音乐行业进入“网红”时代

Ben+Sisario

VidCon是年轻视频网红们云集的盛会，在这里成功有一种特别的标志：一群十几岁的追星族发现自己的偶像，突然爆发出震耳欲聋的尖叫，蜂拥过去在偶像跟前自拍。

纽约卡梅尔（Carmel）的17岁歌手海蕾·诺克斯（Hailey Knox）今年6月下旬前往VidCon，推广自己的首张专辑《A Little Awkward》，当时她的知名度还没有达到网红的地步。但她背后的音乐和技术团队打赌说，以她刚出现就获得的知名度来说，很快就能享受一众粉丝为之尖叫的场面了。

诺克斯是流媒体直播移动应用YouNow上的名人，每周她都会在上面发布几次作品，这常常是在卧室里完成的，有时候是曲风怪异的翻唱歌曲，有时候是自己写的歌，同时她还随时跟关注自己的8万名网友互动。诺克斯在YouNow上的知名度帮助她拿到了一份录音合同和一次旅游的机会，现在她已准备好成为流媒体直播界第一位跨界音乐明星。

诺克斯在VidCon上表示：“这里有社交媒体的光环，也有贾斯汀·比伯（Justin Bieber）似的荣誉。我愿意踏着比伯所走的路，像他那样通过自己的YouTube拥有今天的成就，要是那样的话就太棒了。”

过去流行歌手走红，是通过“美国舞台”（American Bandstand）和MTV，而在YouTube时代，跟粉丝接触的方式更加个人化。现在新兴的人才孵化器有YouNow、Musical.ly、Flipagram、Snapchat、Vine等应用，可以满足千禧一代喜欢快速互动的要求。

随着发展，这些应用都能提供实时直播服务，给用户一种立即参与的感觉，并在Facebook Live、YouNow、Twitter的Periscope等平台上催生了一批新的演艺达人。

它们的用户都非常年轻。在YouNow上，广播流上到处都是表情包和评论，根据公司统计，74%的用户介于13岁至24岁之间。Musical.ly称，该App上青少年跟着流行金曲对口型的视频已有9000万用户，而Flipagram把音乐和照片有机结合，宣称自己有2亿用户。

YouNow创始人兼总裁阿迪·赛德曼（Adi Sideman）说：“这一代人从生下来就面对着屏幕。”他表示，YouNow每个月的视频播放时长相当于50年。“明星们现场表演，实时互动，这对于他们来说非常自然。”

16岁的肖恩·孟德斯（Shawn Mendes）在Vine上开始走红，一张唱片在专辑排行榜上名列榜首，也让音乐行业在一年前体会到了视频应用的力量。其他从类似应用里走出的艺人很少能获得巨大的销量，但这也许不太重要，因为随着音乐行业向流媒体模式转型，赚钱的方式要靠点击量了。

YouNow上的艺人还可以通过接受粉丝的虚拟礼物来赚钱。28岁的阿拉巴马艺人布伦特·摩根（Brent Morgan）说自己每月从中赚取1万美元。

在VidCon的小组讨论环节，社交媒体明星们公开就通过广告和品牌代言赚钱发表看法。但在线视频业务的行业出版物VideoInk的创始人约瑟林·约翰逊（Jocelyn Johnson）表示，交易的价值和对赞助商的投资回报率尚不明确。

约翰逊表示：“品牌商会有这样的观点—某位明星的所有观众都会从他们的YouTube频道或是Instagram上慕名而来，但我们认为这些数字并不总是会达到期望值。”

诺克斯的品牌S-Curve唱片想要把她定位为创作歌手，作为流媒体直播艺人的经历可以让她为面对更广大的观众做好准备。

诺克斯从7岁开始弹吉他，到12岁时她的YouTube视频便吸引了麦克·曼格尼（Mike Mangini）和皮特·齐佐（Peter Zizzo）这两位经验丰富的制作人，他们曾经与艾薇儿·拉维妮（Avril Lavigne）和乔丝·斯通（Joss Stone）这样的艺人合作过。

一年前，诺克斯与S-Curve签约。S-Curve的创始人史蒂夫·格林伯格（Steve Greenberg）与斯通等艺人合作，最近还签下了安迪·格拉默（Andy Grammer）。格林伯格认为YouNow是艺人加速发展的渠道，可以培养艺人表演技能和与观众互动的能力。

他说：“过去艺人需要在酒吧才能找到面对观众的感觉，而在YouNow上ta只要上网唱歌，就可以实现，不管面对的是几百人还是几千人，同时还能收到他们的实时反馈。”

诺克斯目前所做的，一部分是自弹自唱的在线推广，一部分是在传统音乐行业拓展人脉。她的经纪人达林·哈蒙（Darin Harmon）过去曾跟Coldplay合作过。

然而诺克斯拒绝了好莱坞造星机器的一些部分。她的母亲嘉米（Jamie）说，诺克斯曾经受邀参加“美国之声”（The Voice）、“美国偶像”（American Idol）、“美国达人”（Americas Got Talent）等节目，但一一拒绝了这些邀请，而是对YouNow青睐有加，她想要有跟自己所选择的品牌签约的自由。

在VidCon上，诺克斯一会儿倾情表演，一会儿做推广，一会儿又即兴在YouNow的专属位置发布新作品，但她最感兴趣的似乎是能见到其他年轻流媒体艺人，她跟其中很多人都在网上频繁来往。

她说：“能见到我过去在网上见过的那些面孔真有趣啊。”