旅游文化产业链的发展研究

王重升

摘要：文化产业链是一种新型的文化连接交流形态。它是因为各种文化产业彼此之间的技术经济关联，以及一定的逻辑空间联系，组织交叉在一起而形成的链条式的文化发展。旅游文化恰好是这个链条上不可或缺的一个部分，那旅游文化这个小行星该如何在文化产业这个大宇宙中健康发展，是我们如今必须面对的一个问题，也是本篇论文的讨论焦点。

关键词：文化产业链；旅游文化；吉林省；发展前景文化是一种社会现象，它是一个国家、地区、民族在千百年的社会生活中积淀下来的社会产物，是人们物质财富和精神财富的总和。它涉及到社会的方方面面，影响着每个人的生活。“文化旅游的深度开发往往与文化旅游产业链一起考虑”。[1]而旅游正是这文化中的一个部分，因此旅游文化的发展也是不容小觑的。“旅游产业链是指在一定区域内，以具有较强竞争力的旅游企业为核心，围绕满足旅游者各项旅游需求而形成的相关行业间、企业间相互影响的具有竞合关系的所有企业集合体”。[2]旅游的过程，就是吃、住、行、游、购、娱的过程。一个省的旅游，把这六个方面做到极致，它的旅游业也就算成功了。

一、现状调查

吉林省的旅游资源发达，前景广阔。近几年依托人文和自然资源、依托政府大力支持、依托广告宣传，旅游业更是蒸蒸日上。

（一）吉林省的吃

吃是人们旅游中的重点部分。吉林省除省会长春外，下设吉林、四平、松原等10个地县级市，各种小吃数不胜数。李连贵熏肉大饼、延吉烤冷面，猪肉炖粉条等不仅外来旅游人员排队吃，连当地人每天也排队吃，足以见证吉林省小吃的魅力。

（二）吉林省的住

旅游住宿环境的干净卫生程度是衡量一个省份是否干净的重要指标。在省委省政府的大力支持下，吉林省的旅游接待业蓬勃发展，“全省高星级酒店数量明显增加，其中五星级达到14家，四星级达到40家，仅长白山地区就新增五星级标准酒店6家，达到了10家”。[3]

（三）吉林省的行

出行交通的方便是游客选择旅游目的地特别关注的方面。长春龙嘉机场是东北地区四大国际机场之一，也是东北亚重要的航空枢纽区。每天从龙嘉到全国各地的航线，以东到杭州，西到西藏，南到云南，北到哈尔滨这四条线为纽带，连接全国各地大小机场，从长春到北上广这些大城市的航线，更是数不胜数。近几年又增加多条国际航线，长春到香港、澳门、台北、日本、新加坡、泰国，韩国等。另有延吉机场和长白山机场为长春龙嘉机场分忧解难，航线之多，足以见证长春空中飞行交通的发达。

近几年国家铁路部门加大力度，在全国各地新增高铁动车等数条火车线路，吉林省也不例外。吉林省的铁路网络贯穿吉林南北，每天都有到达哈尔滨、沈阳、北京、西安、上海等全国主要大城市的车次；全省以长春为中心，以吉林、四平等为主要枢纽区，以京哈、长白、沈吉等为干线，形成特大铁路运输出行网。

自驾游是现在人们出行旅游最喜欢的一种旅游方式，和自驾关系最大的就是公路交通。吉林省有多条高速公路可以通达周边许多城市，主要有沈哈、长吉、长营三条高速公路；有102、201、202、203、302、303等6条国道。路线之多，路面质量好，可供任何自驾游的游客们选择。

说完陆路，咱们再来看看吉林省的水陆交通，吉林省的河道航运主要集中在松花江、嫩江、鸭绿江和图们江这四条大江上，尤以松花江为主干道，每年的4月到11月是通航期，一到通航期，不仅可以运输游客，还可以运输货物，江上一片繁荣的景象。

（四）吉林省的游

游才是旅游中真正的重中之重。旅游分为自然景观的游览和人文景观的游览，吉林省不仅自然风光优美，而且历史韵味浓重，涌出无数的人文旅游景观。先来看看这自然景观，长白山是国家5A级风景区，它的雄伟、美丽、原始、是吸引游客最大的特点，它有着“千年积雪为年松，直上人间第一峰”[4]的美誉，堪称东北屋脊；天池犹如长白山头上一颗闪亮的夜明珠，它的神秘莫测、水怪传说更让许多游客流连忘返，“自天池中有一怪物覆出水面，金黄色，头大如盆，方顶有角，长项多须，猎人以为是龙”[5]是对水怪最直接的描述和记载；吉林市的松花湖和雾凇也是人们旅游必去的地方，松花湖就是丰满水库，它是吉林省最大的湖泊，有“北国明珠”之美誉，我国著名大诗人贺敬之游览完松花湖以后，挥笔写下“水明三峡少，林秀西子无，此行傲范蠡，输我松花湖”[6]的诗句；吉林的雾凇被称为我国的四大奇观之一，沿着松花江望去，松柳凝霜挂雪，戴玉披银，特别美丽，每年都有大批的游客前来观赏。自然景观还有长春净月潭森林公园、松原查干湖、集安云峰湖等等。

