最美阅兵妆背后的中国领军企业

刘朝晖

很多人都曾对这样一张照片印象深刻：2015年9·3大阅兵，首次亮相阅兵式的仪仗队女兵在休息间隙，拿出随身携带的化妆盒为自己补妆。但你不知道的是，为仪仗队女兵提供彩妆产品打造最美“阅兵妆”、向世界刷新了“中国女性美”的形象的，是一款名为“自然堂”的中国化妆品品牌！

中国目前已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。据统计，中国品牌整体化妆品类销售在2014年增长了18%，2015年增长了22%，而国际品牌连续两年只增长了3%，与发达国家化妆品市场十分稳定相比，中国的化妆品行业正处于一个历史性的发展阶段。

中国市场增长驱动力源于中国品牌的崛起，而位于上海奉贤的伽蓝集团JALA，正是快速崛起的中国化妆品企业的领军典范。2015年，伽蓝集团在中外品牌的激烈竞争中，跻身中国护肤品市场份额第四，成为前五名中唯一的中国化妆品企业。而伽蓝集团旗下的“自然堂”“美素”等品牌，已是化妆品国货中的金字招牌。

金字招牌的打造，绝不是一朝一夕，它不仅需要时间的检验，更需要对于产品品质的恒久执着。2015年7月，上海市政府向伽蓝集团颁发了2014年度上海市质量金奖，这正是对伽蓝集团坚持品质为先和持续创新精神的最好褒奖。

工匠精神打造世界级品牌

随着中国经济的飞速发展，中国的消费市场和消费需求也发生着结构性转变。在消费大升级加速的进程中，中国化妆品品牌的发展势头无论从销量增长还是品质提升上都表现得异常活跃，中国化妆品市场正在崛起一股不容忽视的“中国力量”。

从2001年创立之初，伽蓝集团就执着地坚持着一定要创造出中国人自己的世界级品牌的企业精神。伽蓝集团董事长郑春影认为，要创造有价值的世界级品牌，需要科学与艺术完美结合，需要精益求精的“工匠精神”。

15年来，在近乎白热化竞争的国内外品牌中，凭借专注、专业、精益求精的工匠精神，伽蓝集团打造出中国市场份额第四、中国品牌第一的骄人业绩，市场销售年复合增长率高达51%，为中国消费者提供了超过10亿支优质产品。在中国化妆品行业中，伽蓝集团如今发挥着领军者的角色，不论在研发实力、品牌销量、市场份额等层面，都成为中国品牌崛起的代表。

伽蓝集团旗下高端品牌“美素”，自2014年重新发布上市后已在业界被视为工匠精神的典范，其中的明星产品精华瑰蜜露得到了媒体、消费者、行业专家的一致口碑。一瓶小而精致的化妆品，从研发到上市不仅蕴含了伽蓝对工匠精神的追求，对高性价比的严苛打造，更是将科技与艺术完美融合打造出了具有卓越品质的恒久基因链。

2015年9.3大阅兵，仗义队女兵补妆用的就是伽蓝旗下的“自然堂” ；

在短短一年多的时间里，“美素”就创造了不俗的业绩：博鳌亚洲论坛指定VIP礼品，联合国UNDP中国少数民族文化产业可持续发展合作伙伴，2015米兰世博会中国国家馆唯一指定化妆品，上海城市新形象打造品牌，在米兰世博会期间成为尊享国礼赠予爱尔兰总统夫人、各国大使夫人、米兰市长副市长等政要贵宾，也受到了明星、名人、艺术家的一致好评和喜爱。

郑春影在接受采访时表示：“在消费升级的这种大的环境下，我们需要建立起我们的品牌结构和品类结构，不断地提升产品品质，特别是中高档的产品来满足日益增长的消费者需求。”他说，“我的理想是，有一天即使产品包装上没有LOGO，甚至消费者仅仅凭一片包装碎片、一种独特味道就能识别出这是自然堂、这是美素。这样的品牌才能深入人心，才值得骄傲。”

尖端科技引领技术创新

中国品牌的集体崛起，有赖于天时地利人和的外部因素，也依托于企业自身的创新发展。创新是企业的核心驱动力，而科技创新，是伽蓝集团这15年来不断努力的方向。

伽蓝集团执行总裁刘玉亮介绍，伽蓝集团一直坚持着汇聚全球力量打造中国品牌的理念，建立了具有伽蓝特色的研发理念：针对东方人的文化、饮食和肌肤特点，结合艺术创意与技术突破，每一款产品及其意义都融合了传承与创新，为消费者提供艺术化呈现自然之美、人文之美、科技之美，五感六觉完美超卓的世界一流品质的化妆品。

