移动环境下的数字版权生态链

韩中华

北京印刷学院，北京 102600

移动环境下的数字版权生态链

韩中华

北京印刷学院，北京 102600

本文首先概述了移动互联网、数字版权保护等相关概念，然后分析了版权遇到的问题，如盗版、侵权、收益不畅等，并进一步分析其成因；第三部分分析了国内外先进的移动互联网版权机制，如“App Store”的模式、“QQ音乐”的模式等；最后根据第三部分中分析的经验，以解决第二部分中的相关问题为目的，提出“移动环境下的数字版权生态链”并在法律法规，政策监管和技术措施等方面提出建议。

数字版权；互联网；盗版侵权

1 移动互联网下的数字版权保护

移动互联网是将移动通信和互联网技术的整合，为移动终端提供信息服务的移动互联网络，用户通过手机，上网本等智能终端获得信息服务，浏览数字媒体资源［1］。近年来，移动互联网产业迅速发展，与此同时，信息化推动的数字出版产业也日益成熟。数字版权也就是各类出版物、信息资料的网络出版权，可以通过新兴的数字媒体传播内容的权利。如今，中国出版业由传统的出版模式在数字化模式转型的道路上有着各种问题，其中盗版，侵权，收益不畅是主要问题，数字版权的保护比较困难［2］。

数字版权的保护是数字出版的核心，如果数字作品的版权不能得到保护，不仅著作权人的权益会受到伤害，也会影响网民的阅读和消费习惯，最终导致数字出版的生态链无法正常运行。据中国版权协会发布的预测数据显示，到2020年，我国网络出版的销售额将占到出版产业的50%；到2030年，90%的图书都将是网络版本［3］。由此可见，对于如何加强数字出版的保护，建立良好的数字出版生态链，是我们急需解决的问题。

2 数字版权面临的主要问题与原因

在互联网时代，盗版几乎不需要什么成本，网络环境下的内容与其承载内容的介质完全分离，数字内容可以在互联网上任意分享和阅读。数字出版有着巨大的商业潜力，也给唯利是图的人提供了空间。

2.1法律框架下的数字版权障碍

随着互联网的发展，数字出版日新月异，而法律并不能与其发展同步。对于如何授权，如何与版权人分成难有一个清晰的界定，需要法律的细化和明确。网络侵权的认定也比较困难，这也给数字版权的维护提出了挑战。

出版业的管制有特定的监管部门，但是传统的监管方式和互联网的发展不能同步。有时侵权容易而维权的成本却很高。例如，盗版只需简单的工序完成，而找到盗版人却异常的困难，执法力度和程度上的偏差，都会导致盗版行为更加猖獗。而获取赔偿的困难性也让一些被侵权的人和机构放弃维权。

2.2数字化问题与技术发展

数字技术的发展使海量传播成为可能，海量授权对著作权提出了挑战，传统的模式无法满足出版商的要求，数字内容生产需要制定行业的技术标准、内容标准与数字化授权技术，让海量作品版权可以实现数字化授权［5］。数字出版的特点是内容生产数字化，传播渠道网络化，因此也需要管理的数字化，而实现管理的数字化需要技术的支撑，利用技术手段来解决版权保护问题，然而技术的运用必将加大版权保护的成本，使版权保护更加困难。

3 国内外先进的移动互联网版权机制

互联网是版权保护的核心区，一方面，有些不法之徒利用互联网的便利，盗取作品，获得利益；另一方面，一些版权人的维权意识不够，再加上版权法的不完善，对于侵权行为，赔偿金额没有明确规定，以至于互联网环境下版权维护更加困难。而对于版权的维护，国内外也采取了不同的机制，以下将举例分析。

3.1苹果应用商店模式

苹果公司在创立iTunes数字音乐商店后，通过与唱片公司签订协议的方式，将正版数字音乐引入到iTunes数字商店后，以支付相对较少的价格的方式让用户下载，数字音乐的下载收益由唱片公司和苹果公司达成的协议来进行分成。各家唱片公司还采取了数字版权管理的技术，防止其他公司播放iTunes中的音乐。

3.2QQ音乐模式

QQ音乐是第一个在国内提倡版权正版化的公司，QQ音乐作为一个开放性的平台，通过版权采买的方式成为连接唱片公司、艺人、音乐从业者和用户的渠道。这种版权保护措施不仅保证了用户的权益也提高了创作者的积极性。

4 数字版权保护的建议

4.1建立版权生态链

对于数字版权的保护，提出一个版权生态链，建立一个共赢模式的平台，共赢模式的平台化即为第三方建立一个移动出版物运营平台，这个平台的建立，可以由作者提供版权信息，如身份证明、出版合同等，再由出版社进行认证，根据出版社的认证情况，可由新闻出版总局分发唯一的电子书号管理，用户可以在付费的基础上使用提供商提供的有版权保护的应用软件，软件开发者的权利和利益又得到了有效的保障。此外，通过数字版权平台的建设，将建立管理和服务相结合的版权管理新模式，可以使国家版权局和各地版权管理部门之间通过网络实现互通，切实保护版权所有者的利益，如此一来，开发者、运营商、使用者之间的利益就实现了平衡，即使版权纠纷相关部门也可以通过这个平台找到责任负责人。

4.2健全法律法规

在数字出版时代，传统著作权保护模式已经落后于新技术的发展。虽然近年来国家不断地修订法律，可是并不能与日新月异的技术同步。我们必须寻找一种可行的版权保护模式。首先，要对侵权行为有一种清晰的界定；其次，对于侵权行为的惩戒也有清晰的规定；最后，对于执法力度的问题，对于那些为了一己私利而对他人造成侵权的行为，要严惩不贷。

4.3加强政府监管

版权的行政保护是版权保护的有效途径之一，政府的机关可建立行政执法的协查机制，设立专门的数字管理部门，建立公平合理的市场秩序，构建和谐健康的数字生态环境。

4.4数字版权保护的技术措施

如今，DRM的大部分核心技术均由国外掌握，而随着中国政府部门的重视，运营商的参与厂商的大力投入，中国也在DRM领域取得了重大进展。作为数字版权保护的利器，各数字出版参与企业还应加大技术保护措施的研发应用，维护数字出版企业和作者的正当权益。

4.5提高全民的版权保护意识

全民版权意识是反盗版的基础，版权的维护需要全民的行动。如果人人都拒绝盗版，盗版也就不会那么的猖獗。再者，当人们的权利、受到损害的时候，要勇于拿起法律的武器去维护自己的权利，让盗版侵权得到法律的制裁。

当然，在移动互联网迅速发展的情况下，对于数字版权的保护不可能一蹴而就。对于数字出版生态链的提出，我们希望能在将来得到应用，而数字版权的保护还有赖于法律、政府部门、出版社、企业以及人们的共同保护。

［1］赵文祥.移动互联网与网络监听技术［D］.北京：北京邮电大学，2009.

［2］谢晶晶.网络环境下的数字版权保护研究［J］.法治与社会，2014（10）：276.

［3］http∶//www.cbbr.com.cn/web/c_000000010012/d_34442. htm.

［4］http∶//news.xinhuanet.com/ent/2014-11/14/ c_127211664.htm.

［5］张博，张卫，杨立东.浅析数字出版版权保护现状及其对策［J］.出版发行研究，2010（4）：58-60.

G2

A

1674-6708（2016）167-0083-02

王亮，北京印刷学院。

韩中华，北京印刷学院。