新媒体环境下区县级电视台新闻栏目报道的改革研究

2016-08-15杜碧茵

新媒体研究 2016年4期

关键词：县级电视台对策

杜碧茵

广州市番禺区广播电视台，广东广州 511400

新媒体环境下区县级电视台新闻栏目报道的改革研究

杜碧茵

广州市番禺区广播电视台，广东广州 511400

摘要新媒体具有互动快速、个性鲜明、传播速度快等优点。新媒体的出现对传统媒介造成了比较大的冲击，如何做好新旧媒体手段的融合成为了当前电视台工作的重点。基于此，对县级电视台应用新旧媒体手段开展新闻栏目报道的对策进行研究。

关键词县级电视台；新旧媒体；新闻栏目报道；对策

当前推进新媒体和传统媒体在管理、渠道、内容等方面的融合已经成为了县级电视台未来的主要发展方向。在互联网信息技术不断的发展下，县级电视台想要实现可持续发展，需要顺应时代的发展，做好县级电视台定位工作，在传统媒体的基础上，充分利用新媒体，实现新旧媒体的融合，进而将电视台的优势充分发挥出来。

1 县级电视台的优点

1）具有较高的权威性。当遇到一些重大突发事件时，新媒体虽然可以为人民群众提供一个更好的言论平台，但同时也制造了网络舆论，产生了比较大的负面影响，而这正是网络传播的缺陷所在。县级电视台作为政府和党委的重要媒介，在引导社会公众舆论、传播主流价值观方面有着新媒体无法代替的作用和地位，具有较高的准确性和权威性。

2）具有接近性。县级电视台是一种和人们生活最为贴近的媒体，可以让人们了解发生在自己身边的人和事，更容易形成兴趣点。

3）具有规律性。不管是电视新闻，还是专题栏目，都是结合群众的生活作息习惯播出的，更容易让受众形成观看习惯，进而对节目产生依赖性。机制更加的完善，可以进行正确的舆论引导。

2 新媒体对县级电视台造成的冲击

在新媒体时代，网络、手机都会变成媒体，人们可以选择的媒体类型和范围更加广泛，由于新媒体可以存储大量的信息，信息接受者和发布者可以参与互动，并且可以实时搜索信息，这一特点为受众提供了更广泛的信息传播途径和信息参与的途径，也正是因为这些，使得新媒体更容易受到人们的喜爱[1]。而县级电视台新闻栏目本来就因为形式老旧、不具备交互性等导致收视率不高，再受到新媒体的影响，收视率就可想而知了。

3 县级电视台改革方向

3.1 以内容为王为基本理念

县级电视台想要有一个更好的发展，就需要保证内容质量，坚持内容为王的基本理念。

1）报道内容要贴近生活。对于受众人群来说，更加重视信息的实用性、便利性和丰富性，而对服务的供应方并不重视，这就为新媒体环境下县级电视台的发展提供了新的发展机遇。从县级层面来说，受众更加关注农副产品的价格走势，农业致富政策等内容。这些内容远比国省会议更具有吸引力。例如，某县级电视台曾经针对农村苹果滞销问题进行了相关报道。播出后，受到了政府和乡党委的重视，积极的疏通销售渠道，只用了半个月的时间，就将积压的水果全部销售完，解决了村民的难题。这种新闻内容不仅展现了电视台的权威性，同时也增强了群众的参与性，提高了电视台的竞争力。

2）报道要具有公信度。县级电视台主要是进行传统媒体的报道、活动宣传的报道等，代表着官方的权威，如果新闻报道缺乏可信度，会严重影响县级电视台在人民群众心目中的形象，导致受众流失，破坏电视台的形象。因此，电视台播放信息的公信度至关重要。

3.2 做好改革创新

对于县级电视台来说，创新主要是为了吸引受众人群的关注。在进行改革创新时，首先，要对观念进行创新，坚持以人为本。其次，要创新新闻内容。再次，要对形式进行创新，和受众产生互动。最后，要对机制进行创新，从而使电视台拥有自己的特色，吸引更多的观众。例如，电视台可以利用微博、短信、短信的方式进行互动，改变以往“说听”的模式，向多形式、多元化的方向发展。此外，可以采用节目末尾淘汰制度、工作制量化制度，找出受观众喜爱的栏目，提高电视台的收视率。

3.3 做好新旧媒体的互动

在新媒体的不断发展下，电视媒体要充分发挥新媒体的互动性、能动性和即时性等优点，根据主流媒体的特点，加强新旧媒体之间的合作[2]。电视台要建立自己的网站，加强信息的传播力度。随着互联网技术的不断发展，媒体之间会进一步融合。电视台可以利用网站、微信、微博、手机app等平台和工具来进行新闻播报。在推送新闻节目时，除了向电视用户进行推送，而且可以结合其他平台的特点进行推送。

比如，在微博中可以通过图片的方式将最新的新闻内容发布出来，并吸引观众区观看电视上当晚播出的新闻内容。此外，用户可以利用手机app、访问电视台网站的方式观看新闻。电视台也可以通过微信公众号将重新编辑过的新闻信息推送到用户手机终端。通过各个平台之间的互动，不仅扩宽了新闻的播放渠道。而且节目推送平台可以及时反馈用户对新闻内容的喜好程度，可以据此来选择新闻的题材以及新闻的报道方式，促进县级电视台新闻报道的良性循环。

3.4 做好定位工作

虽然新闻节目是为了追求社会效益的公益事业。但是，新闻依然是电视台的重要栏目。所以，电视台要正确看待新闻节目，做好节目的定位工作，传播正确的新闻理念，认识到新闻立台对国家软实力、国家战略的影响。要拥有新闻话语权，持续保持县级电视台主流媒体的地位，对资源进行合理的配置，促进县级电视台持续发展。

3.5 提高编排工作的有效性

县级电视台在进行新闻报道时候，要对新闻内容进行合理的编排，充分利用新媒体互动的优势，优先报道和民生相关的新闻。与此同时，电视台还要以民生为主体，多角度、多专栏、多方位的编排报道内容，增强编排工作的时效性。