从“IP热”现象探究IP发展策略

王春艳

（中南财经政法大学新闻与文化传播学院，湖北 武汉 430073）

从“IP热”现象探究IP发展策略

王春艳

（中南财经政法大学新闻与文化传播学院，湖北 武汉 430073）

本文论述了当前中国影视IP开发应用现状，探寻互联网语境下中国影视IP生产存在的问题，提出IP原创和多平台产业链式的发展对策。

IP改编；文化价值；产业链

从2014年开始，IP改编开始被多次提到，电视剧《仙剑奇侠传》改编的同名经典游戏《仙剑奇侠传》系列、漫画《偷星九月天》改编同名手游，小说《何以笙箫默》、《左耳》被改编为电视剧和电影。2015年，IP改编的热潮不退反增。2016年腾讯视频版权部门的预算将高达50亿元；《聂隐娘》刚上映，剧版IP又遭疯抢；2016年中国电影票房走高的20部电影中，IP改编电影占比70%，在电影市场的份额中占据了绝对优势，这一走势无疑是在变相激励导演们对于SIP（超级IP）的争夺。据有效资料显示，2016年即将被开发的IP电视剧达90部，电影有20部。

那被热议的IP究竟是什么？IP是Intellectual Property（知识产权）的英文缩写。在国外，“知识产权”的英文缩写更多使用的是IPR（Intellectual Property Rights）。IP一词是近两年在中国随着互联网生态的建立而进入大众视野的，并从游戏界逐步延伸至动漫、影视、文学等多个领域。IP 改编就是以具有知识产权的创意产品为基础进行二次创作的改编形式。比如IP 改编电影就是以具有知识产权的创意产品为基础进行二次创作完成的电影。如由热门小说改编的电视剧《翻译官》、《何以笙箫默》等。

清华大学尹鸿教授认为，当今的所谓的IP改变是区别与传统的文学改编，是适用于互联网时代下的一种改编形式。第24届哈尔滨冰雪电影节总策划、中国电影评论学会学术活动部主任王旭东将IP改编分为文学IP 改编和流行 IP 改编，《红楼梦》、《倚天屠龙记》、《天龙八部》、《水浒传》、《白鹿原》等都属于IP文学改编，是 IP 推动明星这一类型的改编，更多的还是创作意义上，原著中的人物知名度影响力大于当红的演员；而《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》是属于流行IP改编，典型的明星推动的IP，将粉丝经济、明星效应作为主要的营销方式，始终停留在市场层面，更多是一种市场的行为。

那究竟什么样的IP能占领收视制高点呢？在选择IP的过程中有些人重视IP的质量，有的人重视数量，所以就有了优质IP和劣势的区别。有些IP改编获得极高的票房，比如《琅琊榜》《甄嬛传》，有的则是引来骂声一片，无人问津。IP改编的关键是把IP进行创作消化还是拿去资本市场消化。拿到资本市场的消化，仅仅是发挥了IP先大的营销优势，但是注重质的升华，进行创作层面的消化，充分尊重原著和原作者的写作意图，对接好创作、真正的电影市场，匹配好的导演、编剧来联合转化，才是IP制胜的策略。

作为互联网时代流行产物的IP改编，不仅没有消亡，反而势头更猛了，从长达百万字的流行小说，到歌词长度不到200字的流行金曲，比如已经被拍成电影并且获得好评的《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》、《栀子花开》等青春爱情主题的经典，都是当下被争夺的焦点。此外，从《捉妖记》《煎饼侠》《花千骨》《琅琊榜》等为代表的IP电影、IP电视剧对中国影视产业所激发出来的蓬勃活力以及所带来的实实在在的经济效益来看，IP或许将成为撬动纪录片产业链灵活运转起来的那个支点。

IP改编强调的是细节还原，人物形象。而IP原创则强调版权保护、创意回归。IP原创是独立创作具有知识产权的创意产品，在创作过程中强调创新意识。与IP改编的区别在于对于创意产品的一次创作和二次创作。纪录片由于其纪实属性与网络小说的虚构属性不对接，在运用IP改编上存在一定困难。因此，对于纪录片来讲，针对自身特点，开发优质的IP原创就显得异常重要。前些年，纪录片行业发展遇阻，有很大一部分原因就在于盗版的横行与泛滥。如今，IP的风行至少是影视行业表示出对于创意的回归以及对于版权的重视，也意味着纪录片行业的发展会在一个越来越健康的媒介环境下进行。

