收割科幻大IP

收割科幻大IP

【案例2】

曾经的中国电影市场，对于高成本、高技术、高概念的科幻电影，更多的是避而远之的态度。但是从2015年开始，整个环境似乎是发生了改变。2015年夏天，科幻作家刘慈欣长篇小说《三体》斩获“雨果奖”，随着《三体》电影的拍摄，微博掀起了很高的话题量，相关话题的阅读量过亿，也催生出国产科幻电影的热潮。不少知名导演、作者纷纷表示将把科幻题材作为下一个作品的发力点，2015年确定立项甚至已经投入拍摄的科幻电影项目接近90个之多。而在2014年，这个数字是0。

与此同时，科幻电影的投资也来势凶猛。以好莱坞投资排行的电影及其全球票房来分析，科幻片票房平均收益率达到240.30%，高居第一。

2015年全球票房前十名的名单：《侏罗纪世界》、《速度与激情7》、《复仇者联盟2：奥创纪元》、《星球大战：原力觉醒》、《小黄人》、《头脑特攻队》、《007：幽灵党》、《碟中谍5：神秘国度》、《饥饿游戏3：嘲笑鸟下》、《火星救援》。其中，科幻片占据半壁江山，这就是市场给出的答案。

不少人预测，2016年或者2017年将成为中国科幻电影元年。

大IP收割规则

“最近科幻IP非常热，跟几年前相比，科幻小说电影改编权的价格涨了十几倍。三五年之前，一部短篇小说的版权价格有几万就很不错了。现在可以达到上百万甚至更高。”在这一片IP狂热中，北京中天同德文化传播有限公司创始人姜滨滨提出了大IP批判。在他看来，大IP理论的本质是投资人对于投资商业电影形成了一套自己的“收割规则”。

“这是一种收割行为。我们不去培养IP，而是发现IP，因为我们有平台，只要你的数据好，就可以投资你。”姜滨滨认为，大IP理论在实际中并不好操作。真正好的网络文学作品屈指可数，除了天下霸唱，大家还听说过谁呢？当你面对一堆都数据一般的IP时，又能如何操作呢？

网络时代大IP的传播特点一定是遵从于网状传播方式。网络时代是由个人组成一个个节点，每个人都是一个IP地址，这些人自发的去传播热门IP。网络门户运营者做的不是去打造优秀IP，而是凭借大数据去发现优秀IP，然后对其进行增删，从而变身成为优秀IP。

“这些网站门户只是看到了结果，但并不知道一个IP究竟如何被打造成热门IP的。”姜滨滨认为，大IP理论并不适合于真正的好电影。比如《星际穿越》这部电影是美国物理学家基普·索恩用了八年时间策划出来，并逐步走向荧幕的。做这个科幻电影只有一个要求，就是不能违反任何已知的人类物理学原理。

“星际穿越是一部现象级的电影，这部电影自身就可以穿越时光。”据了解，《星际穿越》制作成本1.5亿美元，2D电影，全球票房5.8亿左右，美国票房近4亿美元，中国票房1.06亿美元。“回归到电影的本源去，别管什么大IP，去创造打动人心的作品。”

在姜滨滨看来，科幻大IP要符合三条原则：一定要有颠覆性的世界观，这是科幻作品的一个硬性要求；一定要构建一个未知的世界；一定要在极限环境下展示出人性的伟大。

2015年度在中国影院中上映的科幻电影中，姜滨滨最看好的是这三部：《火星救援》是一部如何在其他星球上生存的救生宝典；《明日世界》构建了非常贴近未来气质的未来城市；《终结者.创世纪》中肖恩康纳变成了大反派，表达了一个很酷的想法，人类最需要颠覆的人就是自己。

姜滨滨：科幻大IP要符合三条原则：一定要有颠覆性的世界观，这是科幻作品的一个硬性要求；一定要构建一个未知的世界；一定要在极限环境下展示出人性的伟大。

科幻IP与游戏的结合

影游联动既是趋势，也是资本追逐的热点领域。所谓影游联动，即影视与游戏的结合，既包括影视改造为手游、页游、端游等网络游戏产品，也包括手游、页游、端游等网络游戏产品反向制作成为影视作品进行上映或播出。

不少业内人士认为，此种方式不仅可以让两个领域打通资源，影视剧还可以从游戏产品中获得新收入点，游戏一方同样也可依托影视剧获得足够曝光，业务风险减少且快钱效果非常显著。

