三里屯太古里与超级IP

程清

对于三里屯太古里来说，各种主题鲜明的展览、活动，就是在将文化领域的“爆款”催生为公共空间“爆款”的过程，三里屯太古里成为城市中心的逻辑大致也在于此。

6月19日，余攀第四次来看《魔兽》电影的主题展览，创业中的他，习惯性地将这天与投资人的见面放在了这里，谈完公事，看看展出的那些熟悉的道具、模型、场景，总令自己想到过去那段简单而快乐的时光。

为期24天的电影《魔兽》全球主题展，是全球巡展的第三站，这为三里屯吸引了10多万慕名而来的“粉丝”。除了真人比例的巨大模型、电影道具、服饰及武器，展览也如游戏般确立了部落和联盟两个“阵营”，两层楼高的暴风城王座和兽人帐篷是聚集于太古里的潮人自拍的绝佳背景。《魔兽世界》的“粉丝”，更是把这个以太古里为背景的展览刷爆了朋友圈。

作为一款发行了11年的网络游戏，《魔兽世界》正在被全球玩家当作青春记忆集体缅怀着，他们把看《魔兽》电影当成致敬青春的方式。这个游戏已成为一代人的精神链接。人们在游戏过程中产生了友情甚至爱情，并在现实世界中延续着，它创造了一个乌托邦社会，这个平行世界鼓励人们结成社团，形成良好而单纯的人际关系，每个参与者不仅获得游戏的快感，他们也彼此认同，这慰藉了每一个渴望快乐的个体，从而找到了归属感。

三里屯太古里成为让这种情感发酵的场所，魔兽世界的人们在此相聚，那些并未在其中的人们有机会以看得见摸得着的方式去理解那个平行世界的人们为何如此热爱魔兽。两个世界的人在社交网络形成交汇，构成了时下最热话题，也让太古里成为传播的“漩涡”。

三里屯太古里把这称之为“超级IP的力量”。IP这个词很难用一句话说清楚，如同《百年孤独》里那句：“世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。”太古里所说的IP实质上是新角色、新玩家、新人格，他们被动漫、文学、游戏、艺术归类为不同类别，同类之间彼此欣赏，对各自欣赏之物又无比热爱。这甚至可能因一个角色、一个故事、一个表情包而发生，只要他们出现，一类人就会被聚集起来。

对于三里屯太古里来说，各种主题鲜明的展览、活动，就是在将文化领域里具有“力量”的超级IP，转化为公共空间“爆款”的过程，三里屯太古里成为城市中心的逻辑大致也在于此。IP的载体是多样化的，实现IP价值的方式同样也是多样化的，太古里敏锐地把握到了交往场所形式上将要发生的变化轨迹，通过各种IP的强调归属感而寻求人对公共空间的认同是其中之一，且屡试不爽。

几个月前，全球首家The Simpsons Store在三里屯太古里盛大揭幕。随着全球首家门店开业，“辛普森一家”空降三里屯，首次与中国内地“粉丝”亲密接触。《时代》杂志将《辛普森一家》推崇为20世纪最伟大的电视节目，在中国拥有巨量“粉丝”，也给太古里带来了庞大的人流。

电影《魔兽》全球主题展

去年10月的M&Ms豆让众多三里屯的大小朋友乐得不可开交，年底的《星球大战：原力觉醒》主题电影展更加震撼无比。展览期间，这里几乎成为“星战迷”朝圣之地，那架长达10米的巨型X翼战机模型，以及星球大战经典角色1∶1真人比例乐高模型，是他们留影的背景，他们把夙愿得偿的心情写在了微博和朋友圈。

与迪士尼的合作早就有迹可循。2014年4月，在《美国队长2》上映的同时，与迪士尼合作的电影主题特展也搬到了三里屯太古里。高达5米的巨型美国队长盾牌、神盾局天空母舰造型的展示柜、主角亲身穿过的原版戏服、1∶1的美国队长雕像等丰富展品，一经展出就吸引大量人流关注。

著名漫画这类IP从不缺少“粉丝”，也总能让“共鸣”在城市上空上演。在随后的情人节，几米著名漫画《向左走向右走》中的男女主角雕塑，出现在三里屯太古里南区北侧的大台阶上，两个真人等高的塑像，打开了人们的往事“盒子”。这是一个关于“失散”的忧伤故事，也是一个关于“相遇”的动人故事。几米的漫画总能给人很多共鸣。2011年的几米星空特展，是几米首次在北京举行展览，展品包括几米漫画集《星空》的60幅原画作品，与天文学家孙维新教授用灯光打造出的“星空”展场以及作曲家刘季陵创作的背景音乐融为一体。

漫画这类IP，对公共空间的认同提升是巨大的。2014年横跨春节和情人节的《阿狸的秘密花园》装置展，是阿狸迷至今都在回忆的，这是许多人学生时代的记忆图腾，包括两组将“寄信”这一交流方式带回人们视线的互动装置“想念”在内的八组作品，构成一整座“阿狸的秘密花园”。同年夏季，超人气卡通形象Line Friends也吸引了各路型男靓女慕名而来，掀起一片卡通热。不断多元化发展的Line Friends，已经成为一种年轻人的生活范儿，沟通平台。随着Line Friends在中国的知名度和受欢迎程度的不断提升，这个IP成为太古里坐拥世界各地“忠粉”的锋利武器。通过这些可爱的卡通人物形象，太古里逐步培养起“粉丝”的IP情愫。

除了漫画和游戏，在三里屯太古里眼中，艺术家的作品也是超级IP，小野洋子在这里的艺术装置展也展示了IP的力量，来自北欧的圣诞老人也是IP，他们都从不同程度上让太古里的形象在这座城市发酵。他们的“粉丝”与热衷大牌的“粉丝”截然不同，一部小说的“粉丝”，会为剧情发展操碎了心，为改编剧摇旗呐喊，他们会千里迢迢去见自己的同类。

有一个连接情感的场所是必要的，如果三里屯太古里自己本身就是个IP，它会在“粉丝”心目中是什么形象？三里屯的人们接受着各种先锋时尚、潮流运动的率先而至，接受着各种街拍、娱乐，不同元素、不同人在这里交汇。

“辛普森一家”空降北京三里屯太古里

把漫画、电影等IP落实为展览，实际上是在城市空间里完成了一次两个世界的对话，初生牛犊一般的莽撞与尝试，使那个不怎么为世人所知的世界的情感穿行于繁华闹市。所有人是展览的消费者，也是空间的消费者，或许也是情感的消费者。