乏味的秩序，并且在来风街和回龙街（内秦淮河）沿岸形成新的城市界面。（见图3、图4、图5）

二、汇聚创意力量——南京创意设计中心

（二）“南京国创园”——创新领袖的创业工场

21世纪世界各国都将文化创意产业提升为国家综合实力的标志，全国各地都在积极引进和争取创新领军人才，江苏自古

（一）核心特色——四位一体模式

文创园区最大的亮点是成立了南京创意设计中心，提出“汇聚创意力量，领航南京设计”的理念，以“全市创意设计行业发动机和孵化器”为目标，通过全面整合南京市和国内外优秀创意设计资源，搭建创意设计企业孵化机构，将南京市创意设计打造成为颇具规模的创意设计全产业链公共服务平台，分为：核心功能区、企业孵化区和产业承载区。通过对接设计行业资源，培育创意高端人才，打造原创设计品牌，促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。（如见图6）南京创意设计中心形成创意设计产业的集聚区，把艺术家，生产商，销售商等不同领域的参与者和企业紧密联系起来，相互链接，资源集约利用，通过搭建行业服务、展示体验，涉及培育，要素交易等四大模块，极大地促进了南京文化创意产业的发展。

设计中心为创业者提供了：金融、知识产权保护、3D打印及数字快印、产业辅导、色彩材料实验室等丰富的公共服务。通过创意设计展览展示厅、创意概念书吧等空间，为设计师和企业家提供休闲休憩、头脑风暴、商务洽谈特色空间，定期组织设计沙龙，加强创意人才互动交流等。为创意设计企业的产品发布、合作签约等大型活动提供策划、组织、协调等全程服务。

图4　 园区内保留旧式的工业遗迹

图5　 园区依偎着古城墙

图6　 园区的核心-南京设计中心

1、“创意胶囊工作室”特色项目

最为个性的是设计中心策划了“创意胶囊工作室”项目，它为年轻的设计创业者提供孵化工作场所，为各类具有市场前景的优秀创意理念和产品实现可能性，并为缺乏资源的初期设计创业团队提供孵化工作场所。招募的创业团队服务成果要求为可市场化的实物产品，通过设计培育计划审核要求的创业团队，在首年孵化期内，设计中心将提供包括10平米免费办公空间、配套设施、 宣传推广、项目推荐、设计管理培训等全面支持，创业团队还可根据自身发展规划申请中心的专项扶持基金。这一特色项目为富于创意的年轻团队提供了优势资源，为他们拓展更为宽广的天地。

2、创立“品牌企业成长区”

设计中心引进一批较成熟的品牌企业，充分体现引领示范作用，促进创意设计产业链在园区形成集聚。例如：“洛可可设计有限公司”、“玫瑰里”、“东南文化”等优秀的企业入驻园区，产生良好的产业集群效应。

3、开设“设计大师工作坊”

设计中心开设了“设计大师工作坊”，定期邀请国内外设计大师驻点在中心从事高端创意设计项目交流和人才培训。成立“创意实战学院”，培育高端创意设计团队、管理者和企业家。

（二）点睛之作——南京设计廊

“南京设计廊”可谓是古城南京的“文创之眼”，汇聚具有南京元素的创意设计精品，为本地创意设计企业和设计师提供产品发布、市场测试服务、产品展示销售和销售渠道拓展的全程服务。通过参加国内外专业产品展销会，培育本土设计品牌，推进南京创意设计力量，带领南京设计企业及品牌走出去。面向各文创企业和专业设计师征集具有南京文化元素和现代时尚感的优秀文创产品，包括：商务礼品、旅游纪念品、创意生活家居用品、优秀工业设计作品等。凡经优选进入设计中心的产品，将免费享受中心提供的产品展示销售、宣传推广、产权保护、订单推荐、产业对接等服务。“南京设计廊”打通创意、设计、产品、交易、消费全产业链，对接设计行业资源。2015年，南京设计廊国际展览中心店举行了盛大的开业仪式，全面开启“城市展览·文化创意”创新模式的探索。2016年还将拓展覆盖至南京火车南站、玄武湖、中山陵等各大景区，并通过“城市巡展”、“城市游学”等项目的品牌策划，打造“南京礼道”的城市记忆。（如见图7）1、“设计廊”的定位与特色

“南京设计廊”以传播“100%南京创意，100%南京设计，100%南京品牌”为宗旨；目前已汇集南京核心文创企业50多家，700余种产品，涵盖了南京礼物、城市旅游纪念品、创意生活家居、商务礼品、电子智能产品等多个领域。“设计廊”是传递文化创意的窗口，企业展示创意实力的平台，设计团队及个人创业孵化的摇篮。

