扬鞭催“马”跑活一座城

尤展+何乐+朱瑾

仿佛一夜间，跑步的热潮席卷全国。华灯初上，徜徉街头，你便会发现三三两两的跑者从身旁经过。民众对于跑步空前高涨的热情，催生了马拉松赛事热。全国注册赛事从2010年的13场到2015年达134场，五年增长了10倍。

江苏马拉松赛事发展更是令人瞩目：2015年举办注册赛事20场，占全国15%，居各省之首。其中的佼佼者当属始于2006年的扬州鉴真国际半程马拉松赛。10年间，“扬马”不仅被中国田径协会授予“金牌赛事”，更是国内唯一的国际田联金标半马赛事，且连续蝉联四届。“烟花三月跑扬马”如同千古吟诵的“烟花三月下扬州”，跨越千年，再次成为人们与春天相约的时尚，并在不经意间影响着这座城市。

打造“扬马”品牌，跑出经济盛宴

当舆论纷纷谈论“互联网+”概念时，“体育+”时代悄然来临。体育赛事对举办城市的经济发展有着极其显著的推动作用。十年来，“扬马”在扬州不仅缔造了“市民的节日，城市的嘉年华”，更带动“马拉松+”产业链的发展，成为扬州经济新的增长点。

“扬马”让体育与旅游完美结合。特别是与“烟花三月”旅游节的“联姻”，不仅创建了“中国体育旅游十佳赛事”，更将“烟花三月跑扬马”打造成休闲旅游的新品牌。2006年“扬马”初亮蹄时，市民关注平淡，参赛选手不足千人。2011年市政府将“扬马”列为“烟花三月”国际经贸旅游节重点项目之一，当年参赛选手已近2.8万人，为城市创造的直接或间接经济效益近亿元。在2016年被全国跑友评为“最想跑的半程马拉松赛”后，“扬马”组委会趁势推出“选手凭号码簿，免费游览大明寺”的“马拉松+”旅游新服务，吸引全球游客。据扬州体育局、扬州电信赛后联合发布的大数据显示，2016年赛事期间累计涌入约2.19万外地运动员和15万外地观众，其中，3.86万人提前抵达扬州，3万人停留2日以上。他们在餐饮、住宿、旅游和交通四大方面分别消费约1400.1万元、4996.8万元、1682.3万元、373.4万元，整体产生约1.23亿元经济效益，“扬马”的吸金能力可见一斑。

马拉松赛事还撬动体育产业链发展。十年间，扬州人一直在努力探索如何办好“扬马”。提升“扬马”品牌价值：2014年，“扬马”首创冠名权拍卖；2016年，“扬马”通过完全市场化方式引进了赞助商体系，筹集赛事运作资金，并让赛事的无形资产得到评估。推动路跑培训产业兴起：2015年开放的李宁体育园，引进了李宁品牌及管理团队，打造专业赛事和培训体系，为承办国际性高端赛事铺路。与互联网紧密接驳：“扬马”充分利用各大传播平台，尤其是自媒体进行宣传、直播；与扬州电信、扬州移动等合作，通过大数据、物联网、云计算等技术，积极开发本地电子商务平台；2016年扬州广电创新手机直播模式，拿起手机就能现场直播，还授权“咕咚运动”，让更多跑友体验线上跑马乐趣。

扬州马拉松赛事已经形成了一条日趋完善的产业链，更建立起“体育产业+商务运营+赛事服务”的盈利模式，让这座千年古城品尝到一场独特的经济盛宴。

助力全民健身，共创健康扬州

时下，运动已是一种生活方式，倾注了人们对健康生活的追求。勒马回缰看十年，“扬马”带给扬州市民体育意识和行动的双觉醒。

马拉松门槛最低、参与最广，使它成为全民性赛事，与大众健身完美结合。从首届不足千人参赛到如今参赛规模扩大到3.5万人却依然一票难求，“扬马”见证了人们运动理念的变迁。赛道上，既有年轻学子，又有耄耋老人；既有路跑达人，也有绝症患者；友情结伴，让运动外化为一种时尚；亲情组合，让运动内化为一种传承。赛道外，市民由最初的抱怨扰民、平淡关注，到如今热情高涨，自发组织加油呐喊……半日的赛程，带来的是全城的节日，更播撒下运动的种子，传递一种阳光向上、坚持不懈的运动理念。

