二次元为中国动漫买单

金姬

2016年第一号台风“尼伯特”与上海擦肩而过，从“超强台风”连续降级到“热带低压”，最终被取消编号。动漫迷们会半真半假地告诉你，这要感谢传说中的“魔都结界”再次发挥了作用，而入口就在浦东的世博展览馆——7月7日到11日的5天时间里，第十二届中国国际动漫游戏博览会（2016 CCG EXPO）汇集了各种稀奇古怪的coser（动漫角色扮演者），一年一度的二次元盛会人气爆棚。

组委会统计显示，本届展会共接待观众20.4万人次，辐射专业观众近3万人次，现场总交易金额高达人民币1.32亿元。与此同时，在政策利好和市场驱动下，中国动漫企业资本化步伐加速，迄今为止新三板挂牌的动漫类企业总数已增至45家。

中国动漫游戏产业，正迎来新纪元。

哪儿哪儿都爆满

自2005年开始，每年暑假，由文化部、上海市人民政府联合主办的中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）都会如期而至，引爆动漫迷和游戏迷的热情。2016年的CCG展区面积是12年来最大的，达4.1万平方米，分主展馆、CCG SP电竞馆、CCG MAX同人馆三大主题馆。

此次主展馆增加了漫画人物迎宾等日本动漫节的特色设计。而为中国原创动漫界输送了大量人才的重量级动漫原创大赛——CCG EXPO新生力量大赛，今年已举办至第三届，大赛中脱颖而出的作品悉数亮相。

据悉，主题馆有300余家展商参展，海外展商展出面积超过40%，多款全球限定品、首发品亮相，比如1：1的《星球大战》中的X翼星际战斗机模型、7米高的敢达（即机器人高达）立像、占地20多平方米的国内最大敢达模型沙盘等等。

值得一提的是7月1日揭幕的CCG分会场火影忍者动画实景展。这个位于世博源五区下沉式广场的展览，是国内首个获得日本火影忍者动画委员会授权的大型展会。展览在动画上做出一项突破性尝试——由日方授权、自主开发制作的两款12英寸限定可动手办（动漫人物的人形玩偶）“鸣人”和“佐助”全球限量发行。

不仅如此，2016年的CCG在保留原有的“专业化”“国际化”的同时，首次在2号展馆为大众追捧的电竞板块独设分会馆。上海文广互动电视有限公司（SiTV）旗下全国数字电视“游戏风云”频道主办的G联赛十岁大趴、2016CPT（Capcom职业巡回赛）等赛事活动，引来国内顶尖竞技玩家一战高下。

此外，作为CCG EXPO官方同人祭，CCG MAX同人馆云集众多国内优秀同人画手，展现目前国内民间动漫创作的盛景。

观众的热情更是让人咋舌——开馆首日早上5点多，等待了一年的动漫迷便已排起长队，赶赴现场购买限量产品。此次展会上推出的各类宅舞大赛和cosplay顶级精英赛等众多活动，也让动漫迷和游戏迷们大呼过瘾。

本届CCG EXPO举办正值“十三五”规划开局之年，在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的引领下，本届展会不仅全方位展现了动漫游戏产业的前沿趋势，也勾勒出动漫游戏会展业的未来发展蓝图。

在商务洽谈区，场面与主展馆的热闹截然不同。由于参观者多是业内人士，寻求合作的务实氛围是能够直观感受到的。由韩国动漫游戏企业组成的展位，占了国外展位的一大部分，而寻求合作的人也很多。韩国GCA集团表示，他们的漫画进入中国仍然会遇各种政策障碍。而另一家从事手游开发的韩国企业已经明显为进入中国做了周全的准备——在游戏开发之初就调研了中国市场，在游戏语言的设置上，除了韩文和英文外，还加上了中文。

二次元最愿意买单

CCG EXPO的火爆，源于国内“二次元经济”的兴起。根据艾瑞咨询《2015年中国二次元用户报告》，中国二次元消费群体数量达2.6亿人，97.3%是90后和00后，尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的80%，但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办等二次元衍生产品。中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，目前二次元行业市场规模不断扩大，产业市场规模已达到1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元的市场份额，消费需求潜力正在迸发。

二次元人群具有很强的付费性，这也是目前二次元产业大热的主要原因。据《2015中国二次元用户报告》，二次元用户花钱比例很高——56.2%的二次元用户愿意在周边（未包括手办/模型，主要为文化衫、纸笔等产品）上投入；48.5%的用户愿意为游戏付费；47.3%的用户愿意为漫画付费。而没在二次元上付费的用户，仅占调查用户总数的5.5%。奥飞娱乐副董事长陈德荣认为，愿意为“社交消费”买单是二次元人群一大消费特征，二次元人群将是虚拟现实应用最早的一批用户，而基于二次元的VR社交，也将迎来大爆发。

可能是看到这个新兴产业的巨大前景，BAT这两年也在不断布局——百度旗下视频网站爱奇艺成立了动漫创作公司，而百度贴吧也是一个二次元用户活跃的聚集地；2015年8月6日，优酷土豆集团投资了国内弹幕视频网站AcFun（简称A站），A站宣布完成A轮融资5000万美元，由于之后阿里巴巴以45亿美元收购优酷土豆，A站也因此成为阿里巴巴阵营中的一员；2015年11月，国内动漫视频网站Bilibili（简称B站），获得了来自腾讯数亿元人民币的D轮投资。