2、“设计廊”项目合作

设计中心极力引导特色产品入驻设计廊，凡是本地制造、设计，具有本地文化元素；品质优良，具有原创性；设计新颖，且符合市场消费需求的。设计中心提供实体店面的代理销售，国际国内各项展会的产品展示机会，组织媒体对产品进行营销推广，产业对接与商务交流，整合工商等行政资源为产品提供知识产权保护等多项服务。该中心设有为设计企业及品牌签约的平台，目前已汇集二十余家南京设计企业品牌，五百余名专业设计师，推出十项独立设计师品牌。借助南京创意设计中心资源，促进设计行业与产业合作，为设计企业及设计师提供订单介绍、品牌形象包装及宣传推广、产品代销、设计培训等服务，此外还设置了企业定制服务。设计廊集聚特色的旅游纪念品、家居生活用品等上千种商品，定期举行新产品发布及产品订购会，为企业提供丰富多样的产品选择服务。设计中心还在拓展销售渠道运营合作，南京设计廊现已面向全市征募渠道合作对象，为各大特色旅游景点提供主题产品线上开发等全案策划服务，为合作方提供经营策划、 创意产品、宣传推广、渠道托管、管理经营等多种模式，解决渠道方产品单一、设计力量薄弱、运营成本高、产业链不畅等问题。

图7　 南京设计廊-国创园店

图8　可可豆（南京）创新孵化平台实景

3、“南京设计廊”订购会

针对文创产业发展核心痛点：文创设计企业产品销售难、渠道商寻找特色产品难、商业企业选购礼品难等一系列问题，期望通过活动为卖方与买方提供公共对接平台，打通创意设计到消费的全产业链。利用设计中心现有平台及场地资源，每季为文创企业提供新品发布机会，每年年底推出“礼品订购会”专场，邀请各区销售、渠道方、大中型企业、设计企业、生产企业进行产业成果资源对接与产品订购，内容包括文化礼品、艺术品、科技产品、生活家居、包装制作、材料供应链等。

（三）可可豆（南京）创新孵化平台

可可豆（南京）创新孵化平台落户于南京国家领军人才创业园，由北京洛可可创新设计集团和南京创意设计中心共同组建，以创新设计为驱动，构建从创意到产品，到营销，再到价值提升的创新孵化平台。以文创+、智能硬件为主要对象，为南京创客提供优质的创业服务。平台运用网站、微信公众号等互联网平台实现线上推广，并利用创客联盟的优势，举办创客大赛、共享主题活动，进行线下扩散。打造从创意到产品的线上线下闭环运行模式，使创客享受到更优质、聚合、高效的资源与服务。开业三个月内联同京东集团举办2场赴筹者联盟活动，成功帮助8支南京当地团队顺利获得京东众筹上线资格。创新孵化平台的成立在南京受到了媒体及行业内的广泛关注，并与南京当地30多家投资、孵化、媒体、渠道建立战略合作关系，共同助力创客产业。2016年可可豆（南京）创新孵化平台将主办南京地区的创客嘉年华，届时将带领南京创客们、市民们体验一场科技与文化盛宴。（如见图8）

1、创新孵化平台业务特色

可可豆（南京）创新孵化平台根据南京文化名城的城市属性，以高校人才为特点与优势，孵化器定位于智能、文创方向，满足创客的团队、产品、资本等核心需求，提供系统化的服务体系。可可豆（南京）创新孵化平台所占载体约3000平方米，共有五大服务模块包括：创客创业学院、产品工场、创业服务、社交平台、投资平台。

图9　新生代设计作品展现场

2、创新孵化平台明星项目

南京亿猫信息技术有限公司是可可豆创新孵化平台的明星项目，目前开发的移动收银及MagiCart系统采用自主研发、全球领先的自助结算、准确统计、定位导购技术，拥有完全自主知识产权，拥有发明专利多达10余项。核心成员主要来自国内一流的互联网公司、主流金融机构、大型商超、中科院自动化所、南京理工大学等机构的高管、专家及留学归国人员。核心专利移动智能购物车系统的互联网+超市的整体解决方案提供商，以帮助超市大幅降低人工成本、提升效率及消费者超市购物不排队等来打造线下超市第三方电商和数据平台。目前已经获得两千万天使投资，估值过亿元。部分在孵团队还有：“蓝布生态鱼缸”，采用一种创新技术，创造小小鱼缸内的生态循环，使养鱼更轻松、更健康、更时尚。“南斗星形象设计”，正在筹划名人蜡像馆，后期逐步完善仿真机器人从前期研发到后期营销推广整个流程的生态链。“秦淮礼物项目组”是由政府支持，负责设计、策划龙门西街秦淮礼物商场；旨在提升夫子庙整体形象，打造一个有格调，有品位，有主题的文艺类商场。将夫子庙景区目前传统的观光旅游升级为休闲文化旅游，使秦淮礼物成为有地道南京特色的城市名片，召回属于秦淮的“文化之魂”。

