浅析网络新闻标题特点

丁杰

摘 要：在新闻报道中，新闻标题是报道的“眼睛”和“广告牌”，具有简洁扼要、准确生动等特点，在新闻信息的传播中占有重要地位。随着网络媒体的发展，网络新闻报道已逐渐兴起，网络新闻报道的标题呈现出了一些新的特点。本文就试图在社会环境的大背景下，着重分析网络新闻标题的特点。

关键词：网络新闻；新闻标题；多媒体技术

中图分类号： F252 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）23-121-2

0 引言

随着社会和科学技术的发展，网络成为了人们日常生活中必不可少的一部分。网络媒体也成为人们获取信息的一个重要渠道，越来越多的人开始习惯于从互联网上获取自己需要的新闻信息。网络媒体作为第四媒介，天生就具有其他媒体所没有的一些特性：超文本、交互性、实时性等。同样，也正是这些特点，使得网络新闻的报道方式与传统媒体新闻报道方式有着很大的不同。在新闻报道中，新闻标题被称为报道的“眼睛”和“广告牌”，在整个新闻信息传递中占有着极为重要的地位，而因为网络媒体的特殊性，使得网络新闻标题产生了一些新特点。

1 网络新闻标题的特点

由于网络媒体的特殊性，网络新闻标题具有鲜明的特点，其中，网络新闻标题的特点包括写作特点和编辑特点两个方面。

1.1 写作特点

1.1.1 简洁

新闻标题按其结构来划分，包括单一型和复合型。在传统报道中，记者编辑为了更好地表达信息，同时也为了使报纸版面富有层次变化，往往会采用复合式题目。但是在网络新闻报道中，由于网页空间受限，网络新闻标题必须控制在20个字以内，且大多是单行题。我们知道，一个网页的最佳容量字数为400字，而为了在主页面容纳更多的标题条数，传递更多的信息，网络新闻标题就必须要符合简洁的特点。

1.1.2 语素单一，实题为主

在传统的新闻报道中，记者编辑为了表达自己的倾向或吸引读者注意，在标题中会带有一些主观和抽象的词汇。但是在网络新闻中，网络新闻标题则要求务实，不可务虚，要关注新闻事件中的人物和事件，这也是由于网络本身空间受限、文本分离的特性决定的。网络新闻标题要多用实词，尽可能避免抽象性的词汇。明确提出了新闻要素中的人物和事件，不同于新闻标题的多层次和表现力，网络新闻标题讲究语素单一，实词为主，表意明确。

1.2 编辑特点

1.2.1 时效性强

网络媒体具有实时性，世界上任何角落、任何时间，只要有网络，有新闻，就能产生网络新闻报道。网络新闻逐渐打破了过去“TNT”——今天新闻今天报道的报道模式，转向了“NNN”——现在新闻现在报道的报道模式，进入了全时化的报道时代。而网络新闻标题作为网络新闻的门面，更是具备鲜明的时效特点。并且，信息的价值量大小与其时效性成正相关，抓住这一点，网络编辑自然不会放弃任何能在新闻标题中表现信息时效性的机会。

1.2.2 多媒体特征

多媒体技术的发展丰富了网络新闻报道的表达方式，同样，网络新闻标题也具备多媒体特征。如网络专栏标题会增加“现场图”和“视频集”，这充分运用了多媒体技术，在提供文字信息的同时，增加声音与视频的内容，是一般传统媒体的新闻标题不具备的特点。

2 网络新闻标题存在的问题

网络新闻标题的制作与格式也给人们带来了全新的体验，但与此同时，我国网络新闻标题的制作与编辑仍存在着许多突出的问题，具体表现为以下几个方面：

2.1 标题成文现象

新闻标题是文章的眉目，顾名思义，是要便于读者索取信息，因而新闻标题不仅讲求简洁明了，而且还要求在表现形式上突出，便于读者寻找和阅读。在传统媒体中，编辑可以通过控制字体、字号、颜色来突出主题，吸引读者注意。而在网络新闻中，除少数重点新闻外，其他的新闻标题基本上字号、颜色都是一致的，这固然有利于最大限度的传播信息，但是用户打开网页，首先进入眼睛的就是“一群”标题，即使每个标题都是单行、字数有限，但当这些短行标题“成群结队”，受众仍然会有吃不消的感觉。每一个标题都被淹没在“标题正文”中，导读功能必定大大减弱，而且也无法有效地吸引读者注意。

