晋江“鞋博会”构筑体育产业发展高端平台

文 本刊记者/宋寒冰

晋江“鞋博会”构筑体育产业发展高端平台

文 本刊记者/宋寒冰

在业内享有盛誉的晋江“鞋博会”基于本土鞋服企业转型而做出变革，自本届起升格为“体博会”，通过打造汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，从而构筑体育产业发展高端平台。

海内外鞋服行业专业客商云集的第十八届中国（晋江）国际鞋业（体育产业）博览会，4月18日在晋江市美旗城1号馆隆重开幕。这是有着十七届办展经验的“中国（晋江）国际鞋业博览会”首次”升格为“体博会”在业界亮相。从“鞋博会”升级到“体博会”，这不仅是为了适应国家体育产业政策利好的一次转型，也是基于本土鞋服企业的转型而做出的变革。升级后的“体博会”将通过打造汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，构筑体育产业发展高端平台。

始于1999年的中国（晋江）国际鞋业博览会，依托“中国鞋都”晋江市雄厚的产业基础，秉承“规模化、国际化、专业化、精细化”的办展理念，历经十七载精心培育，展商遍布世界各地、展品品类齐全、现场服务到位、配套活动丰富多彩，得到境内外业界人士的一致推崇，被誉为“中国十大魅力展会”之一，是中国乃至世界制鞋行业的晴雨表和风向标。

本届展会由中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会共同主办，泉州市人民政府、福建省贸促会、中国制鞋和工业研究院、中国皮革协会协办。在规划上，设立鞋机、鞋材、鞋类（体育用品）、成品馆等三大展区及科技馆、招商馆、品牌产品馆、中小企业鞋类精装区、工业设计与户外用品馆、电子商务馆、媒体展示区和台湾鞋机馆；展出范围包含鞋类制成品、体育运动装备、户外用品、鞋材及辅助材料、皮革制品、化工原料、鞋机、皮革机械设备及相关科研、设计、信息刊物、网络、电子商务、图书等。展馆面积50 000平方米，共设置1 800个国际标准展位，其中成品鞋、体育用品展位750个、鞋业机械展位600个、鞋材展位450个。

◆国内首个鞋业基地发展指数发布

晋江是现阶段我国制鞋产业四大集群地之一，作为本届开幕式的重要议程，“中国·晋江鞋业发展指数”于4月18日上午正式发布，这也是国内首个针对鞋业和鞋产品的综合指数，标志着中国鞋业从此有了一个能够客观反映行业发展态势的晴雨表。

据介绍，中国·晋江鞋业发展指数是遵循现代统计指数科学原理、方法和综合评价理论，结合晋江运动鞋产业特点，通过对鞋业样本企业采集的数据进行科学计算，全面反映晋江鞋材、成品鞋市场价格变化情况、鞋产业发展态势及外贸行情趋势的综合指数。该指数是一个指数体系，由鞋产品价格指数、鞋业景气指数和成品鞋外贸指数三部分构成，发布周期为每月一次，每月初发布上个月的各项指数。遇市场价格波动剧烈时，加快发布频率，提高指数信息的时效性。发布内容包括指数数据的图、表、文三种形式。文字部分主要是对指数数据的解读与分析。所有指数均以2015年所采集的数据为基期，基点均为100。

根据最新出炉的《中国·晋江鞋业发展指数3月份点评》指出，2016年3月份晋江鞋业发展指数中，鞋材定基价格指数为97.67，与上期数据相比微跌0.35%；成品鞋价格指数为100.86，与上期相比微跌0.6%；鞋业景气指数从上期的82.75猛涨至133.72，创三个月最高。外贸指数方面，成品鞋外贸指数为104.61，与上期相比微涨0.7%；外贸景气指数则从上期的104.17回暖至118.3。

鞋材方面：鞋底类的整体波动较大，价格指数从上一期的99.3下降至本期的97.18；辅料辅件价格走势刚好相反，从上一期的86.99上涨到本期的99.51。鞋面整体波动不大；成品鞋方面，跑步鞋终止了连续走高的趋势，定基价格指数从上月的104.9滑落到本期的102.75。拖鞋的涨幅虽然有所下滑，但整体价格水平仍是在较为高位的110以上波动，这也反映出了市场对于拖鞋产品的需求程度。值得一提的是，在本期的成品鞋价格指数中，潮鞋异军突起，定基价格指数从上期的101.62上涨到本期的107.67，后市表现值得关注。整体来看，随着天气逐渐回暖，拖鞋、跑步鞋、滑板鞋等较为轻便的鞋品将在市场上得到更多青睐，未来相关品类的产品价格有望突破平稳运行态势，走出向上曲线。

景气指数方面：在经过两个月的连续下行之后，本月鞋业景气指数与外贸景气指数均实现V型反转。两份景气指数的V型反转，有着客观方面的原因。每年的1月份和2月份是传统的农历春节期间，不少企业会在农历年前就开始放假，至农历正月初九之后才正式开工。因此，在这一阶段产量、用电量等定量指标会有不小程度的下滑；而在农历二月份之后，各个企业的开工情况趋于平稳，各方面指标也都回归正常，从而带动了景气指数的上升。

主观方面：2015年底，一方面由于行业调整进一步加剧，市场持续低迷，不少企业2015年停产时间比往年同期提前了十几天；而由于对未来信心不足，今年行业整体开工时间比往年迟了一周多。这也是导致两份景气指数在2月份与3月份呈现出来的差距如此之大的原因。从长远来看，在行业转型调整期还未完全结束的大背景下，市场短期内仍将在低位运行。加之越南等东南亚国家鞋业的冲击，可以预见的是未来几个月内两大景气指数仍将呈现不同幅度的波动。