不过，也有业内人士指出，游戏改编电影和电影改编游戏，这其中存在着本质上的区别。

电影改编游戏往往能够获得成功，如之前的蜘蛛侠、金刚狼、蝙蝠侠和变形金刚系列游戏作品的发布都是紧紧跟随在电影上映之后的，属于影视和漫画IP的次级衍生品。

但是游戏IP改编电影，就要困难许多。从受众角度看，游戏的玩家群体，以35岁以下的男性为主。相比于电影的大众化来说，设置了一道看不见的门槛。

从内容上看，电影的发展方向还是快餐化、大众化。游戏改编电影，要抛弃游戏中所架设的脑洞大开的世界观，简化人物之间的关系，并有可能重新设计剧情，这是一项费力不讨好的工作，一旦改动幅度过大，忠实玩家不会接受，也很难保证能够吸引到足够的外围观众。

除此之外，游戏的精髓在于其融入剧情后的代入感和互动性，而电影的改编，除了照搬游戏中的部分情节之外，却将这种互动扼杀了。

“全产业链打通、全媒体化发行是一个必由之路。一个IP，无论漫画、图书、动画、微电影、院线电影、游戏、后延产品等等，这些都应该在一个创作平台上以工业化的模式被开发出来，内部有深度的打通关系。”

姜滨滨看好的是图书、电影与游戏的深度融合。图书引起人们的兴趣，给人想象空间，而电影激发参与者的热情，开辟未来的全新道路。最后依托游戏粘住用户，并在游戏中让用户组织在一起，把用户真正拉入未来的时间和空间维度中。

“现在中国没有任何公司能把游戏和电影深度打通，从创作、制作层面开始就真正地贯通在一起。”

全产业链打通、全媒体化发行是一个必由之路。一个IP，无论漫画，图书，动画，微电影，院线电影，游戏，后延产品等等，这些都应该在一个创作平台上以工业化的模式被开发出来，内部有深度的打通关系。

中国科幻初露光芒

在姜滨滨看来，现在中国科幻产业还处于黎明状态，太阳刚刚露出一丝光芒。中国科幻的茁壮成长，最缺乏的是与科幻紧密相关实体行业的鼎力支持。目前与科幻相关最大的行业是图书出版行业。

科幻出版物虽然数量明显增加，但缺乏名篇，中国科幻出版业也是刘慈欣一骑绝尘之态势，其他作家作品鲜有突围者。

众所周知，图书出版行业现在是一个低收益的行业。中国科幻作家群体长久以来写科幻都只是副业，因为微薄的稿费很难养活一位全职科幻作家。尽管近几年来科幻热潮带来大量的影视圈热钱，版权IP成为市场热点，部分作家在版权交易方面收获颇丰，依然无法改变中国科幻界仍处于个人英雄主义时代的现实。

其次就是影视行业。科幻影视目前只有刘慈欣的作品被搬上银幕，改编和筹备在进行中，而其他知名科幻作家的作品鲜有耳闻。“中国现在的科幻作品还非常之不成熟，或者更准确的说是符合影视改编需求的作品供给太少。关键还是作品的影响力不足，并且基本都缺乏数据支持，使投资人无法判定作品的投资价值。”

姜滨滨坚信，中国科幻界现在最大的机会是专业的影视代理机构。这个机构的最大作用就是寻找有价值的IP，并对潜在的价值进行充分的数据化市场宣传，提升作家与作品的知名度，从而让科幻作家的作品被制片公司所接纳和认可。

这也是中天传媒正在做的事情。中天传媒的目标是成为中国科幻影视创作第一服务平台，汇聚科幻影视从业者，集创意、众筹、拍摄、制片等一站式科幻服务社区，批量孵化优秀科幻IP，全媒体化生产与发行。主要做法就是基于科幻原作的业务价值链沉淀创作资源，作品创作引入科学硬科幻，作品生产覆盖科幻影视全领域。

现阶段中天传媒正在制作著名科幻作家韩松先生的代表作《2066——火星照耀美国》，这是一部写于十六年前的杰作，描写了后人工智能时代，我们的野心是创作出一部中国版本的星球大战系列电影，并形成一种中国科幻影视作品的发展模式。

姜滨滨认为，美国电影市场的今天就是我们的未来，而这个未来到来的速度是惊人的。美国市场科幻是绝对主导性的类型片，中国电影市场必然会迅速接近美国电影市场的口味，在未来中国电影市场科幻电影将占据票房的半壁江山，而国产科幻电影有望与进口科幻片分庭抗礼，这是中国科幻电影人的长远目标。