人文景观的吸引力一点也不差于自然景观，坐落在长春市光复北路的伪满皇宫博物院是中国屈辱历史的见证者，一个5A级景区兼爱国主义教育基地，向广大同胞们展示了清末溥仪皇帝以及他的后宫生活，揭露了日本法西斯武力侵占东北，残害中国人民的罪行，这个博物院是我国比较完整的宫廷遗址之一；长影世纪城的魅力是结合美国好莱坞和迪士尼的精华所建造而成的，它既有好莱坞的刺激，还有迪斯尼的可爱，特有的魅力吸引着众多的老人和孩子；杨靖宇，多么伟大而又动听的名字啊，优秀的共产主义战士，杰出的人民军队领袖，为了伟大抗日战争的胜利，在冰天雪地、弹尽粮绝的艰难情况下，孤身一人和日寇周旋数日后壮烈牺牲，在通化杨靖宇烈士雕像前，我们只有默哀，只有沉默，只有敬佩，为我们伟大的共产主义战士鞠躬。人文景观还有四平战役纪念馆、长白朝鲜民俗村、集安高句丽文物古迹等供人们选择参考。

（五）吉林省的购

现在人们的旅游行程中，购物是必不可少的一部分。每次看新闻，听广播，什么马桶盖、名牌包包、名牌化妆品，都装满了出国旅游归来的游客行李箱。那么，当游客们来到我们吉林，也会让你们满载而归的。人参、鹿茸、貂皮、木耳，充斥着吉林省的各个街区，让人们在观光旅游的同时，尽情的享受购物带来的乐趣。

（六）吉林省的娱

说起娱乐项目，我认为吉林省最被人称赞的就是滑雪，仅省会长春，就有数十家大型滑雪基地和乐园。每年11月末，吉林就渐渐进入了雪季，两天一小雪，三天一大雪，满天的鹅毛大雪，为滑雪提供了天然的资源，人们成群结队，手持滑雪杖，足踏滑雪板，在滑雪场上尽情的释放激情。

二、调查后出现的问题

（一）旅游文化产业链没有完全形成

一个产业链的形成，需要各部门彼此之间的互相协调、配合，就像工厂的流水线一样，要环环相扣，一步接着一步，万不可出现一点瑕疵。旅游文化产业链也是一样，省政府、旅游局、交通局、餐饮、住宿、娱乐、购物等，必须要共同配合，才能保证游客的舒适与安心，哪一个环节出现问题，都将会影响整个链条的形成和配合。看似简单细小的问题，都会如蠹虫一般，慢慢侵蚀整个链条的健康发展，所以一定不要忽视细节，从小问题抓起来。比如交通的方便、安全程度，酒店饮食的卫生程度，酒店住宿的干净程度，都是致命的要素。

（二）旅游文化产业链中文化比重不足

旅游文化产业链的形成，文化的比重一定要加大，否则将会事倍功半。在游客游玩的过程中，要加大文化的宣传力度，详细介绍省、市、县的具体情况，做好景区的接待讲解工作，让游客对去过的地方有充分的了解，并让他们有一个深刻的记忆。做好旅游纪念品的开发工作，不仅要让纪念品美观大方，还要有一定的文化内涵，发挥其最大的实用价值。政府要充分发挥能力，利用一切有效资源，发掘文化内涵，让游者回味深刻。

（三）旅游文化产业链的宣传力度不够

吉林省是我国东北著名的老工业基地，这里不仅物产丰富、资源雄厚，而且汽车业和加工业也特别发达。但是，就是这样大的省份，在国际和国内的市场上也很少有人去真正的了解它，它的知名度不高、品牌效应差。不仅政府的整体计划有欠缺，而且宣传力度也不高。政府必须要加大宣传力度，做到产品好、广告好、反响好。要经常性的和往来游客交流，听取他们的意见，换位思考，多为游客着想，这样才能把品牌打出去，把口碑做踏实，用积极的态度去投入到旅游这个大产业中去。

（四）旅游文化产业链的发展前景不明确

旅游文化产业链的发展，要根据自身的实际情况，制定一系列适合自己的发展计划，要因材施教，才能做到最好。不能依靠天然的自然环境就安枕无忧，更不能照葫芦画瓢，别人干嘛，咱们就学啥。要发掘自己本身的潜力，结合天然的环境资源，发挥自己的优势，让自己的旅游业不同于他们的旅游业，打破常规，创新出新的东西。比如伪满皇宫博物院，可以根据史书记载，还原历史真像，创作出一套属于自己的大型实体剧，让游客们能更加直观的去了解当时的历史事件，给游客以心灵上的震撼。