刘玉亮透露，伽蓝集团的研发投入占比5%。在伽蓝集团的研发中心，每一款产品从原料选择开始，都经过至少60种科学验证，对质量、功能、环境等，都有着严格的要求。从消费者对于产品的需求到原料甄选、配方设计、包装开发，贯穿研发始终，以确保为消费者提供安全有效、值得信赖的、功能卓越的世界一流品质的产品。

在5月中旬于浦东举办的第21届中国美容博览会（CBE）上，伽蓝以集团形式携旗下三大品牌参展，突出了“有科技才有未来，品质好是一切营销的前提”的主题。其中最引人关注的，则是整个伽蓝研发体系中最为核心的两项国际尖端科技：3D皮肤细胞模型和航天科技。

据介绍，2011年，伽蓝集团率先导入全球领先科技3D皮肤细胞模型，为研发更多符合东方人肌肤特质的高科技含量产品提供保障。这作为可替代动物实验的尖端科学验证，也符合了欧美的研发趋势。伽蓝目前已具备完善的3D皮肤科研能力，利用先进的体外生物科技，模拟东方人群皮肤为主体的皮肤细胞模型，从而进行皮肤肌理研究和产品功效检测。此外，伽蓝还通过与法国公司LabSKin Creations合作，创新性地应用3D皮肤生物打印技术，来创建人体组织、打印中国人自己的皮肤。该技术将为“自然堂”即将上市的突破性创新产品提供技术支持。

2013年6月伽蓝首次搭载“神舟十号”开展“太空实验室”科研项目，将化妆品中的高级成分“植物酵母菌”通过“神十”带入外太空，进行开发功效原料、皮肤生物学机理研究、护肤功效验证研究三大护肤研究，并与中科院合作，从搭载的酵母菌落中培育出超级航天酵母DZ-49。使用该酵母转化人参花与籽，获得有着超强的护肤功效，且温和性和安全性均极强的航天再生精粹。此项技术已经导入了伽蓝新产品的研发当中，将为消费者研制出更具高科技含量的优质化妆品。目前，运用该成果的第一代产品——美素人参精华即将上市，宣告了全球首例通过尖端科技太空实验室开发护肤品的圆满成功。

2016年4月，伽蓝集团成功搭载“实践十号”人造卫星，开展了三大护肤领域科研项目，包括：EGF工程酵母菌皮肤功效研究项目、长白山人参籽护肤应用研究项目、云南野生小玫瑰籽太空培育项目。其中，从太空带回的玫瑰籽进行人工育苗后，将分批移植到云南“美素野生小玫瑰种植园”。

刘玉亮表示，伽蓝集团旗下的原创高端品牌“美素”、主力品牌“自然堂”已经成为国货标杆，自然堂冰肌水也成为一款备受消费者青睐的明星单品。2013年发布上市的自然堂冰肌水有效成分中萃取了喜马拉雅冰川水，以及珍稀高寒植物的自然能量。在科技方面，冰肌科技、3D保湿网科技成为这一单品常年畅销的科技利器。

升级“龙计划”瞄准未来

郑春影坦言：他的“中国梦”就是希望能成就一家可持续发展的、具有稳定的成长性的世界级化妆品企业，为消费者提供具有世界一流品质的产品和服务。毫无疑问，作为奉贤未来的支柱产业的“东方美谷”项目，将成为伽蓝集团实现“中国梦”的强大助力。全国领先乃至世界级的化妆品上下游企业到奉贤“东方美谷”投资，将加速奉贤区美丽健康产业群的集聚。作为落户在奉贤区内，国内领先的化妆品民族企业，伽蓝集团将会直接受益于政府的相关激励扶持政策，还使企业直接站在了国际视野的高度，增强了国际相关企业合作的便利性，对提升企业的竞争力起到推动作用，将加快伽蓝集团走出国门、开拓国际市场的步伐。

2016年，伽蓝集团开始启动《龙计划20：30：40战略》，这是对2011年启动的第二个十年战略规划——龙计划的全面升级，这个为期二十五年的全新发展战略的愿景，正是郑春影所说的“中国梦”。郑春影的目标，是在他们这一代人手中，把伽蓝集团发展成为亚洲最大、世界知名的美与健康产业集团。

郑春影坦言：伽蓝正在打造新品牌，在未来五年内，会至少再推出3个原创新品牌；在未来十年内，伽蓝将发展成为一家旗下拥有10-15个品牌群的专业化妆品企业。

根据《龙计划20：30：40战略》，未来二十五年，伽蓝将继续聚焦化妆品、健康食品、个人护理品业务的发展。在2025年之前，伽蓝化妆品业务将从护肤、彩妆延展到香水、洗护发、健康食品、童婴、沐浴等领域，成为全品类品牌企业。按照规划目标，到2020年，伽蓝的市场将覆盖中国和海外局部市场，其中中国市场份额达到8%；到2030年，伽蓝的市场将扩展到全球，其中中国市场份额20%；到2040年，伽蓝的中国市场份额将达到30%。