（四）南京设计中心品牌活动

1、米兰世博会“南京周”活动展南京华彩

2015年7月7日至13日，南京市人民政府主办、中国驻米兰总领馆共同打造的2015米兰世博会“南京周”活动在意大利米兰成功举办，这是南京推进城市国际化的一次主动探索和全新亮相。活动组委会提出“云之秀，城之美”的文化主题口号，精心策划了云锦极致精华馆、云锦国际时尚秀、南京非遗盒子、云锦“蒙娜丽莎”展示等十余项精彩活动，努力推广南京文化、讲述南京故事，传播南京声音。南京云锦、秦淮花灯、栖霞折扇、金陵剪纸等一批城市名片以全新方式亮相世博舞台和米兰城市地标场所；一批南京本土企业也来到米兰，在交流与合作中拓展视野、调整思路；成立南京米兰创意设计中心，搭建两地创意设计交流平台，推动相关交流与合作常态化和可持续化。通过实施国际合作、战略合作、创意合作、媒体合作等“伙伴计划”，让众多南京企业亮相世界舞台，共献一场精彩的“文化众筹”大戏。

2、“南京创意设计周”活动律动南京

2015南京创意设计周以“创意城市，设计融合”为主题，以设计时尚、设计服务、设计商业服务体系建设、体验为核心，以设计市场为导向，通过揭幕活动、主宾城市、设计大赛、设计大奖、设计服务、设计之旅等六项主要内容，集中展示、推介南京文化创意和设计服务与相关产业融合发展的创新成果，促进设计市场要素的交流和交易。

3、“2016伦敦设计节——南京周”活动创意梦想起航

为深化“2016伦敦设计节——南京周”活动落地资源，将于今年10月举办具有南京文化特色的“2016南京创意设计周”系列活动，为国内外设计机构和人才提供展示、交流、交易的服务平台，整合政府、协会、院校、企业等资源，推出“文化园区开放周”、“设计院校交流周”、“时尚消费体验周”、“创意活动展示周”等主题特色板块。南京设计中心成立创意实战学院，培育高端创意设计团队、管理者和企业家；设立高校实训基地，定期举行毕业设计发布、学生交流、设计师招聘等活动。

三、创新大赛彰显南京文创活力

南京创意设计中心自2014年起多次成功举办“南京设计廊”新品发布及订购会，打通从创意设计到消费的全产业链，提升文化消费附加值。“2015创意南京节”首站走进浦口，打造南京文创大集，真正实现“为设计找市场、企业发现商机、百姓享受创意”的目的。设计中心3年来成功策划并举办了“紫金文创设计大赛”、“金梧桐文创设计奖”等赛事，众多高校与文化企业积极参与其中，彰显了南京文创的活力。

（一）创意培训彰显活力

1、“创意南京”校园巡讲系列

为增进设计院校校园学习氛围，加强校企对接机制，邀请南京知名企业走进高校，为企业发掘专业人才，为学生提供就业和项目实战机会。形式包括：嘉宾主题讲座、创业就业培训、设计成果展、设计工作坊等。（见图9）2、南京创意设计系列讲座

为加快南京创意产业发展进度，提升整体城市文化创意设计氛围，设计中心有效利用活动场地，确保每周由一个企业或文化创客进行专题讲座，每周一场设计师沙龙交流会；每月一场主题创意设计展；每季度一场设计廊新品发布会及小型需求对接会。从而促进南京创意设计 交流集中化、专业化、系列化、常态化。

3、另类创意展览

（1）创客嘉年华

南京创客嘉年华将在2016年6月浓重推出，南京创意设计中心和可可豆（南京）创新孵化平台主办，现场将集研讨会、作品展、工作坊、作品秀、路演、政策咨询、智能生活体验等多种形式于一体，给全国各地的创客及作品搭建展示、分享、交流的平台；为南京市民提供一场科技体验盛宴，让更多民众了解创客创新运动。推动创客运动及创客文化的发展，营造众智、众筹、众创氛围，促进创新型城市建设。

（2）城市巡展

设计中心带领“南京设计廊”品牌走出去，集聚展示南京创意设计力量。2016年将打造“南京设计廊”SI系统整体形象，参加“香港礼品展”、“苏州创博会”、“台湾文博会”、“南京文化产业交易会”、“伦敦百分百”等展览。帮助企业对接产业资源，加强行业品牌宣传力度，持续推进“南京设计廊”这一品牌，为南京优秀文创产品拓展国内外市场。设计中心组团参加国内外专业展会和活动，积极开展国际合作，促进南京企业承接创意设计服务外包业务。

