媒体如何推广微信公众号

聂丛笑

中国传媒大学，北京 100024



媒体如何推广微信公众号

聂丛笑

中国传媒大学，北京 100024

摘 要移动互联网时代已经来临，微信是重要的标志，媒体也需要利用微信将自己的声音传递出去。如何更好的推广和运营公众号是值得我们思考的一个主要问题，关系到媒体今后的发展问题。文章从公众号的名称定位、内容以及利用媒体资源优势三个方面阐述了推广微信公众号的几种重要方式，供大家参考。

关键词媒体；微信；公众号；推广；运营；粉丝

自2011年微信出现以来，其发展势头就锐不可当。如今，微信也已经变成一个快捷简单的传送渠道，无论是个人还是企业，都需要利用微信公众号推送消息，发展粉丝，提高自己的影响力。

互联媒体的从业人员更要了解微信，利用微信，让微信成为其发声的有力武器。那么如何推广微信公众号就变成了公众账号运营者需要解决的首要问题。

1 媒体运营微信公众号是大势所趋

根据百度百科提供的定义，微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。微信公众号目前分为三类：服务号、订阅号和企业号。本文主要探讨的就是微信公众号里的订阅号。订阅号运作的基本规则是每天只可以发布一条图文消息。

2014年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了2014年第34次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿。网民的上网设备中，手机使用率达83.4％，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。

此外，微信官方曾经公布的另一组数据显示，截至2014年7月底，微信月活跃用户数已接近4亿；微信公众账号总数580万个，且每日新增1.5万个。

以上两项数据表明，我国已经全面步入移动互联网时代。微信则成为了移动互联网时代发展最快，普及范围最广的社交渠道之一。

面对这样的发展趋势，媒体需要利用微信公众平台将自己的声音与观点传递出去，这样才可以提高话语权、提高竞争力。

微信公众平台是开放的，开通一个公众账号很简单，但是如何推广，如何运营，如何将自己的声音传递给更多的微信粉丝，这就是本文重点探讨的内容。

2 媒体如何有效推广微信公众号

2.1 账号名称要与公众号定位相辅相成

公众账号的名称是网友对账号的第一印象，公众账号的定位则决定着吸引什么样的粉丝关注。不要期待一个公众号能得到所有人的关注，每个公众号面向的都只能是一两个特定群体，能够维护好并且发展好符合自己定位的目标群体，就能在同类型的公众号中脱颖而出了。

公众账号的名称是反映公众账号定位的第一个标志。只有与公众号的定位相匹配的名称，才利于目标用户搜索到自己感兴趣的公众号。当公众账号名称与公众号本身的定位一致，并相辅相成的时候，才做到了顺利推广微信公众账号的第一步，也是最基础的一步。

2.2 微信时代仍然是内容为王

2014年12月11日，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上表示，微信订阅号80％的阅读量来自朋友圈。他表示，这也符合2/8分布原理，20％的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80％的用户在朋友圈里去阅读这些内容。

由此，我们可以得知公众号里文章的大部分阅读数量，并不是公众号本身的粉丝所提供的，而是通过粉丝将文章分享到朋友圈里，才能吸引更多的人阅读。在粉丝分享文章到朋友圈的同时，也就推广了微信公众号。

所以，让阅读者主动分享文章才是推广微信公众号的关键。同时，更说明了在微信时代，也要内容为王。只有好的内容才能够促使公众号现有的粉丝以及潜在粉丝主动分享、主动转发文章。当公众号文章的阅读者都变成了传播者，才是真正利用微信的强社交关系推广了公众号。

那何谓好的内容呢？笔者认为主要有两点可供参考。首先，精品原创是引发网友关注和转发的焦点。公众账号只有发布自己的精品原创内容才能与铺天盖地的雷同消息区分开来，才能引起阅读者广泛转发的兴趣。其次，贴近生活的，生动有趣的话题也很容易引起阅读者阅读和转发的兴趣。

