浅谈艺术品收藏行为和收藏环境之间的关系

文/姚 晴

浅谈艺术品收藏行为和收藏环境之间的关系

文/姚 晴

编者按：在艺术品收藏市场中，收藏家们往往超乎想象地不断创造出非理性价格，在这些让人难以理解的收藏行为背后，收藏环境无疑成为推动着收藏家做出一个又一个的非理性行为背后的无形的手。本文通过一系列的举证分析在艺术品收藏行为过程中起影响作用的决定性因素，并通过对艺术品收藏行为的分析归纳出能够对艺术市场活动进行指导的理论。

一、艺术品收藏行为分析

艺术品收藏行为是艺术品收藏家在收藏艺术品活动中受思想支配表现出来的收藏态度及具体的收藏方式，它是在一定的物质条件下，不同的收藏个体或群体，在不同的社会文化制度和个人价值观念等条件的影响下，在艺术品收藏活动中表现出的收藏行为的基本特征，或对内外环境因素刺激所做出的能动反应。

（一）艺术品收藏行为的构成要素

艺术品收藏行为由五个基本要素构成，即艺术品收藏行为主体、艺术品收藏行为客体、艺术品收藏行为环境、艺术品收藏行为手段和艺术品收藏行为结果。

1.艺术品收藏行为主体：艺术品收藏家，具体而言是指具有艺术品认知、思维能力，并有情感、意志等心理活动的人。

塞尚/花瓶

2.艺术品收藏行为客体：艺术品收藏行为的对象—艺术品。

3.艺术品收藏行为环境：艺术品收藏行为主体与客体发生联系的客观环境。

4.艺术品收藏行为手段：艺术品收藏行为主体作用于客体时所应用的工具和使用的方法等。

5.艺术品收藏行为结果：艺术品收藏行为主体预想的收藏行为与实际完成行为之间相符的程度。

艺术品收藏行为的发生过程是以艺术市场内外环境的刺激为基础的，艺术品收藏行为产生的最重要的刺激源是与艺术品收藏家的客观需求相联系的因素。如艺术品收藏环境的热火朝天引发收藏家收藏需求的满足而构成更强烈的动机刺激的发生，后者促使艺术品收藏家产生艺术品的美学或利益驱动的认识，从而使艺术品收藏家有收藏艺术品的设想和行为反应。因此可以说，刺激—收藏家—收藏行为三环节相互联系、相互作用，形成了艺术品收藏家丰富多彩的收藏行为。

（二）影响艺术品收藏行为的要素

影响艺术品收藏行为的要素繁多，有内部因素（认知、情感、意识、应激唤醒、习得因素），有外部因素（艺术品、艺术家、经济、文化、宗教、社会、政治及诱因等）。影响艺术品收藏行为的因素的分析方法有两种：一种是从本能的角度和从归因的角度分析收藏行为。当收藏行为从本能角度分析时，它的表现是一般的、机械的、先天的，并对内部与外部线索有所响应。当收藏行为用归因角度分析时，他的表现是特殊的、认知的、习得的，也在内部、外部线索上有所响应。另一种是从社会学角度即从个体的角度和社会的角度分析影响艺术品收藏行为的影响因素问题。个体分析：在个体层面上进行的行为研究，旨在理解个体的内部与外部条件是怎样导致行为发生变化的。社会分析：我们的行为通常在很大程度上受情境因素（situational factors）和他人在场（presence of other people）的影响。

图1 影响艺术品收藏行为因素图

二、艺术品收藏行为和艺术品收藏环境

（一）文化环境与艺术品收藏行为

文化是指一个国家或民族的历史地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。文化的结构分为六个方面，即物质、社会关系、精神、艺术、语言符号、风俗习惯等。文化包括物质文化、制度文化和心理文化。物质文化是指人类创造的物质文明，是一种可见的显性文化；制度文化和心理文化分别指生活制度、家庭制度、社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣，它们属于不可见的隐形文化，包括文学、哲学、政治等内容。

图2 社会发展与马斯洛需求层次理论关系图

由此可见文化影响并指导艺术品收藏行为，任何一种没有文化承载的艺术品的生命力是短暂的，艺术品收藏文化有很强的地域性，在北方拍卖会上卖价火爆的画家作品往往在南方拍卖会上遭到冷遇。艺术品收藏行为和艺术品收藏地域文化的密切相关性，造成了南北艺术市场的艺术品价格的差异，根据这种情况，很多南方收藏家到北方去购买南方风行的画家的作品，北方的收藏家往往会到南方去购买北方流行的画家的作品。

南京洪雅画廊的总经理徐宏参加了2007年北京嘉德秋季拍卖会，他看中的作品中有一幅是钱松岩3平尺的山水画，当时起拍价为20万元，因为钱松岩曾任江苏国画院院长一职，所以在南方市场画价要比北方高，当时钱松岩3平尺的山水在南方的市场价是60万，所以徐宏准备在50万以内拿下钱松岩的这幅作品，没料到当天北方的收藏群体没有看好这幅作品，徐宏以40万的价格轻松拿到了手。到了2012年，钱松岩这幅作品在南方市场已经飙升到120万元人民币。古话说得好：一方水土养一方人。艺术品收藏市场的收藏群体也因为地域区别而倾向于收藏不同风格的艺术家作品。通过这件案例，我们发现艺术品收藏群体都是深受环境影响的，南北方文化的差异造成了艺术市场价格的极大反差，也造成了各地收藏群体世界范围的流动和参与。

