赢在暑期档台网联动主打年轻牌

如是我闻

暑期档看什么？从古装到现代，从家庭到言情，从谍战到抗战，以往的电视荧屏的暑期菜其实菜式多样。但从前年开始，《古剑奇谭》让李易峰等一众“流量小生”爆红，去年《花千骨》正式开启仙侠剧模式，仙侠、玄幻等题材成为“香饽饽”，暑期档押宝“玄幻剧”，胜算几何？在此类型题材上有过成功经验的湖南卫视，此次更是放出大招，暑期档一连放出《幻城》《诛仙·青云志》，感觉要霸屏到底的节奏；不甘示弱的江苏卫视，也捧出奇幻爱情故事《九州·天空城》，誓与兄弟卫视平分一杯羹；此外，早早在东方卫视和爱奇艺联盟的暑期档“开胃菜”《老九门》也会在两个月的暑期里与观众虐念情深，乍眼一看，仙侠、奇幻、IP改编似将称霸今年暑期档。

《老九门》先发制胜 IP改编持续领跑暑期档

7月4日，《老九门》在东方卫视与爱奇艺抢先播出，打响了暑期档拉锯战的第一枪。该剧被称为《盗墓笔记》的前传，去年《盗墓笔记》的超高点击量与话题度一度令它成为领跑业界的王牌，有此IP加持，《老九门》未播先火。而陈伟霆、张艺兴两位当红小生领衔主演，开播后的点击率与收视率自不在话下，该剧的品质也得到了观众的认可。

此外，7月11日开播的《致青春》，也是改编自辛夷坞的同名小说，在此之前，赵薇导演的电影《致我们终将逝去的青春》，收获不俗的票房和口碑。而剧版《致青春》，据说是将“重解电影版赵薇历史遗留问题”。但是开播两天后，被网友吐槽“剧情狗血、配音雷人、造型浮夸……”虽然也是有辛夷坞的超强IP坐镇，但是“黑马”的潜质估计是没有了。

《幻城》是具有IP基因的玄幻题材，风头正盛，一时无两。《幻城》原著粉众多、是一部号称斥巨资制作后期特效的玄幻剧，在服装造型、场景还原、特效设计等方面都具有加分项。又被湖南卫视“钻石独播”剧场收入囊中，“傲娇”的出身加上近年来扛鼎周播剧暑期档大旗的湖南卫视，极有可能成为几年暑期档的“翘楚”。

当然，它的另一位劲敌《诛仙·青云志》呼声甚高，《诛仙》小说很火，这部长篇奇幻系列小说最开始在网络上连载，后来在中国台湾一经出版，即飙升至港台畅销书冠军榜，以其天马行空的想像、雄健恢宏的叙事迅速成为华语奇幻文学巅峰之作，扬名海外。起用当红的李易峰和赵丽颖也为了收视率有保障，而且两人的演技和扮相目前也得到了网友的广泛认可，启用TFBOYS也是保证收视率的选择。而在拍摄期间，也有粉丝的高度卷入，《诛仙·青云志》的开播势必会成为敲响粉丝经济时代的最强音。

不过，今年暑期无论是《幻城》或是《诛仙·青云志》夺魁，就平台而言，湖南卫视都会成为最后的大赢家。

回想去年一部《花千骨》，平均收视率达到了2.213%、网络播放总量则达到164亿次，不仅成功蹿升至当年收视亚军位置，而且创造了卫视周播剧的收视纪录。今年的暑期冠军群雄逐鹿，笔者认为，《幻城》与《诛仙·青云志》的可能性最大。

周播剧成主流 台网联动紧抓年轻受众

今年卫视暑期档的排播都用仙侠剧来压阵，其实就是赤裸裸的市场选择。试想，当对手捧出一份炙手可热的《幻城》时，你只能用同等咖位的作品与其较量，当题材趋同时，合理的排播安排变成了致胜的看家法宝，《九州·天空城》是江苏卫视周播剧的试水之作，看中的就是“九州”系列的品牌。至于题材的选择，业内人士表示，“周播剧的选择肯定会更加年轻化，因为是10点档播出，这个时间段的收视群体以年轻人居多。”