◆把“体育元素”渗透进全产业链

历年来，“鞋博会”成为海内外鞋业界展示实力、捕捉商机、互利共赢的平台，升级后，晋江“体博会”的内涵和外延进一步拓展，进一步突出了“体育元素”。展会不仅汇聚了安踏、361°、舒华、圣弗莱、喜攀登、海德等知名体育用品企业，还在原有鞋机、鞋材、鞋类成品馆等三大展区的基础上，新设立了泳装馆、体育装备馆、“互联网+电商”专馆等，“体博会”气息十足。

泳装作为体育产业链的一大细分领域，本届展会首次以专馆的形式亮相。作为今年“体博会”的一大亮点，泳装馆吸引了不少晋江企业踊跃报名参展，参与的企业不仅有泳装成品企业，也包括了相关配套的泳装面辅料供应商。泳装行业的上下游企业均携创新工艺、特殊面料、特色款式出现在首届“体博会”上。

晋江本来就汇聚了不少国内外知名体育品牌，涵盖体育产业链上下游。升级后的“体博会”将通过打造汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，构筑体育产业发展高端平台。作为中国健身器材行业的领军品牌，舒华携最新自主研发的专业力量器械68系列、90系列以及数款家用跑步机、动感单车产品亮相，并借助“体博会”的平台，推动健身器材产品与科学健身理念的结合，推进渠道代理商由单纯的卖器材营销模式转向运动健身解决方案的输出。

此外，本届“体博会”还吸引了不少与产业链配套相关的行业参与。在总体面积不变的情况下，通过对展会摊位进行科学合理规划，设置国际标准展位1800个，比上届“鞋博会”新增了100个展位，以此吸引了中国纺织科学研究院、中国皮革和制鞋工业研究院等众多与体育产业配套相关的第三方服务行业的加入。

在“互联网+”方面，本届展会还规划了“掌上体博会”，与现代化的消费形态相接轨，并设有“互联网+电商”专馆、电子商务展区，引入了亚马逊、京东、苏宁等国内外电商平台、商城及服务商，同时整合了晋江本地的电商平台资源。“掌上体博会”还以现有的“晋江鞋博会”网站为基础，建设了手机端应用系统平台，为企业、参展商、观众提供涵盖门禁准入、信息发布、信息检索、企业和商品展示、在线交易、在线洽谈、信息推送、数据分析。

◆助力海内外厂商携手共赢

本届“体博会”的高规格也吸引了众多的国际参展商和采购商前来观摩或参展。来自德国、意大利、法国、奥地利、古巴、韩国、越南、菲律宾等国家以及台湾、香港地区的协会、企业、专家和学者汇聚“体博会”观摩交流；来自法国、澳大利亚、印度、哥伦比亚、南非等多个国家和地区的跨国采购商团在展会上进行了贸易洽谈。其中，韩国知名企业家和韩国城项目运营专家组成的考察团在展会现场设置1500平米的“韩国潮流馆”，通过韩国艺斯达航空杂志和韩国知名鞋企情报网站开展招展广告宣传，引进韩国著名的设计、时尚潮流的户外用品，让更多的人认识韩国品牌，使更多的韩国企业了解“体博会”。

除此之外，在越南胡志明市中国商会、越南福建商会等华人社团设置的“越南馆”里，推出了平仙鞋厂展区、越南鞋业（体育用品行业）整体情况介绍展区、越南（中国）鞋服辅料物流园展区和越南投资咨询展区，推动晋江产业在“一带一路”大背景下，与越南等东南亚市场的交流与合作。

中国台湾是世界鞋业技术最发达的地区之一，尤以发达的鞋机产业闻名全球。晋江鞋产业规模大、产业链完整，两地互补性强，自第八届鞋博会首次设立台湾馆以来，台湾馆一直是鞋博会最突出的亮点之一。在本届“体博会”上，台湾制鞋行业同业公会、台湾机械工业同业公会继续组团参展，并与组委会联合举了办一系列有影响力的活动。

◆配套高端活动立足于服务企业实效

转型后的晋江“体博会”，不仅是体育用品企业展示、交流、合作的平台，更是产业整合与提升的重要渠道。本届“体博会”的配套活动在立足于服务企业的基础上，活动的规格均有所提升，呈现高端化专业化的特征。其中，既有为产业注入创业元素的晋江国际（金点子）运动鞋设计大赛和中国（晋江）鞋文化动漫创意大赛，还有为产业发展提供参考，具有风向标意义的“中国·鞋业发展指数发布会”和“2017春夏国际鞋及鞋材流行趋势展示及讲座”。此外，还有探讨产业发展空间、助力产业转型升级的“2016年度全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛”。

展会期间，意大利ARS集团还举办了“2017春夏国际鞋、鞋材及体育用品的流行趋势展示”，展示内容分为2017春夏4大流行趋势区，每个趋势含15 至20款鞋成品，皮革、鞋材、五金等60款材料以及30个时尚体育运动包，并开展了四大流行趋势概念、颜色、形状、材料的两场专题讲座。而“2016年全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛”则是通过整合由台湾区制鞋工业同业协会主办的“2016年度全球鞋业与皮革市场发展趋势论坛”和中国皮革协会主办的“2016年中国皮革协会、皮鞋旅游鞋专业委员会年会”，中国工程院院士、四川大学教授石碧，台湾地区制鞋工业同业公会理事长郭正津，国家体育总局体育科学研究所体育社会、科学研究中心主任鲍明晓等专家学者就《2015年中国鞋业发展报告》、《新常态下的中国体育产业发展》等议题作了主旨演讲，并共同探讨“一带一路”战略下的中国鞋业和体育产业发展新机遇。