博格巴为什么成为身价最高的球员？

董晓常

除了里约奥运会的各种争议，博格巴的转会身价绝对是目前争议性最大的话题之一。

这位23岁的球员从意甲豪门尤文图斯转会到英超豪门曼联，转会身价高达1.05亿欧元。根据转会协议，这笔转会费将分两年支付，另外还有500万欧元的奖金条款—如果未来曼联与博格巴续约，或者曼联将博格巴以超过5000万欧元的价格卖出，这500万欧元的奖金条款才会生效。

这次转会也让博格巴超越2013年从热刺加盟皇马的贝尔，成为足球史上身价最高的球员—当时贝尔的转会身价是1.01亿欧元。

关于博格巴身价的争议来自两个方面：一是4年前，博格巴曾经是一名曼联球员，但后来免费转会到了尤文图斯，现在又以足球史上最贵的价格买回来，这被很多人认为是不理智的；二是博格巴本身是否值这么高的转会价格，这名球员在刚刚结束的欧洲杯上的表现并不让人十分信服，而且此前身价纪录的保持者贝尔和C罗都是前锋，一个中场球员很少能获得如此高的转会身价。

曼联为什么要以创纪录的价格买下博格巴呢？

稀缺性 和任何市场中的交易一样，博格巴的身价既与他的价值有关，也与交易完成的时机有关。作为一个没有欧冠资格的球队，曼联本身就缺乏对顶级球员的吸引力，而且目前国际足坛中的顶级球星并不是很多，愿意换一支球队的顶级球员更是稀缺。从球员的角度看，博格巴不是非得在这个赛季转会，但是急于挽回球迷信心的曼联必须要在这个赛季签下博格巴。在这种情况下，曼联为博格巴付出更多的溢价，甚至是足球史上最高的身价也是可以理解的。这和中超球队高价买入欧洲大牌球员是同样的商业逻辑。

商业模式 作为全球商业开发能力最强的足球俱乐部，曼联显然有能力利用博格巴赚到更多的钱，这是其他俱乐部很难做到的。虽然过去几个赛季的成绩惨不忍睹，但曼联的收入一直保持着极好的状态。上个赛季，曼联的收入超过5亿英镑（约合43.2亿元人民币），这也是英国第一个收入突破5亿英镑的球队。另外，本赛季曼联球衣的胸前广告高达4700万英镑（约合4.06亿元人民币），也是英超球队中最贵的。

金钱效应 英超是目前全球在商业上最成功的联赛，过去几个赛季英超已经把其他联赛远远甩在了身后。作为足球这项运动最核心的元素，预算充足的各个英超俱乐部显然会不断推高球员的身价，而顶级球员的身价无疑是最大的受益者。这在某种程度上和市中心的房价是一样的道理，当一个城市的地产行业吸引了越来越多的资金进入的时候，市中心的房价往往是增长最快 的。

作为英超历史上最成功的俱乐部之一，曼联在过去的很多年中都很少有这种天价转会。在弗格森时代，这支球队更愿意从青训中挖掘球员。但自从弗格森退休之后，这家俱乐部启动了疯狂的转会操作。3任主教练至今已经花掉了超过5亿英镑的转会费，但球队的成绩仍然离弗格森退休之前很远。

很多人会抨击弗格森之后的教练忽视青训，然后乱花钱。但是从商业的角度来看，这并不是教练风格的问题，而是英超的商业环境发生了巨大的变化。弗格森时期，英超豪门和小球队的经济能力相差很大，小球队无法通过买入曼联水准的球员形成威胁，这使得曼联这样的球队可以有时间培养年轻球员。但过去几年英超在商业上的成功，使得小球队也有了足够的经济能力购买球员，从而对曼联这样的球队形成冲击。这种商业环境的变化才是曼联改变风格的主要原因。

作为俱乐部中最核心的资产，球员是最关键的生产力—越是成绩不好，越是需要投资最重要的资产。

困境往往会使很多公司缩减预算，甚至是最重要的预算，但是这对于公司的复兴毫无益处，反而动摇了公司最根本的复苏动力。复苏最终是要靠投资来完成的，而不是靠缩减预算和成本，商业就是这样。