基于数字媒体观与传媒运行模式改革分析

崔　扬同济大学

基于数字媒体观与传媒运行模式改革分析

崔扬
同济大学

随着社会经济的不断发展，科学技术的不断进步，在传播领域中开始广泛的运用先进的可以发明，这促进了现代媒体的诞生和发展，传播媒体的观念和运行的模式都在不断的发生着变化，这与科技革命有直接的联系。因此，数字媒体观的诞生和传媒运行模式的变革，在很大程度上由科学技术的发展方向所决定着。

数字媒体观 传媒运行模式 变革

一直以来，人们都十分的关注传媒格局、信息传播方式、信息消费方式与科学技术之间的关系。因此，在报纸、广播、电视之后，人们开始将互联网、无线增值服务分别称之为第四媒体和第五媒体，这是一种对新的媒体形态的认知和肯定。但是将可以革命产生的变化进行这种划分，在思维方式上就是一种落后。随着科学技术和传播媒介发生的变化，人们应该充分的发挥自身的想象思维，用一种全新的眼光来审视传媒业的发展。

1　数字媒体观的概念分析

传媒业的发展是由科技革命来促进的，传媒行业的诞生、发展的方向以及使用的技术，都是由数字技术来支撑的，也促进了数字媒体的诞生和发展。因此，如果想把握传媒行业的发展规律和发展的方向，实现资源共享和聚焦传媒形态，就需要改变传统的认知方式，树立数字媒体观。

数字媒体观指的是将媒体形态中的电子技术，看作是运作规则、技术内核以及分享基础这三者的共同体，不管是报纸、广播、电视、互联网、无线增值服务还是数据库，都是通过不同的传播方式和手段的数字技术，它们的技术内核、运作的规则在本质上还是相同的。资源的整合是需要通过数字技术来实现的，提供了基础和平台，也实现了多种传媒形态的聚集，为实现资源的分享提供了条件。模拟技术的使用促进了广播、电视等媒体形态的诞生，实现了对声音和图像的传播。

人们应该用数字媒体观来重新认识广播、电视等传统的媒体形态，它们都是通过不同的方式来运用数字技术，同时，也应该对报纸中的信息进行数字化的处理。

2　基于数字媒体观下的媒体观察

2.1对数字媒体观的建立进行价值评介

数字媒体观的建立以及数字媒体观建立后的价值以及影响可以着重从以下几个方面进行评介：

（1）基于传媒行业的整体观察分析

通过对传媒行业的整体观察可以对产业的发展方向进行比较科学准确的认识，进而在此基础上形成比较统筹协调的发展模式。为了适应统筹发展模式的需求，人们会对广播、电视、互联网以及短信等建立比较统一的分类标准。进而促进信息内容的交流与共享。建立内容的分类标准可以促进传媒行业的高效运行。

（2）基于传媒行业的竞争以及对策的角度观察分析

从传媒行业的竞争以及对策角度观察可以对传媒的核心竞争力以及整合方式等进行重新的确定。可以说，数字媒体关注的是传媒行业的发展内在基础，以及内在动力问题和集团聚集的最大效益问题。在数字媒体观下，需要对传媒集团的价值以及不同位置进行重新的评估，进而找出比较新颖的管理方式以及利用方式。对于传媒集团的外部资源的投资价值就需要我们进行重新的认识。

（3）基于传媒行业价值链角度观察分析

通过对传媒业价值链的观察分析可以对相关产业的发展取向以及投资策略进行全新的确定。正常情况下，市场决定着产业的主导产品的发展方向，如果没有确切的理论来进行指导，产品的市场发展空间是受到一定程度上的限制。

（4）基于传媒与人的关系角度分析

通过对传媒与人的关系进行研究，可以对人们的信息消费方式的变化取向进行准确的探究。手机发展的现状告诉我们个性移动接收多媒体信息已经成为了一种社会现实。在数字媒体观下，不仅会实现集约化的生产同时还会建立人性化的运作模式。基于此种现状下，受众与传媒间的关系会产生一定的变化，信息消费的方式也在进行着相应的改变。

（5）基于传媒行业内部运行模式观察分析

通过对传媒行业内部运行模式的观察分析，可以对传媒集团的运行模式进行全新的确定，进而可以提高信息资源的重复使用指数以及投入与产出的比例。数字技术作为技术基础对新闻的生产方式以及生产流程都进行着一定的改变，不仅如此，数字技术还会加强受众对于传媒行业的深入了解。

2.2实现从“技术差”到“时代差”的转变

众所周知，现代科学技术对于社会经济的发展具有巨大的推动作用。因而，在现代社会，我们需要采用新的眼光以及思维来对传媒行业的发展进行深入的认识。在过去人们对于传媒行业没有透彻的认识，但是伴随着数字技术的发展，基于数字媒体观下，对传媒行业的发展认识更加科学化、系统化［5］。基本上实现了从“技术差”到“时代差”的转变。

总之，基于新的时代背景下，就必须采用全新的眼光以及全新的思维模式来对传媒行业进行全新的认识。在数字媒体观的基础上，要充分体现发展的战略思想，在已经建立的数字媒体观下对其进行实时的调整与改革，进而促进媒体运行模式的科学健康发展。

［1］赵雅文，张语，冯湛，任庆军. 我国高校传媒人才培养质量分析与模式研究——以天津市高校为例［J］.新闻大学，2013，06：139-149

［2］廖圣清，申琦，柳成荫，李硕德，秦悦，秦绍德.中国大陆新闻传播学研究十五年：1998—2012［J］. 新闻大学，2013，06：70-82

［3］新华社新闻研究所课题组，刘光牛.中国传媒全媒体发展研究报告［J］.科技传播，2010，04：81-87

［4］黄春平，余宗蔚. 媒介融合背景下我国数字内容的监管难题与解决路径［J］.深圳大学学报（人文社会科学版），2010，02：140-146

［5］徐剑，赵征南. 中国新媒体研究的历史回顾与反思——基于CNKI、CSSCI高被引论文观察［J］. 上海交通大学学报（哲学社会科学版），2010，05：46-53

崔扬，女，汉族，1981-，籍贯：河北承德，学历： 本科，研究方向：软件工程专业数字媒体方向，职称：中级。职务：制片人。