《旋风九日》，一部将中国纪录电影带入干万元票房时代的原创IP纪录片。也是我国首部商业记录电影。纪录片讲述的是1979年邓小平访问美国的真实事件，片中使用了影像资料是当时访问美国时拍摄的，所有的故事来源、资料，包括对白都是真实的，有不少是来自美国国务院的外交档案，具有珍贵历史记忆的第一手影像资料。影片回顾了邓小平从中国出发，到华盛顿、亚特兰大、休斯顿、西雅图的一路上所发生的事情，也真实还原了邓小平同志在这九天里遭遇的游行、暗杀、袭击以及各种“意外”。另外还有对当年亲临现场的随行人员的采访，比如外交部原翻译室主任施燕华，也是邓小平随行的唯一一位翻译，首任驻美大使柴泽民等人，事无巨细的展露了邓小平作为一位东方智者的涵养，也预示着东方大国在这九天之后与打通了世界的联系，中国将在未来的一段时间奋起与腾飞。

该片导演傅红星，国家一级导演，拍摄过《周恩来外交风云》、《共和国主席刘少奇》、《雪域明珠》等影片。其实傅红星拍摄的初衷是希望能够拍摄关于卡特总统的纪录片，无意中了解卡特和邓小平的朋友关系以后，他发现邓小平以75岁高龄远渡重洋出访美国，为中国争取到历史性的合作与发展机会，直至奠定中美两个大国三十多年来的外交基础与方向。这九天是改变中国十几亿人命运的九天，是改变世界格局的九天，我们今天的生活都离不开这九天所起的作用。这九天是值得铭记的，是应该被人民记住的，最后决定拍一部邓小平的纪录片，纪念这一历史时刻的关键人物邓小平同志。

《旋风九日》作为首部商业记录电影，公映意义重大，成为打破电影行业格局的旗手。《旋风九日》也并没有辜负大家的期待，在2015年5月15日上映，一经推出就获得了1686.16万的票房收入。无独有偶，作为原创IP纪录片舌尖系列的纪录片《舌尖上的中国》和《舌尖上的新年》也获得了成功。从销售产业链看，纪录片的播出带动了该片DVD的销售以及相关产品的热卖，创造了纪录片DVD的销售纪录。同名图书订单突破80万册，200多家出版机构通过各种渠道竞相争抢该书的出版权。从这两部原创IP的成功来说，我想没人会否定它的巨大魅力。

舌尖系列传递的是一种饮食文化、家文化、新年文化以及《爸爸去哪》所承载的亲子文化，而《旋风九日》则是传递了领袖人物的人格魅力，传递的是历史文化，用影像对这些文化进行重新凝练与建构，都成了非常具有价值的IP资源库。

不管是IP改编还是IP原创，要想成功都必须要做的一件事就是对博大精深的中国文化和传统价值观念的传递，在传播过程中应该着眼于内容传播，价值意义的传播，只有这样才能最接近于IP的核心价值。除了原创这个成功要素外，要想不断地发展壮大，就不能仅仅局限于产业内部的改良，而是必须放眼到产业外部扩展自身产业与其他产业交融的边界，共同实现价值的最大化。尤其是在如今的“互联网+”时代，以IP为核心的影视领域的产业链日益成熟，动漫、文学、游戏、音乐等文化相关产业日益交叉，界限愈发模糊，融合愈发紧密。2015年较为有代表性的产品《花千骨》《琅琊榜》等热门电视剧的同名游戏，都取得了较为优异的成绩，同时热门电视剧的再出版也是一种手段。

但是近年来也出现了一些困局，顶级IP已经逐渐被消耗殆尽，持续的挖掘已经让我们的IP内容库逐渐枯竭。所以我们现在需要做的是如何做到在使用的情况下，同时反哺这个IP以更多的价值，形成一个长效的循环链条，而不是单纯的使用不产出。其实质是让内容和创意在更多的平台展示，以更好地发掘IP的变现价值，同时可以反哺IP的品牌价值。因此，强调文化价值传递，融入互联网思维，以IP运营为核心，打开纪录片产业链建构的格局，促进产业自身的发展，乃大势所趋。

［1］尹鸿、王旭东、陈洪伟、冯斯亮：《IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》，《当代电影》2015年第9期第22页。

［2］彭侃：《好莱坞电影的 IP 开发与运营机制》，《当代电影》2015年第9期第 13 页。

［3］蒋肖斌 ：《旋风九日》揭秘邓小平 首次访美的步步惊心，《中国青年报》2015年5月8日第11 版。

［4］程武：《IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影》，《当代电影》2015年第9期。

［5］万彬彬：《试论IP与纪录片及其对中国纪录片产业发展的影响——从纪录片《舌尖上的新年》谈起》，《中国电视》2016第4期。

［6］廖梦丹：《中国纪录片产业链研究》，厦门大学硕士论文2014年，第49页。

［7］熊忠辉：《大视频时代节目产业的重组与调整》，《视听界》2014年第5期第24页。

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1671-864X（2016）08-0217-01

王春艳（1992-），女，汉族，河南周口人，硕士研究生在读，中南财经政法大学新闻与文化传播学院，传播学专业，研究方向：戏剧影视传播。