精品原创、贴近生活的有趣文章都可以称作是好的内容，都更容易受到阅读者的青睐，在阅读者主动转发传播的过程中，就扩大了微信公众账号的影响力。可以说，真正的推广就是充分利用微信的力量，微信用户的朋友圈是微信传播力量的源泉。

2.3 媒体要利用资源优势举办活动

与其他公众号的运营者相比，媒体有着很大的资源优势。媒体是可以联系起个人、企业和政府的桥梁。在推广自己的微信公众号的时候，媒体应该充分利用起这些资源，最有效的方式就是做活动。媒体组织一场活动可以充分调动个人、企业以及政府的关注，在活动的过程中就可以推广公众号。

活动又可以分为线上活动与线下活动两种方式。

线上活动指的是单纯的通过互联网页面举办的活动，比如网络游戏，网络抽奖等，更适合网络媒体，最显著的特点是互动性。利用线上举办的游戏和抽奖活动可以提高网友对公众号的关注度、传播度和分享的兴趣，吸引更多网友变成粉丝。利用线上活动发展起来的粉丝也会是忠诚度较高的群体，因为他们会期待下一次的活动。所以线上活动对于公众号推广的作用是非常显著的。

线下活动则是指现场活动，类似于落地的大型会议、论坛等。利用线下活动做推广是最普遍的，也是大家最熟悉的一种方式。具体的在推广微信账号的方面一般又可以为两种方式。

第一种方法是在活动举办的会场中树立易拉宝等展示牌。展示牌上有需要推广的微信账号的名称、二维码、原始id等信息。第二种方法是在活动开始前有工作人员拿着印有微信二维码的贺卡，并随身带着优盘、钢笔等一些小礼品，亲自去介绍公众号，承诺扫码成为粉丝之后会有小礼品赠送。

第一种方式的偶然性很大，参加会议的人员可能很大一部分并未注意到展示牌。即使注意到也未必会仔细阅读展示牌上的文字和内容，进而就更不会变成微信号的粉丝。毕竟，现在已经不再是“看见二维码就扫”“狂热”的时代了，大家会进行筛选，仅仅依靠展示牌对公众号的简介，已经很难打动大家了。

第二种方式，会耗时耗力，效果也并不好。首先这样的方式会引起一部分的人反感，让大家觉得是“推销”。其次，通过这样的方式增加的粉丝很大程度上是为了礼品，在得到礼品之后，他们会毫不犹豫的取消关注。

所以，线下活动对于推广微信公众号有一定的意义，但是作用并不明显。在召开大型会议或者论坛的时候可以尝试，但不能作为推广微信公众号的主要方式。

3 研究推广公众号方法的意义

移动时代已经来临，大家再也离不开手机，离不开微信，只有发展自己的微信公众号才能有传递自己声音的渠道。对媒体来说，发展并推广自己的微信公众号尤其重要。当手机替代了电脑，新闻就必须要利用微信才能传递出去。至于传播范围的大小则是由公众号的影响力所决定的。

媒体公众号推广的好，粉丝数量就多，声音传播范围就广，媒体的影响力就会加大，媒体的话语权也会随之增大。相反的，微信公众号推广不成功，粉丝数量少，传播范围小，媒体就是去了发声的阵地，也就失去话语权。

因而，研究如何有效地推广微信公众号，增加粉丝数量，提高粉丝忠诚度是媒体人逃不开的课题。可以说，微信推广的程度在一定程度上关系到了媒体今后的竞争和发展问题。所以说，研究如何有效的推广官方微信公众号意义深远。

参考文献

[1]中国互联网络发展状况统计报告[R/0L].2014.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/P020140721507223212132.pdf.

[2]张小龙公开课资料[EB/0L].http://it.sohu.com/20141211/n406857693.shtml.

[3]微信公众号推广的18个途径[EB/0L].http://www.douban.com/note/379938258/.

[4]人民网报.人民网出版，2014年18期 第03版：观点启迪.

作者简介：聂丛笑，研究方向为传媒经济学新媒体方向。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0043-02