玩具网销行情分析——家长高度热捧文具玩具

本刊记者 陈 诚

玩具网销行情分析
——家长高度热捧文具玩具

本刊记者 陈 诚

琪趣彩色磁性画板

在夏日假期里，榜单风向发生微妙的变化，相比于过往数据，本期栏目呈现出偏向于低龄化及益智化的特点，年轻家长们更希望借暑期时间集中，让宝宝赢在起跑线上。本期上榜新品有：琪趣“彩色磁性画板”，美乐“旋转蜡笔”，爱美达“气压水枪”，澳捷尔“疯狂动物城朱迪公仔”，乐高“直升机”、“骑士皇家加农炮”、可爱号“大颗粒积木”，小学童“智慧磁力片”及伊思朵“绘画套装”。从上述登榜产品可以看出，在众多益智类产品中，强调写画看听的文具玩具更受家长们的钟爱。

文具玩具属于儿童早期开发大脑、认识事物的可玩性玩具，主要针对2到7岁使用群体。现在，国家越来越重视教育，“不能让孩子输在起跑线上”成为家长共识，玩具开发商不遗余力地在推动寓教于乐的观念。可重复使用带磁性及音乐、讲故事为一体的写字板，带卡通动物的投影片，用水笔、彩笔描绘可重复使用的写字桌，有声挂图等都是较为常见及热销的创新文具玩具产品。

产品热销功能要多

在过去，挑选文具玩具时消费者比较注重产品是否有利于锻炼和培养儿童的反应能力及对文字学习的接受能力，衍生出多种注重听、写、画、读、学、看等功能的细分化产品。如今，文具玩具产品应电商消费要求出现了功能大融合的现象，结合了多种益智教学功能的玩具在电商渠道快速风靡。瑞安市张氏印业有限公司贾约男总经理举例说，以画板为载体结合其他产品功能的创新文具，是目前电商渠道的主流产品之一。如公司继推出“智慧鱼有声挂图”后，新品学习画板的一面是小白板，附带学习功能并可以用白板笔写字，另一面可以排放八张双面学习卡，这就相当于17张有声挂图的学习内容，大大提高了产品的益智容量。

融入更多科技元素成趋势

琪趣彩色磁性画板

文具玩具产品已成为文化创意产业的重要组成部分。汕头市宝越玩具有限公司陈林副总经理表示，网上消费者带有年轻化、情感化、迅速化的特点。“为适应消费者的需要，我们每次在产品触网前都会进行市场调查，认真衡量市场的需求，结合影音、动漫、环保的元素将儿童适龄所需的知识浓缩呈现在产品上。如公司开发出可重复使用，可投影40个不同图案（动物、果蔬、几何图形等等）的简单描绘彩色投影学习桌，磁性带有声光、故事的重复使用写字板，可随着儿童身高自己调节高度的双面可重复使用的写字架等等。”

过去文具玩具的需求集中在南方，而电商的兴起，快速打破了这种局面。回顾近十年的发展历程，文具玩具的网络销售可以用“涅槃重生”来形容。专注于文具玩具生产的汕头市澄海区乐童童玩具厂杨俊鑫总经理认为，文具玩具已经从过去文具日用品的概念中剥离，目前国内文具玩具在电商渠道长盛不衰。产品基本质量过硬是前提，功能多样化、色彩缤纷是主调，未来则有可能会加入一些较能引发儿童兴趣的AR技术等。

消费者心声

网上部分消费者对于文具玩具有以下呼声：

1、产品按压出现变形；

2、产品不够清洁需多次拭擦；

3、产品尺寸和外观有所偏差；

4、产品说明字迹模糊。

Parents Think High about Stationery Toys