大数据时代对新闻传播领域的影响

杨 芳，杨亮亮，陈 晔

长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000

大数据时代对新闻传播领域的影响

杨 芳，杨亮亮，陈 晔

长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000

大数据时代来临，数据俨然成为新闻业的重要资源，数据在新闻中扮演的角色也越来越重要。大数据作为一种新的资源形态，其出现必然会对新闻传播领域造成冲击。本文从理论和实务2个层面阐释了大数据对新闻传播领域的影响。

大数据时代；新闻传播；数据新闻

大数据时代的到来，对今天的新闻传播领域带来了前所未有的机遇和挑战。新闻传播领域面对新的背景环境要积极面对，在理念和实务两方面做出改变，来适应传播环境的变革。

1 大数据对新闻传播领域理念的影响

新闻传播领域的变革始于新闻传播理念。观念是行动的前提，只有观念发生本质变化，新闻传播领域的大数据才能得到有效利用。

1.1树立数据为主的理念

传统媒体由于受到新媒体的挑战，在技术和新闻时效性上都处于劣势，在面对大数据时，传统媒体稍显的力不从心。传统媒体在新闻的生产过程中带有较大的主观性，数据的收集和利用方面也起步较晚。在新的资源环境下，传统媒体应逐渐树立起数据为主的理念。数据为主的理念要求传统媒体在新闻生产的各个主要环节都要以数据分析为主。在大数据时代，传统媒体多年来积累的公信力和新闻资源使其在获得新闻数据的渠道方面更加广泛。传统媒体在大数据时代会迎来新的发展机遇。

新媒体本身就比传统媒体在技术和新闻思维方式上占优势，所以新媒体在充分利用技术和海量数据资源优势的基础上，要牢固树立数据为主的理念。新媒体树立数据为主的理念不同于传统媒体，不仅仅指利用网络平台收集数据，还指在收集数据的前提下加大对数据的开发，分析用户喜好，定制个性新闻，满足受众的多样需求。这样数据的价值才会得到充分发挥，满屏的数据并不能代表什么，数据背后的新闻才值得深思。

1.2建立“服务为王”的理念

大数据时代，数据资源极度富足，无论是传统媒体还是新媒体新闻信息的选择性都不断增多。要在海量的信息中选定有价值的新闻选题并进行深度加工也绝非易事，但是可以肯定的是高质量的新闻内容会变得丰富起来。在这种形势下，应建立“服务为王”的理念。媒体即使拥有高质量的新闻内容，如果不能满足受众对服务的需求，那这些高质量的新闻内容仍然不能称为有价值的新闻。这种“服务为王”的理念，要首先在网络媒体上实现。用户可以定制自己感兴趣的内容，并设置推送的时间和方式。同时，媒体要尽可能多的收集用户的行为数据。最大限度满足用户的需求，把受众最关心的内容在合适的时机以合适的方式推送给受众。以“今日头条”App客户端为例，它根据用户在社交媒体账号发布或关注的信息进行统计分析，找出用户所属的标签、社交行为和习惯以及参与的群组等。然后根据所得的数据，对用户进行相应内容的推送。

1.3数据开放观念

信息的爆炸式增长，使得任何一个单一的媒体或媒介都无法收集全部的数据信息。媒体要秉持开放的态度开放数据，使数据的流通和更新变得更加及时和顺畅。新闻媒体是为全社会服务的，为社会提供新闻信息是新闻媒体的职责。开放自身的数据库为社会提供新闻信息，同时建立数据库采集数据就是数据库开放的过程。在这双向传播过程中，媒体自身的数据库得到了补充和更新，社会的信息流通也变得更为及时。因此，媒体在大数据时代要建立开放共赢的观念。

2 大数据时代对新闻传播领域实务的影响

2.1数据新闻的兴起

数据新闻是新闻业转型的关键，是大数据时代在新闻传播领域最大的创新。不同于传统的新闻形态，数据新闻诞生在新的技术和思维环境下，它势必会在一定程度上改变传统新闻的生产流程。顾名思义，数据新闻的核心是数据。这里的数据不是简单的统计数字，而是广义上的信息，包括文字图片、音视频，乃至各种行为习惯、地理位置等。

