国产动漫IP，市场虽大缺少“说书人”

本报记者　倪浩

今年暑期档国产动漫电影《大鱼海棠》，上映仅3天，市场上就涌现出包括玩具、服装、配饰等8类88款授权衍生产品，直接销售收入40万元。有市场研究机构预测，《大鱼海棠》影片衍生产品收入将突破1000万元。8月16日—20日在深圳举办的2016中国IP授权年会上，发布了《2016中国动漫品牌授权产业发展报告》。报告称，“授权前置，成为电影营销的新方式。此举不仅为动漫品牌创造了更多的收益，还形成对影片的宣传推广效应。”该报告执笔人、中国动漫集团发展研究部主任宋磊告诉《环球时报》记者，2015年中国电影票房440.69亿元，其中，动画电影票房44.1亿元，同比增长47%。2016年上半年，动画电影票房已突破30亿元。据预测，未来3至5年将形成千亿级以动画电影衍生产品为主的衍生市场。

“《大圣归来》9亿元的票房，吸引了更多资本疯狂涌入，行业发展热度急剧上升，因此有人将2015年称为中国动漫产业发展的拐点，或者中国动漫IP（知识产权）元年。”奥飞娱乐授权事业部副总经理罗晓星在接受《环球时报》记者采访时说。

此次年会由广东省动漫行业协会、深圳市文化创意行业协会等联合主办，环球时报为独家战略合作单位。年会上发布的《报告》显示，随着翔通动漫、漫友、有妖气等标志性的动漫IP库被上市企业收购，国内资本对动漫IP资源的争夺从1.0的收购时代进入2.0的原创时代。从圈地思维转变为开垦思维。

“中国创造的动漫形象开始走红国际。”罗晓星说，由奥飞娱乐出品的动漫作品《超级飞侠》在全球69个国家同步播出，在海内外甚至欧美动漫业发达国家都获得了较高收视率，“这是中国动漫史上的第一次。此前中国动漫文化国际输出比较少，或者说并不成功。”罗晓星表示，除了将中国动漫作品推向海外，该公司也在尝试“洋为中用”，即盘活全球一流创意策划资源来支持中国原创IP的发展，如《喜羊羊与灰太狼》的下一部大电影极有可能是一部有海外一流创意人才参与并达到国际一流水准的动漫电影作品。

不过，中国动漫产业仍遭遇诸多困难。比如，《大鱼海棠》始于热捧，但辉煌难续，口碑参差不齐。在一个奇幻的场景下，刻画了两个苍白的角色和俗套的故事情节。宋磊认为《大鱼海棠》的人物刻画没有赢得观众内心深处的共鸣。罗晓星表示，“与迪士尼相比，国内动漫企业普遍欠缺的是讲故事的能力，”迪士尼知道如何去讲一个打动人心的故事，然后通过故事打造IP，再通过IP获取衍生商业价值，而“讲故事的能力”正是这种迪士尼模式的核心，中国企业应该借鉴学习。”

宋磊称，美国一个动画电影通常运作五六年才能上市，而中国将这一过程缩短为两年甚至一年。“资本等不了这么长时间，客观上造成一些短平快的动漫产品往往质量不高。”另外，中国动漫行业缺乏大师级的企业领袖。他认为，“迪士尼的创始人华特·迪士尼本身就是一位世界级艺术大师，并且是成功的商业家。中国还没这样的大师出现，也没有大师驱动型的动漫企业。”

“虽然在国家相关机构的大力推动下，国内知识产权保护环境相比十年前有了明显改善，但奥飞娱乐旗下各品牌、各产品线几乎不同程度都遭遇了侵权，直接经济损失数亿，无形的损失更是无法估量。”罗晓星说。

如何缩小与美日动漫巨头的差距？宋磊认为，中国动漫企业一定要注重中国传统文化的挖掘。“不是简单将之转变为动漫的形式，而是要改编、改造和创新。《大圣归来》就赋予唐僧和孙悟空新的人物关系，合情合理，人性挖掘得非常好。”罗晓星说，同时，还应将中国元素融入到国际背景中，“大家都能看得懂，才能传播到世界”。▲