易观智库《2015-2016二次元产业专题研究报告》认为，中国二次元产业细分程度不足等因素，导致了国内二次元内容消费仍以国产原创为“辅”；业内人士则将关注的焦点放在了“如何成功打造能够进入‘二次元经济产业链的国产动漫内容优质IP”。

动漫IP正在打通产业链

在二次元经济中，IP全产业链是最常被提及的一种商业模式。

在此次CCG的主题论坛之一“出版物IP成就未来动漫经典——热潮下的冷思考”上，腾讯旗下的阅文集团副总裁罗立表示：“鉴于文字具有庞大的市场规模等原因，是当下IP改编的最大上游源头。而现如今影视、二次元各自的市场规模都已经突破千亿，因此根据作品的特质，整合多方下游联动，从而能够打破次元壁真正达到共赢。”

动漫IP虽然在中国的起步较晚，但随着《十万个冷笑话》《滚蛋吧！肿瘤君》的成功运营，动漫IP日益受到市场的青睐。目前中国动漫授权市场的规模已经位列亚洲第二，仅次于有“动漫王国”之称的日本。

IP 产业链的中游变现方式，通常是电影、电视剧、网络剧等。2015年，中国动漫产业总规模达1131.58亿元，同比增长13%。根据中国新闻出版研究院的《2015年中国动漫游戏产业发展报告》，2015年，全年共有55部动画电影在国内上映，合计票房收入为42.45亿元，同比增长38.87%，在总体电影票房（440.69亿元）中所占市场份额提升到9.63%。

2015 年7月，动画电影《西游记之大圣归来》成为暑期档最大的黑马，凭借着9.56亿元的票房，不但创下国产动画电影票房新纪录，同时还超过进口动画电影票房冠军《功夫熊猫2》的6.12亿元，一度晋升为国内动画电影票房新冠军。从2010年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》突破1亿元，到2014年的《熊出没之夺宝熊兵》突破2亿元，再到2015年的《大圣归来》的最高纪录，彰显出国产动画电影的跨越式成长进步。

而IP产业链下游的衍生产品市场，主要包括游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等。

根据《2015年中国动漫游戏产业发展报告》，2015年，中国网络游戏市场实际销售收入达到1407亿元人民币，比2014年增长22.9%。中国游戏用户数达到5.34亿，同比增长3.3%。可惜的是，IP的价值逐渐被重视，市场参与者将目光放得更长远，降低对短期盈利的注视，转而以获取核心用户、树立品牌为目标。

而动漫衍生品市场的潜力也不容小觑。线下的展会、演出外，电商、泛娱乐也成为动漫流行的重要环节。在本届CCG EXPO上，无论是几百元或上千元的限定手办，还是几十元的“福袋”，销量都很好。

动漫产业的“危”与“机”

随着市场热度的持续走高，国产动漫企业在新三板市场也开始扮演重要角色。据中金公司统计数据，新三板挂牌的动漫类企业在2015年年底为29家，而截至2016年7月5日，新三板挂牌企业数量已达45家。其中，银都传媒、天际数字、小白龙等5家新三板企业进入创新层名单。

国内优质动漫内容变现越来越多元化，得益于电影、游戏、移动互联网等产业的爆发，优质动漫内容能够通过多种渠道获取收益。中国文化产业投资基金高级副总裁钟文明在本届CCG EXPO的“中国新三板上市动漫企业投融资高峰论坛”上表示：“各种资本涌入动漫领域，可以说目前国内动漫产业整体并不欠缺资本。”钟文明认为，新三板对动漫企业的机遇在于，一是促进企业的公开和规范化，二是实现融资功能，三是有利于产业并购。不过，由于目前新三板的流动性依然有限，对计划上市的动漫企业来说，也要做好战略取舍，如果追求流动性就去主板上市，如果只是追求公开、融资可以选择新三板挂牌。

不可否认的是，国内动漫产业的发展离不开政府早年禁播海外动画和近年来密集出台的一系列扶持政策，这就导致不少国漫企业“先天不足”。

根据《新三板动漫产业系列报告》，新三板动漫公司中内容创作企业占比达到九成，多集中于动画制作、加工代工，缺乏具备创新、创意的原创动画制作内容。虽然随着近年IP热潮渐起，各家企业将动漫原创放入经营重点，但是具备较高知名度、拥有较大潜力的原创内容，仍然乏善可陈。

此外，在已经披露2015年财务数据的36家动漫企业中，大多数企业营收规模都集中于1000万到5000万级别。营收上10亿的企业只有一家华强文化，但考虑到该企业90%收入来源于文化主题公园，参考意义不大。在扣除非经常性损益后，企业盈利质量整体下降，千万级别净利润企业下降到8家，而亏损企业上升到9家。事实上，新三板动漫企业普遍存在依靠政府补助支撑的现象。

随着愈来愈多的动漫企业对接资本市场，依靠政府扶持走到今天的国产动漫产业会走向何方？亚太动漫协会秘书长王六一充满信心：“现在世界上有两个动漫强国——美国和日本，如果说将会出现第三个，那一定是中国！”