我国大型赛事和体育展示传播的发展和建议

陈悦羚

北京体育大学体育传媒系，北京 100084

我国大型赛事和体育展示传播的发展和建议

陈悦羚

北京体育大学体育传媒系，北京 100084

运用文献资料法、逻辑分析法、文献综述法，对我国大型体育赛事体育展示发展历程和运作特点进行研究，并且提出了建议，以期对我国体育展示的未来发展提供参考和借鉴。

体育展示；体育传播；建议

随着我国综合国力的不断提升，我国已经举办过多项具有国际影响力的大型赛事，包括2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2014年南京青奥会以及若干国际级别的世锦赛和世界杯。这些大型体育赛事不再是单纯的体育技能的比拼和展示，更是传播体育精神和主办国文化的舞台。体育展示正是利用体育赛事这个舞台，将体育与文化结合起来，服务于场上运动员和场下观众，活跃比赛气氛，传播体育文化。我国的体育展示是从2008年北京奥运会开始进入公众视野，历经多项大型赛事的历练，已经逐步发展成有规模、有组织、有系统的活动。相较于研究国外体育展示的发展和整体体育展示的传播运营模式而言，对于我国体育展示的发展研究较少。本文试图从我国体育展示的组成要素和特点入手，进行研究，探寻我国体育展示的发展历程，以期为今后我国体育展示的进一步发展提供一些有价值的参考。

1 体育展示的概念及其发展历程

体育展示是现代体育赛事中不可或缺的重要组成部分。在国际奥林匹克委员会最新版的奥运会指导手册中，将体育展示定位为教育、聚集、启发和娱乐现场的观众，同时为运动员提高比赛成绩创造条件的活动。在每一场比赛中，体育展示利用特殊的播报，实况报道、大屏幕编辑、特殊的灯光效果、记分屏动画和实时互动来展示体育的魅力。体育展示已经成为大型体育赛事的脸面和形象。体育展示最初出现于西方的一些单项体育赛事中，用于活跃赛场气氛。1996年亚特兰大奥运会，体育展示第一次进入奥运会组织工作，但是没有相应的职能部门具体负责，也没有相应的预算。2000年悉尼奥运会，奥运组委会对体育展示进行大力支持，不仅单独划分职能部门，更是在财政上给予大力支持。体育展示团队从听觉、视觉、感官上对悉尼奥运会进行全方位的包装，帮助其取得巨大成功。在此后的历届奥运会和重大体育赛事中，组委会都特别注重体育展示对于赛事举办的推动作用，不断在形式和内容上推动其发展。体育展示的名称也历经Display，Venue Presentation，Sport Production到Sport Presentation的数次改变。可以说，体育展示已经成为大型体育赛事不可或缺的一部分。

2 我国体育展示的发展

北京奥运会全面开启了我国体育展示的发展历程。借鉴亚特兰大、悉尼和雅典奥运会体育展示的经验，以及北京奥组委的大力支持，北京奥运会的体育展示给中外观众和运动员留下了深刻的印象，获得了一致好评。历经北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会、南京青奥会以及若干国际大赛的历练，我国的体育展示历经了从无到有，从青涩到成熟，一套符合中国国情，有效传播中国和区域文化的体育展示模式得到了发展，体育展示的组织、管理、内容和形式不断完善。竞赛展示和文化展示是体育展示的两个有机组成部分，通过音频、视频、播报和现场表演，体育展示能更好地服务于场上选手和场边观众。

