把“人”引入到书中

Q：创作之前你有什么期望吗？

A：中国图书市场异常尴尬，主要表现为四个方面：出版数量的繁荣与市场销售的萧条；出版数量与出版质量之间的矛盾；电子图书的发展与纸质图书的暗淡；快餐式阅读与精细化阅读之间的冲突。在市场营销类的书籍中，这种表现尤为突出。这一系列的尴尬现状导致的结果是，国内的不如国外的好卖，抓本质的不如赶流行的好卖，讲干货的不如讲段子的好卖。还有，读者对于书籍的信任被严重透支了，你说的好书他们未必信。

在这种情况下，我既非名人，也不想借助名人的力量，而独立自主做一本期望好卖的书，压力可想而知。虽然导致最后销量的原因有很多，但最核心的就是产品本身，所以先把书写好才是最根本的。

评价一本书的好坏基本源于三方面：书的内容；书的表达方式和文字表现力；书籍的装帧、设计。对于《有机营销术》的内容，我们有自信，但也有担心。想把理论写得生动虽然有很多种方法，但在生动与透彻中间取平衡点实在有点难。

Q：具体有什么方法论来找到这样的平衡点吗？

A：经过思考与沉淀，我找到一种方式，就是把想要表达的内容以推理的方式呈现。以营销所产生的结果，即“一款产品的畅销或滞销，生存或死亡”的秘密作为要探寻的最终答案，然后从营销的重要手段——广告来入手，一步一步，抽丝剥茧，逐渐将问题深化，引出庞大的营销系统和营销中的各种关系，最后揭示营销的方法。这样既可以将所涉及到的每个问题讲透，同时又将推理的趣味性融合其中，增强了内容的生动性和可读性。

当内容确定以后，表达的主要形式和调性也就确定的差不多了。我们把“人”引入到书中，虽然不如小说那样立体丰满，但读者仍然可以感受到“人”的温度与情怀。对于推理的过程而言，人也是不可或缺的因素。所以整本书的感觉，会像一个人走下讲台，与读者促膝而谈，不断抛出问题，然后一起探讨，最后共同找到终极答案。

装帧与设计不仅表现书的格调与品位，更是对读者的尊重。我们用最简单的方式，但是却对细节无比的苛刻，来表达我们的理念和对读者的尊重。

通过这一系列的思考，呈现在我们脑海中的这本书，是能够和很多同类书籍相区隔，但是又极具实用价值与阅读价值。所以，我们都为此兴奋不已。