公益招贴设计中图形创意的情感效应

2016-08-15吕凯悦

人间 2016年21期

关键词：公益广告大众公益

吕凯悦

（湖北工业大学，湖北武汉 430000）

公益招贴设计中图形创意的情感效应

吕凯悦

（湖北工业大学，湖北武汉 430000）

在人们日常生活的过程中，情感最容易被人们所感知，并留下深刻的印象。情感是公益招贴广告的灵魂，如果设计的图形富有感情，那么公益招贴广告将会显得多姿多彩。平面广告中的图形设计包含了丰富的情感，设计师将人们的喜怒哀乐融入到设计的作品中，进而感染大众，以情动人、以情感人，这种方式有益于公益信息的传播。在设计公益招贴广告的过程中，图形创意的情感是公益广告表现的主题。一般情况下公益招贴广告的创意不需要太多的文字，只要简单的图形元素就可以将招贴广告所要表达的意思传达出来，所以注重公益招贴广告图形创意的情感效应是尤为重要的。

公益广告；图形创意；情感效应

一、公益招贴设计与图形创意情感的共鸣

（一）公益招贴设计中图形创意的情感类别。

情感是公益招贴广告的灵魂，如果设计的图形富有感情，那么公益招贴广告将会显得多姿多彩。平面广告中的图形设计包含了丰富的情感，设计师将人们的喜怒哀乐融入到设计的作品中，进而感染大众，以情动人。

1.关怀与友善。

人类与生俱来的情感就包括了关怀与友善。在公益招贴广告设计的过程中，将人与人之间的感情融入到图形的设计中，利用图形将情感表达出来，进而会引起观众的情感共鸣。尤其是奉献爱心之类的活动，关怀与友善表现的尤为突出。

2.幽默与愉悦。

在社会脚步不断进步的过程中，人们的生活充满了各种各样的压力，在此过程中人们需要放松与调解。公益招贴广告要注意情感的调节，不能总以悲情示人。因此，在设计图形的过程中可以运用一些活泼的手法，使人们感受到快乐与放松。例如，图1简单的黄、蓝色调，加上抽象的人物海水造型，幽默风趣的表现方式，让人们在轻松愉快的情感之中感受到了水资源的重要性。

3.怀念与悲伤。

在人类丰富的感情色彩中，怀念与悲伤具有重要的影响。在公益招贴广告中应当使用合适的图形来抒发人们的这种情感。在一些关怀童年健康成长与爱心捐助的公益广告中，悲情与关怀是作品不可取少的一部分，同时也是设计师的真情流露。如图2海报中将一个楚楚可怜的儿童比喻成一个被打碎了的瓷娃娃，儿童创剧痛深的表情和破碎的身体让人为之动容，有效的增加了感情元素，激发了观众内心深处的同情，使关爱儿童的问题得到了更广泛的关注。

图1　《保护淡水资源》

图2　《关爱儿童健康》

4.真、善、美

在设计的过程中需要遵循真善美的原则。在设计公益招贴广告的过程中，真善美都是其感情的真实流露。公益招贴广告图形情感空间里的这一点较为重要。唯有真、善、美才能够打动人，引起注意。

（二）公益招贴设计中图形创意的情感效应。

在人们日常生活的过程中，情感最容易被人们所感知，并留下深刻的印象。在设计公益招贴广告的过程中，图形创意的情感是公益广告表现的主题。一般情况下公益招贴广告的创意不需要太多的文字，只要简单的图形元素就可以将招贴广告所要表达的意思传达出来，所以注重公益招贴广告的情感效应是尤为重要的。公益招贴广告中的图形不但要能够准确的以独特的形式将所要表达的内在信息以最有效的方式快速地传递给目标大众，也要让他们在获得信息和获得美的享受的同时也能感受到人性的关爱，能给人们在忙碌的生活之后带来愉悦和轻松。

公益招贴设计的作用是要传播一种公益观念，有时说得生硬，没有一点感情色彩，会使人们熟视无睹。我们在现实生活中看到的更多的是：“请勿踏绿线！”“请勿随地吐痰！”“请勿吸烟！”虽然客观真实但却十分生硬，难以动之以情晓之以理。因此公益招贴广告应给观众一定的想象空间，使他们在想象的过程中领悟其中的道理。例如日本著名的公益海报设计大师秋山孝的作品—《野生动物救命（鸟骨架）》中如图3，作者用幽默的鸟骨架图形作为主体，运用夸张的手法凸显了酸雨的危害。人们通过这件作品应体会到减少空气污染的重要性。在他的作品中图形创意以超越的了自身的形式美，提升了作品视觉审美与情感审美的双重审美价值。

因此，公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的图形创意及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。

图3　《野生动物救命（鸟骨架）》

二、公益广告图形创意情感表现的形式

图形语言在情感表现方式上具有多种多样性，每一位设计人员在公益招贴广告中情感的表达的方式并不相同。表现手法的不同，其效果也就不会相同，但是从总体而言，公益广告的图形语言情感表达主要有这么几类。

（一）具象的表现形式。

在社会大众欣赏公益招贴广告的过程中，所获得直观感受与视觉效果就是公益广告所具有的具体表现形式。设计师通过这种直观的感受将真实世界展示给大众，形成一种思维刺激。无论是在环保海报中还是在反战类的海报中，设计师都是通过社会大众较为常见的灰暗、明朗的图像将其中的思想具体的表现出来。例如，陈放设计的海报--《胜利》如图4，这幅海报是公益广告图形最好的说明，在战争面前没有赢家，没有胜利者，更没有值得骄傲的地方，战争造成的迫害也是无法避免的。通过这幅海报的图形—“残缺的胜利手势”让受众不仅能够感受到战争应受到谴责，还在内心深处形成一种准确的反战情感传递。设计师通过这种方式将一些较为复杂的情感通过图形具体的表现出来，进而在大众中之间相互传递，并与之产生一定的情感。

图4　《胜利》

图5　《这里没有吸烟的设备》

（二）幽默与夸张的的表现形式。

幽默与夸张表现手法是一种高智慧加高情感的艺术表现手法，这类招贴往往能直接迅速地吸引人们的视线，使疲惫忙碌的人们在会心一笑的轻松之后，对广告所承载的实体留下深刻的印象。公益招贴通过幽默与夸张的运用刺激了人们日益麻木的感官，引发了深藏在人们心底的某种情绪的释放，一方面适应信息社会人们的视觉和情感上的需要，另一方面又充分满足了人们在审美方面新的要求。如图5日本设计大师秋山孝的禁烟海报，作者以幽默夸张的手法，将烟头比作火箭将要把嗜烟者发送到西天，并且告知嗜烟者“这是一个禁止吸烟的设备”。让人们在会心一笑中领悟到应当引以为戒，改掉不良嗜好。幽默夸张的公益招贴广告凭借其轻松、戏谑的艺术表现手法，显得更加光彩夺目。