3 我国体育展示的特点

3.1突出中国及区域文化特色

体育展示是一个传播过程，内容为要是它的客观传播法则。体育展示的传播内容主要涉及竞赛内容、文化内容、商业内容、构成体育展示传播内容的3C模型。中国是具有五千年中华文化的文明古国，无论是整体的中华文明还是各地方的特色文化，都需要利用大型赛事的赛场，通过体育展示这个传播平台，向全世界人们展示它的魅力，同时表现当代中国人的精神风貌和内心感受。往届的奥运会上，不是每个竞赛项目都设置了文化展示和表演环节，而在北京奥运会上，38个比赛项目全部都有相对应的文化展示。例如，在北京奥运会的羽毛球比赛场上，毽子成为了现场展示的主角，也间接强调了这项运动与中国的传统体育项目打手毽之间的关联。在排球项目中，巧妙地利用球网进行空竹表演，而在击剑项目中，加入了水袖舞和传统书法，意在强调中西文化的关联和融合。2010年广州亚运会上，岭南文化成为展示的主角。广州亚组委把本届亚运会的体育展示主题确定为“活力亚运，多彩岭南，绚丽亚洲”，在视频、音频、现场表演多个方面注入岭南元素，包括具有岭南特色的会歌，粤人喜善水舟——龙舟进入亚运，四彩体系（木棉红、羊城绿、西关紫红、珠江蓝）运用于视频播放中，无时无刻不体现着独具特色的岭南文化和“敢为天下先，务实求真，开放兼容，独立自主，求富敢富，科学理性”的岭南精神。

3.2注重赛场内人文关怀

与以往的国外体育展示不同，从我国体育展示的开篇之作，北京奥运会的体育展示开始，体育展示团队就特别注重在以竞技体育为主的刚性竞赛场地发觉人性的柔美，通过体育展示这个平台展现给赛场上的观众以及电视机前的观众。这一点得到了国际奥委会和各个单项体育联合会的一致好评，并且被不断沿用。在牙买加短跑选手博尔特打破200m世界纪录后，现场为他唱起了生日歌。而在刘翔因伤遗憾退赛后，现场则适时的响起了beyond乐队的《海阔天空》来送别中国人心目中的英雄。2010年广州亚运会上，镜头及时捕捉了哈萨克斯坦射击冠军拜布希诺娃为礼仪小姐帮忙扶托盘并且拭泪的全过程，使全场动容。

3.3体现时间性，强调不同时间段的划分

体育展示的时间性体现在不同阶段的划分上。根据2015年的国际奥委会体育展示手册来看，体育展示被分为赛前秀（pre-show），赛中秀（the show）和赛后秀（post show）3个阶段。比赛尚未开始，体育展示已经开始发挥其功能了。比赛尚未开始时，体育展示需要在这段时间中把观众的目光吸引到比赛场地上来。出镜主持人可以被当作是电视节目的主播，他肩负着在赛前提示观众，介绍视频片段，采访没有比赛的运动员或相关人员，解释规则细节的任务。比赛时，体育展示通过音频、视频、播报、现场表演，服务于场上的运动员和场下的观众。当比赛结束后，体育展示团队将会负责颁奖环节，同时吸引观众观看颁奖仪式。同时，体育展示团队通常受雇于赛场管理部门，通过策划的项目吸引观众，用以减缓观众退场的速度，使得交通、赛事服务以及其他部门不至于受到一次性大量观众退场的冲击。例如在深圳大运会上，赛场上的互动方式围绕比赛穿插，分为赛前、赛中、赛后3个部分进行。

3.4强调服务运动员和服务观众的双重服务性质

运动员和观众是体育赛事赛场上最重要的两个群体，而我国的体育展示自发展以来，充分强调了服务于这两个群体的双重服务性质。在服务于运动员方面，体育展示通过现场的计分计时屏幕，使运动员及时了解自己的成绩。更重要的是，体育展示通过调动现场气氛，起到了鼓舞激励运动员的作用。