周播剧网台联动的趋势也愈演愈烈，为了吸引学生追剧，这些剧都选择与视频网站“联姻”，在关注度和点击量上扩大影响力。这一点从先发制胜的《老九门》来看，东方卫视与爱奇艺已经尝到甜头。湖南卫视向来是周播剧专业户，去年的《花千骨》《旋风少女》都取得上佳收视率，今年芒果台重磅推出郭敬明的大IP剧《幻城》，试图继续将战果扩大。

为了紧紧抓住年轻人，影视作品抓紧开发周边产品，周播剧的播出延续性使得手游效益持续发酵，今年的《老九门》《幻城》《九州·天空城》也都趁热推出了手游等周边衍生产品。

“流量小生”+“当红花旦” 无“鲜肉”不存活？

说完题材，我们来说说今年暑期档的演员阵容，它们呈现出一种“谜之相似”的姿态。首先，《老九门》的主演是陈伟霆、张艺兴、赵丽颖；《幻城》的主演是冯绍峰、宋茜 、马天宇；《致青春》的主演是杨玏、陈瑶、张丹峰；《微微一笑很倾城》的主演是郑爽，杨洋，毛晓彤；《诛仙·青云志》的主演李易峰、赵丽颖、杨紫，该剧还使出“杀手锏”，邀请到红遍大江南北的TFBOYS加盟，在拍摄期间就吸引大批吃瓜群众“围观”，王俊凯、王源、易烊千玺三人的定妆海报一经曝出，引发广泛观众，“吸睛”实力不容小觑；《九州·天空城》的主创是张若昀、关晓彤、鞠婧祎。

另外一部青春爱情题材，《旋风少女2》的主演是池昌旭、陈翔、安悦溪，在与前面的剧目相比，更是增添了“中韩CP”元素，但是也难以逃脱“一水儿的青年偶像路数”。 暑期档电视剧以中学生为主，甚至包括小学生为主，而他们热衷的偶像类型就是年轻化、偶像化，所以卫视排播上“清一色”地把宝压在了“小鲜肉”的身上，这也是市场的选择。

古装剧“式微” 《秀丽江山之长歌行》一枝独秀

江苏卫视的《秀丽江山之长歌行》，在清一色的“鲜肉”阵容中，显得特别惹眼，主创阵容显得相对要“稳重”，他们是林心如、袁弘、李佳，该剧在众多的仙侠、玄幻题材之争中也算是一朵除尘绝类的“奇葩”，何以见得？这是一个讲述西汉覆灭、王莽篡汉之后，阴丽华在错综复杂的历史格局中，与爱人刘秀并肩作战，历尽艰辛共同完成东汉伊始创世伟业的传奇故事。它没有IP加持，没有“小鲜肉”，讲的是一个古装历史爱情故事，在众多“傻傻分不清楚”的IP剧中反而显得很有个性。而它是否能够成功扭转今年暑假古装剧“式微”的局面？

花开两朵，各表一枝，与《秀丽江山之长歌行》“交相辉映”的另类作品是《神犬小七第二季》，这是一部讲述一只叫“小七”的神犬如何改变它周围的人，呈现“都市人犬情”的温情故事。去年的《神犬小七》被赞为中国第一部关注动物的都市宠物情感大戏，今年作为IP的延续，希望在继承的基础上有所突破。

综上所述，今年暑期档是“IP、仙侠玄幻、鲜肉”的天下，虽然在内容上各具特色，但是也难逃题材单一的困境，尤其在卡司阵容方面，我们一方面肯定“流量小生”、“小花”、“鲜肉”的收视吸引力。但另一方面，“乱花渐欲迷人眼”——李易峰、杨洋、陈伟霆、TFBOYS扎堆的暑期档……谁家“爱豆”将夺魁？观众经过这个暑期的集中轰炸，也有可能产生审美疲劳，这些都是后话，而此时，我们静待暑期档电视剧逐一上线。