（二）文创赛事传承南京历史文脉

1、金梧桐设计奖

“金梧桐文化创意设计奖”推动南京文化创意设计与相关产业的深度融合，促进现代创新创意设计与南京传统文化元素相结合，传承南京历史文脉，彰显南京文化底蕴，推出南京文创品牌，树立创新概念、节能实用、市场认可、成本可控、视觉舒适、社会责任等文化创意设计标杆。通过评选不断推出南京优秀设计企业和人才，提高南京设计知名度。以及让更多的设计师关注和参与南京文创资源的开发与市场化，同时获奖产品对接设计廊，为好产品提供产业化服务。

2、金梧桐创学院

设计中心推出“全市创意产业百名创意设计高层人才培养计划”，并设立人才培育基金，旨在为本市培养高层次、复合型人才。设立提升班、进修班和国际班，与协会组织、企业、院校等多方合作模式，探索学历教育与职业培训并举、创意设计与经营管理结合的人才培养新模式。通过选拨培养、资金补贴、创业孵化等多种支持形式，加大核心人才、重点领域专业人才、高技能人才和国际化人才的培养和扶持力度。设立提升班：与洛可可设计学院进行专业设计人才培育。开设进修班：推荐南京设计优秀企业负责人参加由工信部联合中国工业设计协会举办的领军人才培训班。打造国际班：与上海德稻集团合作国际设计大师工作室培训项目。

结语

当前，南京经济社会发展正处在重要转型时期， 目前江苏省有10万多家文化企业，增加值达3170亿元，占全省GDP比重达5%，仍继续保持高速增长态势。1《创意南京》［J］，南京：报业集团出版，2015年第19期，第29页。“要通过文化植入、创意融入和设计提升，推动内容创新、业态创新和制度创新，大力促进文化创意和设计服务产业化、专业化、品牌化发展，着力推动与相关产业高水平、深层次、宽领域融合，进一步塑造先进制造业新优势，构建以文化创意和设计服务产业为核心的现代文化产业体系”。2转引自《南京市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015—2017年）》，南京市政府文件，宁政发〔2015〕227号，2015年11月10日。

近四年来，在南京市政府各部门的支持下，园区以“工业设计为特色、文化创意和设计服务为重点”定位，已获国家级文化产业试验园区，江苏省工业设计示范园，南京市文化产业园，南京市科技孵化器等称号，成为江苏省和秦淮区省区共建的重点工业设计示范园区。中国的产业园区通过第一代和第二代产业转型后不断升级，现在已经进入到又一次的转型，它的背景是城市更新。文化产业园区只有打造具有艺术基因的多样性的城市社区，才能发展成为新的城市业态，方可激活一个城市复兴的文化品牌。政府也着力将南京建设成为全国重要文化创意中心和宜居宜业宜游的现代化国际性人文绿都。

（责任编辑：张同标）

［1］《创意南京》［J］，南京：报业集团出版，2015年第3期。

N—a—tTiohen Saelc Tonadle Mnatcsh ianen Tdo oUl rPblaannt， NCaunjlitnugr Aec tBivraationnd f oPr itohen e Anecri ePnta Crkity of Creative Engine

本文重点介绍南京菱角市66号，从清末的江南铸造银元制钱总局，到新中国经济建设中的南京第二机床厂，直至今天的南京国家领军人才创业园。分析了园区“南京设计中心”汇聚创意力量的成功理念。南京国家领军人才创业园以“工业设计为特色，文化创意和设计服务为重点”的定位已使之成为国家级文化产业试验园区、江苏省工业设计示范园。并提出文化产业园区只有打造具有艺术基因的多样性的城市社区，才能发展成为新的城市业态，方可激活一个城市复兴的文化品牌。

this paper introduces water chestnut of nanjing city no. 66， from the late qing jiangnan casting silver ZhiQian administration， the economic construction of new China the second machine tool plant， nanjing until today's business incubator nanjing national talents. Analyzes the park "nanjing design center" the success of the creative power concept. Business incubator nanjing national talents with "industrial design for the characteristics， cultural creativity and design services for key" positioning has become national culture industrial park， jiangsu province industrial design demonstration garden. And put forward the cultural industry park only has artistic genetic diversity of the urban community building， to become a new urban forms， can activate a culture brand of urban Renaissance.

公共服务；城市社区；创意设计；融合发展；文化品牌

public service； Urban community； Creative design； Integration development； Culture brand

赵澄，钟山职业技术学院艺术设计学院副教授，研究方向：文化创意、艺术管理、视觉传达设计。

1本文系2013年江苏省教育科学“十二五”规划课题青年专项项目“香港文化创意产业发展及其人才培养模式对江苏的借鉴研究”（项目批准号：c-b/2013/03/019）的阶段性成果。