体育展示的观众既包括一般观众（regular follower）、忠实观众（loyal follower），也包括对该项比赛知识知之甚少的观众。这些新观众的目的在于充分体验体育赛事，因此，他们会买票入场，去看他们之前没有接触过的体育项目。对于大型体育比赛说，这类观众具有独特性。因此，体育展示需要针对不同的体育项目讲解观赛礼仪和项目知识，使得绝大多数观众可以看得懂比赛，并且积极参与到赛场互动中来。在北京奥运会中的帆船比赛场地青岛奥帆基地，体育展示在赛事进行过程中通过观赛船只把观众带到海上，雇用解说员实时讲解沿途风光、帆船基本知识和比赛赛况。就体育展示而言，另一个重要的任务是在赛场发生紧急事件时或非紧急情况下，与现场观众互动。在实施上述的任务过程中，体育展示已经成为“赛事之声”。除了提供事先准备好的赛事播报，体育展示还要播报重要及时的信息，包括比赛推迟、改变、取消以及紧急消息。

4 我国体育展示未来发展建议

4.1平衡5个主体，减少价值偏向

体育展示归根结底是一项传播活动。体育展示传播的5类主体分别为赛事组织者、参赛主体、体育展示团队、媒体与赞助商以及现场观众。在理想形态下，体育展示团队担任利益整合者的角色，其任务是平衡5个主体，避免产生主体利益博弈，引发价值偏向。但在现实环境中，体育展示团队必须审时度势，在照顾到赞助商与转播公司利益的同时，充分利用体育展示的平台传播主办方文化，同时向观众传播必要的体育赛事知识和观赛礼仪。根据传播目的和条件的差异，形成赛场媒介型、明星专场型、综艺节目型的体育展示模式。

4.2注重版权保护

在体育展示中，版权保护涉及两个方面的内容：一个是体育展示团队自身在展示过程中音频、视频的使用涉及版权问题；另一方面是体育展示本身作为一种创意产品，也应受到保护。我国体育展示音乐、视频的原创率很低，多是经过二次剪辑加工的结果，再加上获得素材的成本连年提高，在知识产权越来越受到重视的当下，这一问题应该引发体育展示研究者和从业者的思考。在这方面可以充分寻求电视转播公司以及奥林匹克委员会和相关体育赛事国际单项体育联合会的帮助，他们都拥有大量授权的音频视频库，可以满足体育展示的需要。同时也应该加强体育展示音频视频的原创性，丰富体育展示内容。对于体育展示本身而言，我们应该加强对模式及形态的立法保护工作，避免出现大量复制现象，引发行业扭曲。

4.3应用新媒体，加强与观众互动

从传播学角度而言，受众早已不满足于被动接受传播的地位。对于体育展示这个传播活动而言，如何更好地与观众发生互动，将会大大影响体育展示的传播效果。新媒体在这一方面恰好起到了桥梁的作用。在南京青奥会上，体育展示团队就引入微信这一新型媒体，由平台向观众发布及时的赛场信息，同时观众也能利用微信即使向平台传递自己的感受。随着新媒体技术的日益成熟，新媒体必将成为体育展示继音频、视频、播报、现场表演后的又一大展示形式。

体育展示以其在赛场上独特的影响力和对体育文化的传播力越来越受到重视，我国体育展示经历了北京奥运会等一系列大赛的磨练，已经形成模式，但也存在不足。随着我国综合国力的增强，一系列体育大赛将接踵而至。我们应该利用体育展示这个平台，传递中国特色文化和体育知识，满足赛事组织者、参赛主体、媒体与赞助商以及观众的要求，为比赛添彩。

［1］国际奥委会技术手册［S］，2015.

［2］陆虹.体育赛事竞赛展示传播与变迁［J］.新闻记者，2012（1）：85.

［3］陆虹.创造认同互动快乐——体育展示传播模式初探［J］.新闻界，2011（1）：64.

［4］惠艳.亚运会对广州人文环境影响的研究［J］.文化教育，2010（3）：152-153.

［5］药宏亮.北京奥运会体育展示运作规律的研究［J］.西安体育学院学报，2009，26（5）.

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1674-6708（2016）167-0020-02

陈悦羚，研究生在读，北京体育大学，研究方向为体育人文社会学。