啊！迷人的同款

陆泓

2013年前后，当Justin Bieber还总是以“职业熊孩子”（professional problem child）的身份在媒体上出现的时候，他有一个33岁的狂热歌迷花费所有的积蓄，把自己整成了偶像的样子。当然，这是一个比较极端的例子，毕竟要换一张脸难度系数太高，所以大部分只能选择用一些别的方式来表达自己对于偶像的喜爱，同款就是一种。

时代发展到现在，世界大同这个词也延伸出了很多新解，全世界满大街的同款大概能算其中之一。和明星同样的衣服同样的包，甚至有可能……同样的脸。

某种程度上来说，这也是如今红火的偶像文化衍生出的一种品类繁杂的副产品。它的魅力或许在于，既有偶像的成功经验背书，同时又可以在自己身上加持明星光环。所以，难怪每次有偶像剧爆火，网上就会出现各种介绍男女主角衣着用品甚至蜡烛来自什么品牌的帖子。因为消费者需求实在大呀！但这些帖子往往热衷传达这样一个心理暗示：想和剧中俊男美女一样，把这些买了就行。这种心理暗示常让人觉得一穿上Keds马上能有泰勒·斯威夫特那样的大长腿，穿上宋仲基同款毛衣秒变帅气挺拔的欧巴。老实说，有点偷换概念哦。

当然，“明星御用”往往略贵，对于生活有点不济、恩格尔系数常年在90%以上的人来说，买奢侈品有点吃力，那就先满足外形的相似吧。于是，在某宝上，小香家、P家等等打擦边球的仿同款产业也顺势发展得红红火火。但只从形似上追求同款，只能说是知道了皮毛，没能get到精髓。

心理学上说，偶像崇拜和模仿常常是作为青少年迷茫期的附属品出现的。所以，同款之所以迷人，某种程度上还是因为缺少自己款的迷茫人有点多。其实同款这个词并不像剽窃、赝品那样是个纯粹的贬义词。品牌找明星代言，时尚杂志介绍穿衣经以及如今站上风口的内容变现本质上都是在贩卖同款，用通感做买卖。但这些能做大的生意往往都不是简单粗暴的复制。如果光是外表的模仿那的确不值得提倡，毕竟拿自己的生命去尝试复制别人的生活，本来就是一件不那么酷的事情。值得炫耀的同款，模仿的应该是形，而不是实。

真正酷的同款，应该是和大多数人一样有对于个性的追求，但又不像大多数人一样盲目地模仿别人的喜好。比如喜欢摆弄模型的人在家里做一个小型的模型展示架，喜欢音乐的人组建一个自己的小乐队，再简单一些的比如喜欢运动的人坚持一个固定的运动作息。这样的习惯同款了大多数人对于品质生活的追求，又没有落入单纯跟风买买买的俗套。

当然，老师们肯定都敲着黑板说过那么一句话：既然现在没有能力形成自己的风格和流派，那就老老实实地去模仿。这话也十分有道理，只不过长久生活在别人的方式里，再要有自己的个性就不那么简单了。所以，同款虽美，但也要谨慎选用哦。

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同款的形式有哪些？

衣着上的同款

和偶像穿一样的衣服、戴一样的项链，这简直是同款的入门技巧。虽然同款也会有分级，但不得不承认的是，看到并买下同款，就像是上语文课要学字音字形那样，是同款界最基础的技巧。在学会了买同款的基础上，会衍生出非常多别的同款方式。如果要在同款界评长幼尊卑，那么服饰上的同款就是开山鼻祖，是女娲手里千变万化的泥。

长相上的同款

长相上如果还能追求同款的话，那真的是真奥义の同款了。这个年头，形同姐妹并不一定是同父同母，也可能是同一个大夫。只是同款网红脸越来越多的结果是我们的脸盲症越来越严重，这不禁让人好奇，到底是是现在的整容医生太偷懒，还是姑娘们的审美有点太局限了？

行为上的同款

能被崇拜的不只有外表，所以能被同款的也不只是穿着打扮。爱周董的，基本都爱说“哎呦，不错哦”吧？喜欢李小龙的人多少也会忍不住试试摆开架势大喊一声“啊哒”吧？有一种崇拜叫“喜欢你就要变成你”，不论走路姿势还是行为特点都要向偶像看齐。

