VI设计中人性化表现手法的新思路探讨

杨超

（清远市技师学院，广东 清远 511517）

VI设计中人性化表现手法的新思路探讨

杨超

（清远市技师学院，广东 清远 511517）

VI设计中人性化的表现手法是设计师对社会以及受众的需求的敏锐观察的体现，从而在设计之中体现了人性化，并随着形成了全新的设计理念，这种设计理念并随着时代与文化的发展在今后的VI设计中得到了越来越多的呈现。

VI设计；人性化；表现手法；新思路

现代社会是一个极为崇尚人性的社会。人们在生活之中都希望能够表现自己的个性，最大程度的追求自由。彼此相互尊重的个体空间构成了当今多元化的社会，各个个体之间最大程度的包容不一样的生活方式。因此，我们可以从中感受到很多种文化的平行存在。作为人类思维的产物的VI设计，将人类社会的本质需求反映了出来。其本质就是一种社会经济文化活动，体现了社会历史文化的状态。设计是为人类服务的，需要情感交融，因此VI设计不单单需要作为一种产品存在，应该成为一种文化。设计所追求的是设计这种文化中代表的精神、审美、艺术等各种含义。正因为如此，美国设计家普罗斯将人性作为构成设计的第四个维度，也是设计维度的核心。

一、人性化设计的本质

我们所谓的人性化设计是什么？人性化设计的实质是为了满足人们自身的需求。由此，可以看出人性化设计的核心就是要以人为本。设计是围绕人这个主体展开的，设计的目的就是受众的需求。马斯洛，著名的美国行为科学家，提出了层次论，他认为人类追求的最终目标就是自我实现的需求。设计之中的人性化因素其实就是一种追求自我实现需求的客观反映。设计不在满足于简单、低层次的使用功能，而是超越使用，给其赋予上更多的精神需求。因此，在设计之中加入人性化的因素并不是设计师的一时兴起，而是设计本质、内在上的要求。当人们的基本生活要求被满足，从而对设计产品的要求也就会越来越高。VI设计作为一座链接技术与市场的桥梁自然也不会例外［1］。

二、VI设计中人性化表现手法的新思路

（一）运用手绘来体现。

在VI设计发展的生涯中，众多的著名大师的设计作品都是采用手绘的方式来完成的，比如尼古拉兹·特罗塞雷，著名的设计大师，设计的爵士音乐招贴，利用手绘的方式用鲜明的色彩对比与强烈的视觉冲击力来让受众感受到其中充满的鲜活个性色彩与激情四溢的生命张力。在如今社会，人们的内心世界更容易被淳朴的东西，如无法复制的手绘设计而打动而感到十分亲切，而不是单一化、程式化、麻木化的计算机视觉作品。手绘设计将传统绘画中的高雅艺术的样式在一定程度上保留了下来，并充分利用来体现设计师的艺术修养、内心情感与审美情趣。手绘的返璞归真使其拥有了很大的艺术魅力与价值，并给视觉识别设计带来了多元化、人性化的特征。因此，越来越多的设计师为了将人们内心的淳朴厚重描绘出来而采用手绘的方法，从而让人们感到贴切的同时将企业的文化底蕴传达给受众。

（二）融合多种载体优势。

在VI的设计中，设计师作为设计作品的来源，在VI的设计之中应该全方位了解把握情感并细致观察，设计师在设计的理念与方法上多下功夫，只有这样才能够在其的设计中饱含人性情感、识别企业形象。随着电脑技术在设计上的广泛运用，使得设计也逐渐成为一种融合多种学科的载体，因此，设计师也不在局限于静态、平面的VI设计，尤其是在各种应用软件的诞生后，各种动画形式的VI设计也相继出现，当然也有很多在平面的媒介上表现超平面的动态效果。因此，设计师应该不断学习、完善，发展，从回归理性到感性认识再回归系统化，并对VI设计的功能更加明确，这也是今后我国VI发展的方向，也是我国VI设计与国际接轨的机遇［2］。

（三）通过Flash来表现。

随着互联网技术的快速发展而逐渐成为新时代的宠儿，被广大群众所接受，在面对互联网这样有着极大发展势头的媒体，很多的企业都争相利用互联网来宣传自身的形象，而VI作为企业宣传的核心，代表的是整个企业的文化、经营内容、品牌理念等等，具有很强的可塑性，而一个成功的VI设计肯定是代表了企业、机构的形象。现代设计发展由传统的二维平面设计向三维立体设计转变，这也是一种必然趋势，企业的VI设计也不例外，将其的企业信息通过系统化、组织化的视觉方式传递，并通过视觉媒体来进行传播，从而形成一种统一又具有个性、艺术的视觉形象。VI设计与网络媒体的相互结合是企业宣传自身文化、精神的一种新途径，随着网络媒体以图、声、像、文的形式出现时，Flash与VI设计的结合使得VI设计的表现手法从静态像动态转变，将视觉与视听相结合，这样可以让视觉障碍者也能够更好的接受信息。利用Flash来进行VI设计，可以具有更好的主动性，让内容更加丰富、精炼，融视觉与语言与一体，再加上反应迅速，可以让受众受到全方位的感官刺激，进而对企业文化的气息有全面的认识，增强受众的记忆。

三、结语

现代人类社会朝着个性化与多元化的方向发展，在VI的设计中更应该准确把握好这种发展的脉络，这也是在以人为本在VI设计之中的根本体现。因而在VI设计的意境中更应该使用更加自有、更加情感化与更人性的表现语言，在设计的手法上不在局限于简单复杂、保守前卫、具象抽象这一类单纯的艺术表现形式，应追求更多的理念表达方式。

［1］董斌. 展示空间设计中的数字化VI设计［J］. 中国包装工业，2015，（20）:138+140.

［2］刘深楠. 企业VI设计方法于毕业展览宣传中的应用［J］. 美术教育研究，2014，（22）:81.

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1671-864X（2016）08-0187-01