漫谈粉丝经济——以TFBOYS现象为例

曹婉婉河南大学经济学院



漫谈粉丝经济
——以TFBOYS现象为例

曹婉婉
河南大学经济学院

TFBOYS是2013年出道的平均年龄只有13岁的男孩团体，才艺平平，却在短短两年间火遍全国，一跃成为中国最炙手可热的男子团体，究其根本，是粉丝经济的力量。本文详细解释什么是粉丝经济，并以TFBOYS现象为例，分析粉丝经济的模式，预测粉丝经济的发展趋势及其在发展中存在的问题。

TFBOYS；粉丝经济；趋势；问题

一、什么是粉丝经济

“粉丝”一词是“fans”的音译，泛指追星的族群，随着互联网的发展，网络传媒的大力发展，粉丝在明星的商业运作中占据越来越重要的地位。粉丝经济也应运而生。所谓粉丝经济，是以粉丝的信任为依托实现某个商品的商业价值。这个商品可以是人，也可以是物。我们这里主要谈论的是以将明星包装成商品，推销给粉丝，以粉丝的情感为依托，获取粉丝价值的主要粉丝经济模式。以TFBOYS现象为例，TFBOYS在他们公司的包装下，当作一个商品来向粉丝推销。这里运用TFBOYS为例，是因为他们代表了以明星为中心的粉丝经济的极端。TFBOYS年龄小，所在公司采取的策略也是“养成系”，这让粉丝参与到他们的成长中来，使粉丝获得更大的满足感。偶像与粉丝之间的情感关系更为厚重，TFBOYS身上的商业价值能发挥到最大。

粉丝经济从本质上看也属于消费，但这种消费比较特殊。它依然以货币为载体，但是满足的是精神需求，它实际上属于精神消费。偶像被公司包装成商品，来获得粉丝心理上的满足感。它利用粉丝的情感作为工具，获取所包装明星的商业价值。

二、粉丝经济的模式

粉丝经济的模式主要有三种，分别为：以偶像为核心的明星经济模式、以内容为核心的IP运营模式、以社群为核心的合伙人商业模式。本文重点谈论的是以偶像为核心的明星经济模式，其他两种模式只做简要介绍。

当明星被包装后，便会成为粉丝追逐的对象。粉丝借助偶像，或满足自己的精神空虚，或将其当作无聊孤独时的消遣，或对其注入自己的情感。不管粉丝对偶像寄托的是哪一种情感，二者之间的纽带就连接了。粉丝也就在网络传媒推动下成为娱乐产业的重要消费者，造就了无数叹为观止的消费奇观，粉丝成为庞大的消费群体。

粉丝面对自己用情感支持的偶像，进行了巨大的投入。以TFBOYS粉丝为例。TFBOYS所属公司在淘宝上卖的偶像周边，往往秒没。这体现了TFBOYS粉丝巨大的消费潜力。不仅如此，粉丝不是公众认为的组织松散。粉丝的组织是非常严密的，有后援会，微吧等官方组织。粉丝在后援会的带领下，为偶像投票，制作应援物，有些应援站还自己制作周边。这俨然成为了一条完整的粉丝经济链条。

以内容为核心的IP运营模式是指粉丝对媒介文本投入情感，追逐他们，并为其消费的行为。而以社群为核心的合伙人商业模式，是指以粉丝社群为核心的粉丝经济，有相同爱好的人们聚在一起形成圈子，追逐自己喜欢的事物。

三、粉丝经济发展的趋势

随着互联网的深入，人们对网络的依赖度越来越高，互联网传媒的快速发展，粉丝经济必然将进入一个快速发展时期。

由松散化走向组织化。近几年来粉丝经济才刚刚兴起，发展还很不成熟。粉丝作为一个因共同爱好聚集在一起的圈子，组织还不够严密。虽然一些明星官方后援会已经成为了一个官方组织，但仍是有粉丝自发组织的，成员参差不齐，组织性不够严密。但随着互联网的发展，粉丝经济由于其内在趋同性，会逐渐走向组织化。

粉丝和经纪公司之间地位趋于平等化。以现在的视角来看，粉丝向偶像寄托情感，自愿为偶像消费，购买和偶像相关的产品。此时，粉丝处于弱势地位，不论产品好坏，不论服务好坏，粉丝必须消费，因为粉丝所有的重心都是围绕偶像展开的，不是为满足自己的合理需求。这就出现了所谓的不平等。市场的效率是在供给双方讨价还价中产生的。可以想象，随着粉圈的扩大，粉丝经济的逐渐成熟，粉丝拥有的自主权将会越来越大。粉丝已不再以偶像为中心，他们会根据自己的需求与经纪公司进行讨价还价，购买满足自己需求的产品。甚至可能插手管理生产链条的内容。在这种情况下，粉丝和偶像及其所在的公司是处于平等的买卖关系，此时市场效率将会更高。

由无序化走向产业链条化。现在粉丝经济虽然发展势头猛劲，但是毕竟发展时间不长，粉丝经济呈现出一种无序化的状态，一个圈子里没有很好的领头羊，粉丝不能自给自足，得自掏腰包为偶像花钱。这也就形成了“铁打的偶像，流水的粉现象”，粉丝的购买力并不持久。未来，粉丝经济一旦形成产业链条化，部分粉丝也成为供给者中的一员，赚的钱花到偶像身上，这会形成良好循环，增加粉丝的持久购买力。

四、目前粉丝经济中存在的问题

粉丝经济飞速发展是一个必然趋势，可是在发展过程中，粉丝经济也造成了一系列问题。

粉丝与偶像的纽带是情感，情感会使粉丝做出不理智的行为。以现在的粉丝票房为例。近几年中国的电影看似欣欣向荣，票房成绩屡创新高。但如果走出围城，就会看到中国电影行业像房地产泡沫一样，一触就破。如电影小时代系列，以书迷的造成的粉丝经济造就了十几亿的票房。票房很高，但是小时代系列被称作烂片，内容空洞的电影让很多消费者大呼被骗。这样的粉丝经济能持久吗？很显然，并不能。粉丝靠着对偶像的情感去消费，但却发现消费的东西并不能满足自己的精神需求。粉丝自觉情感受到损伤，这样的粉丝经济是不能持久的。不仅如此，若中国的电影就是以粉丝经济作为支撑，也很可能忽略电影的实质内容，转而去满足在商家看来所谓的粉丝情感，但事实上，内容空洞的电影并不能满足粉丝自身需求。商家却没有意识到这一点，继续做粉丝电影。久而久之，会形成恶性循环。中国电影市场愈况愈下。

总之，粉丝虽然需要商家依靠情感经营，但更不能忽略粉丝自身的内在需求。只有同时满足粉丝的内在需求和情感寄托才能真正意义上的实现长久的粉丝经济。

［1］赵晖.互联网思维下的粉丝经济［J］.上海信息化.2014.（06）.

［2］蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式［J］.中国青年研究.2014.（11）

［3］李文明.吕福玉.“粉丝经济”的发展趋势与应对策略［J］.福建师范大学学报.2014.（6）.

曹婉婉（1994-），女，回族，河南许昌人，河南大学经济学院，2013级本科生，金融学专业。