（二）经济环境与艺术品收藏行为

艺术是反映当地社会生活，满足人们精神需求的意识形态。艺术品是满足人们精神需求的商品。马克思说：“关于艺术，大家知道，它的一定的繁盛时期决不是同社会的一般发展成正比例的，因而也不是同物质基础的发展成正比例的……”就希腊艺术来说，虽然它跟社会发展的特殊形式结合在一起，但是在一定的方面它对我们仍然是“一种规范和高不可及的范本”，并具有“永久的魅力”。

艺术虽然作为一种形而上的意识形态存在，艺术品是满足人们精神需求的商品，但随着经济的发展，人们对于精神产品的需求日益增加，平民消费群体的消费支出开始从温饱阶段的主要的基本消费中解脱出来，他们的生活如图2所示已经脱离了温饱阶段进入了小康阶段，逐渐开始注重自身在社会团体中的定位和他人对自己的认可，从而对精神产品的需求日益增加，开始有了艺术品收藏的行为并进入实施艺术品收藏行为的阶段，这样，艺术品的社会需求量随着经济的发展也日益增加，反应在艺术市场上的表现是艺术品的价格扶摇直上，这也催生了很大一批以盈利为目的的艺术品投资商人，这一部分群体对于商机的灵敏的嗅觉很快就将投资目标转向艺术市场，丰厚的预期收益激发起这一群体的艺术品收藏的行为并随时准备实施艺术品收藏行为。

拉斐尔/圣母子

在经济高度发展的阶段人们从小康阶段进入了富裕阶段，人的需求就进入了自我实现的阶段，著名的德国企业家，被称为巧克力大王的彼得·路德维希及夫人依哈娜·路德维希就是进入富裕阶段为了自我实现而进行艺术品收藏的最具代表性的人物之一。路德维希夫妇几十年的收藏历程堪称传奇，他与夫人毕生研究毕加索的作品，收藏了835幅毕加索作品，成为世界上最大的毕加索作品私人收藏家。1996年3月27日彼得·路德维希夫妇与中国美术馆草签捐赠协议，决定在自己丰殷的艺术收藏中精选82位欧美艺术家的89件117幅20世纪70年代以后的艺术作品赠送给中国，其中有毕加索晚期作品4幅，路德维希夫妇把自己的收藏视为人类共同的精神财富，不断向世界各地几十家博物馆捐赠或外借他们的收藏品，提倡一种公益性的、资源共享的艺术收藏方式，推动了世界艺术和博物馆事业的发展。在他们的丰厚馈赠下，一些新的博物馆落成了，旧的博物馆得到了修缮，德、奥、匈、瑞等多个国家的二十几个文化机构以“路德维希”命名。

委拉斯贵兹/教皇英诺森十世像

（三）宗教信仰与艺术品收藏行为

马克思主义认为，宗教、艺术同哲学、政治、法律一样都同属于上层建筑。在人类发展的起源时，人类最早期的舞蹈、歌曲、绘画、雕塑等艺术无一不是由于人类对于宗教的迷信而开始的，从某种角度来说，艺术源于宗教。黑格尔说：“艺术到了最高阶段是与宗教直接相联系的。”

文艺复兴之前的欧洲中世纪，教会权倾王侯富可敌国，成为当时最大的艺术品收藏家和艺术赞助商，“欧洲中世纪艺术史主要就是教堂建筑与宗教艺术的历史，宫廷与世俗艺术居次要甚至末流之位。”人称“画圣”的天之骄子拉斐尔·桑奇欧（Raffaello Sanzio）在25岁那年被教皇召至罗马，制作梵蒂冈宫殿的壁画，指挥建设圣彼得大教堂，先后成为朱力乌斯二世及利奥十世的恩宠画家，获得赏赐荣誉勋章和丰厚的报酬。文艺复兴时期的不朽珍品《雅典学派》就是朱力乌斯二世委托他为梵蒂冈供电所画的作品之一，这使他一跃成为当代最有名望的艺术巨匠，红衣主教和上流社会的人纷纷请他作画。可见中世纪的艺术品收藏大鳄是宗教组织，教会利用其权威和权势进行艺术品收藏，并使艺术服务于宗教。

宗教影响着艺术品的形式与内涵，中世纪的艺术忠诚地反映着宗教，艺术的发展随社会的发展而变化，在欧洲宗教改革运动和反宗教改革运动背景下，后文艺复兴时期样式主义和巴洛克艺术的艺术和中世纪艺术一样又开始为宗教服务。如权勒乔的《圣母升天》。现在艺术品收藏市场中仍然存在很多来自于教会组织的艺术品收藏群体。

左图人物是1644年登基的罗马教皇。在当时人的笔记中，这位教皇似乎并没有给人们留下好印象，他甚至被认为是全罗马最丑陋的人。据说，他脸长得左右不太对称，额头也秃秃的，看上去有点畸形，而且他的脾气也是暴躁易怒。然而就是这样一个难看而阴郁的人在委拉斯开兹笔下却成为一件绝佳作品。当这幅肖像送给教皇时，教皇惊讶而不安地说了句“过分像了”。艺术家接受教会的资助绘出千古佳作流芳百世，而教皇也借助艺术家的绘画艺术得到永生。

三、结论

在艺术品收藏市场中，收藏家们往往超乎想象地不断创造出非理性价格，在这些让人难以理解的收藏行为背后，收藏环境无疑成为推动着收藏家做出一个又一个的非理性行为背后的无形的手。在研究收藏家行为领域本文开启了收藏家行为背后秘密的大门。通过一系列的举证分析在艺术品收藏行为过程中起影响作用的决定性因素，并通过对艺术品收藏行为的分析归纳出能够对艺术市场活动进行指导的理论。相信本论文的发布将对艺术品收藏行为和艺术品收藏市场研究带来更广的研究角度和更新的学术观点。