为拓展“扬马”活动周期，丰富“扬马”活动内容，2014年起，“扬马”组委会推出“扬马·城市跑不停”系列活动，在全市各县、区推广快乐奔跑、公益奔跑、亲密奔跑、生态奔跑等特色路跑活动。平均7公里的赛程和季节特色，弱化了马拉松的竞技性，提升了参与性，吸引更广泛的人群参与，不仅拓展了“扬马”品牌，更让“城市就是我们的健身场”成为现实。

健康是人最基本、最根本的需求。扬州在办好“扬马”的同时，更关注市民的健康。市政府将打造健康中国的扬州样本作为民生“一号工程”写入城市发展“十三五”规划。当各地兴建CBD（中央商务区）时，扬州提出打造CAD（中央活动区）。不同于传统模式，CAD的载体是生态公园而不是商场，业态模式落脚于市民休闲健身，而非购物娱乐。一个字母之差，反映了城市发展理念的极大提升。

“走，去宋夹城逛逛”已成为现在扬州人的日常问候语。宋夹城体育休闲公园为“扬马”10公里赛程终点，位于瘦西湖景区旁，是古城最核心的“黄金地块”。开园两年来，累计接待市民和游客超过300万人次。园内不仅建有3.2公里长的环园健身步道和自行车道，还有球类运动场地。目前，扬州已建成并开放了35个集生态、休闲、旅游、健身等功能于一体的体育休闲公园，仅“扬马”21公里的赛道沿线就散布数个。早在2014年扬州市城区人均体育场地面积已达2平方米，超过了国家标准。

建设最美赛道，改变一座城市

在采访中，组委会成员总是很自豪地提及“扬马”的赛道。“唐宋元明清，从古跑到今”。这不仅是口号，更是跑者的体验、观者的感受。赛道起点为2015年启用的马拉松公园，这里被众多城市体育休闲公园环抱，可谓扬州生态文明的集中展示区，从这里起跑，贴合着绿色、健康的运动理念。迷你5公里的终点是东关古渡，展示了京杭运河上最璀璨的古渡、古城、古街，更感受到古代文化和现代文明的交相辉映。10公里终点的宋夹城体育休闲公园，坐落在扬州瘦西湖、大明寺、汉广陵王墓等众多的文化高地、精神高地之间，成就了今日扬州人的“健康高地”。赛场终点的明月湖畔的扬州体育公园，是该市面积最大、设施最先进的体育主题公园，也将是江苏省第十九届运动会的主会场。

一条赛道，让这座原本以“文”著称的古城，现在又以运动展现出“动”的一面。十年“扬马”，赛道设计几经推敲，从名不见经传到享誉国内外，从线路单调到“人在画中游”，见证着这座城市的生态文明建设，更映衬出这座城的精神变化。

也难怪，世人总感叹：“扬州，是一座经得起航拍的城市。”这背后是扬州人对城市发展模式的思考与创新，坚持文化为魂，在保护好、传承好、彰显好扬州历史文化的同时，不断推进文化与城市建设、经济和社会进步融合发展，将全体市民共享改革发展成果视作目标追求。当千年渊源的运动与千年历史的名城交相辉映，当菲迪皮茨的无畏壮举与鉴真东渡的矢志弘法一拍即合，成就了“扬马”独有的文化灵魂。体育精神融入城市精神，为“扬马”提供着不竭的精神动力和路径自信，更提升城市素质，重塑地域文明。

有人说，要想认识一座城市，跑步是最好的方式。在城市马拉松赛事井喷式发展的当下，马拉松已然超越体育范畴，在城市经济、社会、文化等多层面、多领域发挥着积极的效应，成为城市发展的助推器。现代城市牵手马拉松赛事，充分利用自身的专属特质，发挥城市文化、参与人群、特色产业等方面的细分效应，并结合城市总体发展战略，以增加民众福祉为出发点和落脚点，成为马拉松“跑活”城市发展的最佳路径。 责任编辑：何 乐