2.2 标题党现象

由于网络的低门槛、超文本和匿名等特点，一些网民经常会在网上发布一些与新闻正文无关，却十分能吸引眼球的新闻标题来追求点击率，这些人被称作“标题党”。并且随着网络新闻的发展，“标题党”风潮愈演愈烈，新闻标题中更是大量充斥着性、腥、星等字眼。如各种“门”各种“姐”事件，都是借一些刺激性的字眼来谋取用户的点击率，极力渲染庸俗趣味，迎合部分读者不健康的心理需求，但其实标题与文章内容根本是风马牛不相及。对于“标题党”来说，无所谓新闻内容，也不考虑传播影响，只有点击率才是王道。

2.3 多媒体运用不到位

网络新闻标题的特点之一就是多媒体，但是笔者发现，与国外成熟的新闻网站相比，我国网络新闻标题多媒体的运用仍处在一个不太发达的阶段。国内网络新闻标题以文字符号为主的传递信息，这并不是网络的优势，反而是其劣势，因为电脑阅读并不符合受众的传统阅读习惯，但是网络的多媒体特性却是传统媒体所不具备的优点。麦克卢汉曾说过：媒介即信息。网络媒体就意味着一个新时代的到来，网络新闻标题的制作必须结合网络自身的优势。并且，随着技术的发展，新媒体作为一个尚待开发的宝藏，还有巨大的发展空间，显然，让它走传统媒体的老路是极为失策的。

3 网络新闻标题存在问题的建议

互联网最初是在西方发达国家特别是美国的推动下诞生和发展的，从最初的包交换技术思想的提出，到20世纪90年代万维网的出现，以及21世纪web2.0、web3.0的兴起，国外的互联网发展经历了一个相当长的阶段，相应的管理体制也比较健全。反观我国，从20世纪80年代开始接触互联网，就呈现逐步前进的特点，到本世纪初更是迅速发展，我国网民数量大增，电脑覆盖率也是逐年上升。但是相应的，我国对网络的管理却没有追上互联网的发展速度，部门管理职能不明确，相关立法不完善，这都是亟待解决的问题。

网络新闻标题是伴随着网络新闻的兴起而兴起的，因此，对于如何解决网络新闻标题出现的这些问题的思考，要放在新媒体的大环境下考虑。

3.1 加强网络把关人的作用

在传统媒体中，把关人是一种常见的现象，并且已经成为成熟的体制规范，而在网络媒体中，由于网络新闻的低门槛性、易接近性，网络媒体的把关作用被大大削弱了。缺少了监督与监管，网络新闻标题极易出现不规范的地方。因此，为了规范网络新闻标题，减少“标题党”现象，必须加强网络把关人作用。这里的把关既可以是政府部门从宏观方向的把握，也可以是社会组织从社会责任范畴的监督，或者是行业协会从行业规范的监管。加强网络把关人的作用，为用户提供一个良好的网络语言环境。

3.2 加强网络新闻人才的培养

网络传播学、网络新闻学是最近新兴的学科专业。事实上，很多从事网络新闻工作的新闻工作者在学习时，接触的最多的是传统新闻媒体的教育，这就要求大学在对新闻系的同学进行教育时，加强网络新闻的教育。

首先，大学在培养网络新闻人才时，要加大软件技术的教学，培养学生在校期间，就能够熟练掌握PS、dream weaver、flash等一些基本软件的运用。网络新闻标题具有多媒体的特征，这要求网络新闻工作人员能够充分掌握多媒体技术的特点。其次，大学在培养网络新闻人才时，也要重视结合最新的研究理论。网络传播与传统媒体的研究理论并不同，让学生及时接受最新的前沿理论知识，对于新闻学子培养互联网思维有极大的帮助。

此外，除高校以外，网络新闻媒体也要对员工进行再培训。很多网络媒体的工作人员是直接从传统媒体转岗过来的，无论是多媒体技术还是思维习惯，都烙有传统媒体的印记，新媒体部门必须定期对已经参加工作的新媒体人员进行培训与再教育。

4 结语

从被动到主动，从日新到立刻，从平面到立体，网络媒体作为推动社会发展进步的重要力量，给人们生活的各个领域带来了前所未有的改变。相比于传统媒体成熟的采编审核体系，网络媒体在新闻采编、标题制作方面还有很多的不足。正所谓“网络无改稿”，因而网络新闻标题的制作是一门难度很大的学问和艺术。虽然我们现在对网络新闻标题的制作仍处于探索阶段，但相信随着信息传播技术和网络新闻业的不断发展，网络传播生态的渐趋有序，网络新闻标题一定会更好看，更精彩，更好读。

参 考 文 献

[1] 钟瑛.网络传播导论[M].中国人民大学出版社，2012.08.

[2] 吕小川.浅谈网络新闻标题[M].安徽文学（下半月），2009.03.

[3] 陈香.网络新闻标题现状和对策[M].新闻前哨，2007.04.