思想上的同款

要模仿一个人的穿着是容易的，但是真的要复制一个人的思想那就又是一个进阶过程了。早期的偶像崇拜其实都是思想上的模仿，从跟着孔子学处事到跟着雷锋学做好事都是如此，马克思他老人家更是无产阶级革命家的超级爱豆，思想指引着几代人。在思想崇拜这件事上，也不能怪大人们偏爱树典型，毕竟思想模仿指引了一个人生活的方向，对象一旦找错很可能会走火入魔。

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为什么我们爱同款？

省心省力，资源丰富

告别无脑套校服的时代以后很多人都会经历“今天穿什么”的困扰。这时，买同款就变成了这种偷懒方式的延续。日剧《萤之光》里懒得搭衣服就每天按照杂志上的搭配去上班的干物女小萤就很好地演绎了这种心理。而且能够产生同款的地方实在太多了，看个电影电视剧或者明星街拍，刷个朋友圈都能有收获。但是，一旦选择同款，也就一定要做好撞衫的准备。（哦，我们不是在影射谁的抄袭。）

不愁out

不少大牌其实都有同款噱头，比如戴妃同款、女王同款，这种名人光环的加持除了是对产品品质和美貌的肯定，也自带了一种历久弥新永不过时的光环。至于潮流同款嘛，虽然会发生今天在街上10个汉子有8个留着都敏俊xi的刘海，明天就能有7个把刘海剪了向柳大尉致敬的情况发生。但新剧常有，同款常新，跟着新剧追同款，随时都在换新款。所以，只要追同款追得够勤够快，还是能永处在潮流尖端的。

是一种向偶像致敬的方式

能瞬间让我们面红耳赤、心跳加速的人除了辣酱瓶上的老干妈、大声喊你全名的妈妈，就是那些被我们叫做爱豆的人了。为了表现出对于爱豆们的狂热，铁杆粉丝移植他们身上的一些同款成了必经之路。基础的比如买一件爱豆同款T恤，和一个邮筒合影，狂热一些的去艾比路拍一张披头士同款的专辑封面照，更狂热的比如烧一辆偶像曾经烧过的同品牌汽车。模仿偶像们穿过的衣服、所做过的事，这就像是小时候捡到硬币就一定会交给警察叔叔并且敬一个少先队礼那样，都是一种从心底发出的致敬。品牌找明星代言，其实就是在做贩卖同款的生意。

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追求同款的各种姿势

错误姿势

1 单纯地跟风

当偶像的新同款上市时，千万不要急着一一拥有。虽然爱豆们都是时尚老司机了，但难免有打滑的时候。而且还要看看是不是适合自己，毕竟能当爱豆，一定有过人之处，而你就是被超过的人。郭德刚老师穿纪梵希的故事难道还没有让大家警醒吗？如果硬要勉强，说不定就事与愿违了。

2 不加以鉴别就快速下单办公室里最尴尬的事情莫过于你我都穿着NMD，但我的NMD是adibas产的。要命的是，办公室里又时常会存在一些靠细节就能辨别正品和同款的隐居人士存在。所以，买同款时先比对比对，别太着急。

正确姿势

1 同款人家的学识

现在的人真是越来越懒了，似乎很多人看的书都变成了《鱼羊野史》或者《晓说》，看的视频变成了《老梁故事汇》和《王刚讲故事》。这些书籍或者视频固然可以从中汲取知识，但是相比这样反刍人家的二手观点，不如自己花时间去看一手的记载来得更加贴近事实。而且，观点的碰撞才是真正让人兴奋的地方，如果每个人说出一个观点都只能引来一片无比赞同的眼光，那就会像是在某个戒酒无名会里发言一样无趣。

2 同款人家的努力

爱豆之所以能成为爱豆，除了精良的包装，努力肯定是很关键的一点。总有人抱怨舞台上的这些明星，唱个歌、跳个舞就能那么有钱，那是因为我们所看到的舞台上的表演，只是他们生活中很小的一部分。大家都熟知的那几位流量担当小生都有过非常刻苦的练习生涯，熬夜训练、受到体罚甚至为了保持体型不吃不喝对他们来说都是非常正常的事情。与其总是模仿别人的一言一行、一举一动，不如做点让别人眼前一亮的事情。

3 同款人家的经历

7月26日，有一架叫“阳光动力2号”的飞机，在不耗一滴油的情况下用时17个月完成了环球旅行，这样的经历对于任何人来说都是带有传奇色彩的。虽然这样的经历离普通人实在有些遥远，但这只是一个参照的模板，对于我们普通人来说，计划好一次旅行，去那些还没有被开发烂的地方走走或者学习一门第二外语，不是也很有意思？