三、解决的办法和途径

（一）加大执法力度，改变思想，形成系统的产业链配合

政府要加大执法力度，按法律法规办事，监督各部门，对于一些不合格的企业，一定要严惩不贷；同时也要鼓励表扬，赏罚分明，一些优秀的部门或者企业，每月或者每年，适当进行奖赏，鼓励它们再接再厉。政府只能起到监督管理的功效，最重要的还是各部门之间的配合。首先，每个企业要知道大家共同目标是一起为全省的旅游文化产业链做贡献，这样大家就会有一个核心；其次，各个企业要做好的自己本质工作，在自己职责范围内，尽力做到最好；最后，各个企业之间要经常联系，做好自己本职工作的同时，要承前启后，看看自己这样做，是否可以和上下级部门衔接好，可以顺利的配合下去。比如说，在机场或者火车站，可以安排适当数量的大巴车，和景区配合好，直达旅游景点，这样既节约了旅客的时间，还节省了旅客的成本，会给旅客留下美好的印象。

（二）最大限度地提高文化所占比例

文化是游客了解地方的窗口，每个地方都有自己的特色文化，所以在旅游产业链中，要时时刻刻体现出自己的地方特色。以红色根据地和爱国主义教育基地为例，1931年九一八事变爆发以后，吉林省很快就被日寇占领，而且还把长春作为伪满国的首都；通化杨靖宇将军烈士陵园是伟大英雄杨将军的安息之地，他是东北抗日联军的总指挥，是伟大的共产主义战士。文化部门可以结合这样的真实历史，设计一条条精品的红色文化旅游路线，宣传爱国主义思想，引导游客去感受历史，反思历史；设计一些红色的旅游纪念品，让游客把这些历史带回家，带到心里，奋发图强，勿忘国耻。宣传这样的特色地区文化，能让旅游文化产业链走的更远。

（三）政府主导，加大宣传力度

当今的社会，是一个媒体的社会，是一个广告的社会。一个省份，一个城市，一个景区，不宣传，不广告，没有品牌效应，是很难发展的。所以要走旅游文化产业链这条道路，宣传是必不可少的。政府要加大宣传力度，想法设法让国内、国际更多的人知道中国吉林。具体有几种方法可供参考：首先，做网络广告和电视广告，现在人们的生活，离不开电脑和电视，在网络上宣传旅游，在央视和好的地方电视台上插播广告，建立网络旅游平台，多做电视旅游节目，充分利用这些新型的大型媒体；其次，利用报纸、书籍、歌剧、歌曲等传统老牌媒体，最大可能性的去抓住每个客户的机会；再次，利用公交广告、电梯广告进行宣传，让人们在做公交、等电梯时欣赏这些广告，不仅可以打发人们的无聊时间，还可以起到很好的宣传作用；最后，在节假日期间，政府要经常举行有关旅游的庆典活动，举办大型旅游交流会议，招生引资，让更多的人知道吉林省。另外，“吉林省旅游的宣传不应只依靠政府，还应倡导广大市民参与其中，扩大宣传队伍和宣传力量”。[7]

（四）政府要明确目标，制定计划

政府要明确自己的目标，要有整体的宏伟蓝图，把自己的省份打造成什么样的旅游文化产业链，宣传什么样的特色，发展什么样的文化，要做到心里有数；每月、每季度、每年，制定出详细的关于旅游文化的计划，根据本省的经济情况，结合人力物力，合理支出费用来发展旅游文化；最后要按着计划行事，也要做到随机应变，不能盲目行动，要做到事半功倍。

四、结语

旅游文化产业是旅游和文化共同作用的结果，缺一不可。旅游文化产业链是时代大发展下的新型产物，要想把它做大做强，就得搞好旅游业和文化业，还要把它俩有机的结合在一起。要把传统的旅游业融入到新鲜的文化大背景下，打破传统常规旅游业的禁锢，开发新东西，创造新环境，抓住现代社会游客们的旅游心理，真正做到为旅游服务，为游客服务，保证区域内各部门的协调配合，这样下去，旅游文化产业链才能做到最好。（作者单位：长春师范大学历史文化学院）

参考文献：

[1]荆云波.试析地域性文化旅游产业链模式的创建.中国高新科技企业.2012年第24期.

[2]王起静.旅游产业链的两种模式及未来趋势[J].经济管理.2005（22）.

[3]2014-2015年吉林省旅游产业发展状况分析-市场调研分析[EB/OL].[2014-12-12].http//www.chinairn.com/news/20140123/364025.html.

[4]Story的博客.长白山再见.2012年8月.

[5]刘建封.长白山江岗志略.吉林文史出版社.1987年8月.

[6]丁正梁.贺敬之新古体诗选释.中央文献出版社.2008年7月.

[7]赫坚.吉林省旅游文化产业链发展对策研究.长春师范大学学报.2014年11月.