数据新闻是未来新闻业的发展趋势。作为数据新闻的先行者，英国《卫报》被视为全球数据新闻做的最出色的媒体之一。《卫报》强调“数字优先”理念，以适应数字平台的出现。2009年开始“数据博客”栏目，整理收集各行业的数据，数据既包括量化数据也包括质性数据。后来国外很多传统媒体纷纷效仿《卫报》的“数据博客”板块，创办了数据新闻，在数据新闻的发展具有里程碑式的意义。目前，我国各大新闻网站都基本开设了数据新闻版块，人民网的“图解新闻”、新华网的“数据新闻”、搜狐网的“数字之道”等。央视继“据说春运”之后，于2015年10月5日推出全新大型数据栏目“数说命运共同体”。节目挖掘超过1亿GB的数据，分析发现“一带一路”沿线国家40多亿百姓休戚相关的密切联系。

2.2新闻传播生产方式的革新

大数据影响了新闻传播生产的全部环节，从新闻采集、新闻报道到新闻产生都收到了大数据的影响。

在新闻采集方面，以前媒体采集信息的方式主要是记者亲自到新闻现场进行信息收集。这种方式不仅会造成大量资源的浪费，而且信息的时效性得不到保证。在大数据时代，记者在社交媒体、网络媒体上获得直接或关联数据信息，发现受众的潜在关注点，为用户定制属于自己的新闻。个性化的新闻是建立在大数据基础上的，新闻推荐、推荐时间和推荐方式都会显示在大数据中。

在新闻生产流程中，新闻报道是受到大数据影响最大的一个环节。大数据的出现，使得人脑的存储容量收到了挑战，单靠人脑来记忆数据已是完全不可能的了。因此，机器人新闻、人机协作写新闻等相继出现。人机协作新闻是记者在获得新闻选题后，利用计算机获得大量数据并对数据进行数据分析，获得新闻稿件。大数据会提供新闻写作的背景材料、现状调查、预测趋势以及相关稿件，记者在这些数据的基础上完成新闻稿件的逻辑关系和排版布局等工作。

新闻呈现形态在大数据时代也有了创新。由于大数据的特性，使数据新闻与其他新闻的呈现方式有所区别。新闻的呈现方式由过去以纯文字、图文、音视频为主的方式转变为数据可视化方式。数据新闻的可视化方式，主要指信息图表形式。信息图表又可分为静态、动态的以及交互式形式。

2.3跨界与融合的理念

2016年5月，《跨界与融合：媒体大数据创新高峰论坛》在贵阳召开。会议中，清华大学新闻学院院长柳斌杰强调现代高新技术是传媒产业发展的必由之路，媒体融合是机遇不是危机。他认为大数据是媒体融合发展的新引擎，改变了传播的思路，改善了媒体运营的质量。媒体应与互联网社交媒体、移动网络媒体结合起来，聚合不同行业和领域的数据，进行数据分析，利用大数据技术增强媒体之间的互相融合及跨界合作。

在大数据背景环境下，媒介的跨界与融合是媒体的未来发展趋势，新闻传播领域在实践中不断用行动践行此理念。“据说春运”栏目是中央电视台与百度合作制作的大数据新闻报道。央视与百度的跨界合作，不仅给受众带来了十分有价值的新闻信息，还带动了百度大数据业务的发展。第一财经与阿里巴巴旗下拥有亿万用户的支付宝进行合作为其提供股票行情咨询服务，同时第一财经财富管理频道也登陆手机淘宝。基于大数据的财经产品与移动终端合作，双方在多元数据的采集与整合上都得到了提高，并且使自身的价值得到了更大限度的发挥。大数据时代，面对各种各样的数据，媒体必须适应新的信息生产和传播方式，以多元化媒介来承担信息传播的职能，同时媒体更要学会挖掘数据资产，将数据资产财富化。

［1］陈力.大数据与新闻报道［J］.新闻记者，2015：384（50）：49-55.

［2］徐岚.大数据背景下的数据新闻［D］.上海：上海社会科学院，2014，4.

［3］郭玉佳.大数据对新闻传播的影响［D］.长春：东北师范大学，2014，4.

G2

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1674-6708（2016）167-0117-02

杨芳，学生，长春工业大学，研究方向为品牌传播。