你“被微商”了么？

本刊记者_王赛

你“被微商”了么？

本刊记者_王赛

当你打开朋友圈，最希望看到什么内容？记者心中的答案是，宁愿被晒美食、秀恩爱的状态虐上千百遍，也不希望被一条“情感贩卖帖”绑架。然并卵，不得不承认的现实是，朋友圈已然成为大卖场了。

当微信成为6亿人的社交平台，一些颇有商业头脑的人便开始利用微信朋友圈销售和代购各类商品。箱包鞋履、美妆产品、服装配饰……朋友圈的九宫格似乎是最好的产品展示区。不论是国内淘，还是海外购，仿佛总有一款适合你。如果你还没有屏蔽这位颇有商业头脑的朋友，那么你对他（她）的确是真爱。

业内相关人士分析，所谓微商，其实是一种基于微信公号和微信朋友圈的社会化移动电商模式。目前市场上已有的微商模式大体分为两类，一类是传统的C2C模式，层层发展无限级代理商，形成一个销售纵向。另一种模式是通过搭建一个微商分销系统，形成三级分销模式。

正如记者感受一样，微商成为一种强加于朋友情感上的贩卖，从事微商的人也并非真正备货、卖货，越来越有向传销方向爆发的趋势。以至于近日微信官方一刀切地关闭了3000家微商城的支付功能。

微信此举意在打击非法支付的行为。该专家分析称，微信支付属于一级清算机构，钱直接由微信支付，转达到商家的账户是合法的。但是一批微信第三方开发平台都变相在充当支付通道的角色，相当于倒票的黄牛。商家需要二次分发结算，并返还到不同级别用户的账户中，这属于依附微信支付体系下的二清机构，属于非法形式。

由此来看，微商乱象非一日产生，其中不仅隐含着暴利，还暴露出平台体系的不完善。除了那些已经在朋友圈大搞经营的“朋友”外，对于那些有意开展微商渠道的服装品牌而言，微商不易、且行且珍惜。

记者回忆，某次服装业内会议中，似乎也出现过鼓吹移动化电商模式的“专家”。其大意是想吸引更多服装企业加入微商渠道。这不，近日就有消息传出，都市丽人旗下子品牌LESUKKI“被微商”了。对于此次乌龙事件，都市丽人方面回应，“我们没有做微商，未来也不会考虑。”

为什么内衣品牌会闹出如此荒谬的事情呢？记者猜测有可能与朋友圈内衣推销有关。毕竟，那些来自朋友推荐的产品中，有的直接打出某某高端内衣品牌的名号，以至于造成认知混乱。

正如都市丽人方面回应的那样，多层代理的微商是类传销模式，与品牌经营理念不符，会扰乱品牌原有的供应链模式；微信作为一个社交属性平台，在平台上很难实现大规模销售。许多希望在微商渠道扩展品牌影响力的企业最好也三思而后行。

除了微商，微信的出现的确为品牌的自我推广带来了新的途径。服装品牌大可不必把精力过多放在微信端销售，而可以利用微信与用户进行沟通、信息传递以及营销。记者关注的一些服装品牌官微优秀者甚至能有过万粉丝，内容转发量也是非常可观。有一些聪明的品牌官微，通过微信宣传导流，直接将用户引导进品牌电商入口。这样的做法，既能够增强粉丝黏性，也对品牌销售产生正向影响。