乐视圣地亚哥漫展破界化反

周子榆

日前，乐次元影视会员品牌首次全球亮相美国圣迭戈国际动漫展（San Diego International ComicCon，下文简称SDCC），召开了主题为“破界·新人类”的品牌发布会。此次活动由著名脱口秀笑星黄西 （Joe Wong）主持，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧及中国知名Coser黄山亮相现场上演了一场破界之旅，同时，狮门影业COO Brian Goldsmith，黑马漫画公司主席Mike Richardson均出席了此次活动。

首个面向新人类的分众会员品牌

据统计，在中国的网生代人群中，中国95后、00后中国人口高达2.25亿，占全国总人数的17%。且他们都是“小屏重症依赖者”，50%的90后表示他们都有“床上看”视频的经历，00后对付费方式及移动支付的认可度更高，未来会成为视频观看的主力。作为付费影视行业中，惟一一个专门针对年轻人群的付费会员业务类型，乐次元影视会员将年轻用户定义为有青春、有态度的“Z-Generation”，将服务打造为“为年轻人提供适合在床上用手机看的内容和服务”，并在今年除了推出了《半妖倾城》、《超少年密码》等一系列年轻化内容，还致力于为中国的二次元人群打造他们专属动漫文化。乐视今年跟美国知名影视公司狮门签订战略合作协议，其中基于Comic Con HQ频道的内容合作，乐次元影视会员将独家享受其动漫内容，加入乐次元影视会员，即可打破全球文化边界，看到全球最流行的原创内容。

乐视在SDCC实现四大“破界”

在SDCC“破界·新人类”的发布会中，乐视秉持一贯的创新而先进的互联网思维，实现了突破虚拟与现实、文学与影视、中国与美国、线上与线下的几大震惊产业的“破界”，其目的仍在更好地服务于用户。

活动以黄西幽默风趣的主持拉开了序幕，而且乐视以颇为创意的方式开启了整个活动的主题，大屏幕中惊现来自《盗墓笔记》的张起灵，其3D虚拟的张起灵形象与黄西实现了人机对话，中外媒体纷纷叫好，最后Coser黄山身着张起灵服装从虚拟世界缓缓走出，打破了虚拟与现实之隔，正式开启发布会的主题“Z-Generation Transcend Boundaries”。而今夏8月5日上映的《盗墓笔记》则是从小说文本改编成为生态大IP，体现了乐视跨文本的IP开发能力，打破了文学与影视之界；同时，作为西半球规模最大、全球规模第二大的动漫展，乐次元影视会员得以突破国家和地域文化的边界，参与这个世界顶级的漫迷盛会，彰显出乐次元影视会员的尊贵权力。乐视影业副总裁刘培尧在活动上也表示，乐视一直在“破界”，一直致力于打破科技、文化、互联网之间的边界，依托生态，跨界化反，目的则是为了更好地服务于用户。

此外，乐视带动其七大子生态的跨界化反，将使乐次元影视会员给用户带来更多的打通线上与线下的联名会员服务，提供专属的特权与服务，比如免费观影活动、衍生商品优先购买权、大咖见面会、会员亲情日、明星探班、线下主题趴，甚至会员还可以享受到超级大片的提前点映、抢先看服务，参与到影视剧的选角、众筹等环节中来。乐视影视会员提供了分众、分层的个性化生态级服务，为会员打通了线上与线下两大生活区域，实现了会员价值最大化。

中国“新人类”文化引领全球

中国的80后、90后年轻人都是伴随着美漫、日漫成长起来的一代，而乐视将IP多重属性辅以更多的网游联动、网影联动的研发手段，使中国文化中产生出更多具有活力和普世价值的“酷炫基因“（Z-基因）。乐视认为新人类人群天生携带着勇于破界创新的“Z基因”，此次活动现场乐次元影视会员启动了全球“新人类”招募计划，唤醒了这批勇于“破界”的人群，并赋予了他们乐次元世界的使命，乐视将与新人类一起共同开创全新的乐次元世界，未来会有更多《盗墓笔记》、《爵迹》这样的中国元素IP获得全世界新人类的热烈拥抱、追逐。

曾经，乐视影业是狮门多部电影在中国市场的发行方，现在狮门转身成为《爵迹》乐视的全球发行方，中国的二次元内容得以第一次走出国门迈向世界。而黑马是继漫威、DC之后排名美国第三的漫画出版公司，黑马的《地狱男爵》、《人猿泰山》在国内拥有一批忠实粉丝。在SDCC 座谈会现场，黑马公司也明确了与乐视的合作意向，黑马漫画主席Mike Richardson如是说：“过去我们只重视欧美市场，然而现在，我们不只是想把作品推广到中国去，还想把中国的作品带来欧美。”相信乐视与狮门、黑马的进一步合作将为新人类提供全球化高品质内容产品，乐次元代表的“新人类”文化即将在不久的将来征服全世界的年轻人，正如刘培尧在会上说的： “如果说，过去20年是中国年轻人追随西方文化的20年，我认为，在未来20年当中，将是中国年轻人引领潮流的20年。”